618大促臨近尾聲，生活用紙廠商期待的旺季并未出現(xiàn)，讓原本低迷的造紙行業(yè)更顯萎靡。

    Sandalwood電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在618大促刺激下，今年4月至今，主要電商平臺(tái)的紙品銷售總額增速仍有所放緩，同比僅增長(zhǎng)3%，較一季度同比16%的增幅明顯縮水。在此背景下，頭部品牌業(yè)績(jī)承壓，維達(dá)國(guó)際（03331.HK）、恒安國(guó)際（01044.HK）、中順潔柔（002511.SZ）整體銷售表現(xiàn)與去年同期相比也僅持平。

    受制于終端銷售乏力，生活用紙廠商趁618消費(fèi)旺季提價(jià)的計(jì)劃徹底落空�！皾q價(jià)函發(fā)了很多，但5月和6月生活用紙（原紙）價(jià)格基本沒(méi)有變化，今年漲價(jià)大部分都是5月前落實(shí)的，到目前也只漲了400元/噸，按照現(xiàn)貨木漿價(jià)格測(cè)算，不少中小紙企是虧損狀態(tài)，去年同期行業(yè)有約500元/噸的毛利。”隆眾資訊分析師鄭楠表示。

    618大促的冷淡在快遞包裝上也有所反映。一位頭部紙包公司人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，進(jìn)入Q2紙包價(jià)格不漲反跌，行業(yè)公司普遍反映壓力很大。在其上游，工業(yè)包裝紙行情不容樂(lè)觀，行情數(shù)據(jù)顯示，工業(yè)包裝紙毛利在今年一季度有所修復(fù)，但進(jìn)入二季度開始下滑，毛利不及去年同期。

    生活用紙和工業(yè)包裝紙的困境并不是個(gè)例，主要紙種中，白卡紙、文化紙的處境也不容樂(lè)觀。卓創(chuàng)資訊數(shù)據(jù)顯示，二季度以來(lái)，白卡紙和文化紙的行業(yè)平均毛利同比均有所下滑，行業(yè)盈利處于歷史低位。

    值得注意的是，雖然618行情不及預(yù)期，但為降低庫(kù)存壓力，已有按耐不住的紙廠再次喊出7月漲價(jià)，考慮到終端銷售短期難有起色，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為此舉是借漲價(jià)刺激出貨，價(jià)格調(diào)整預(yù)計(jì)難以落地。

    事實(shí)上，進(jìn)入6月以后，造紙行業(yè)開工負(fù)荷已有所降低，不少中小紙企在高成本和弱需求的夾擊下陷入虧損，不得不開始停產(chǎn)檢修。相較之下，大型紙企由于自建漿線或長(zhǎng)協(xié)購(gòu)漿，享有一定成本優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)能保持一定盈利，但較去年同期也不免縮水。

    對(duì)于后市，受訪者們態(tài)度謹(jǐn)慎，認(rèn)為三季度行業(yè)可能會(huì)有適度反彈，但考慮到供應(yīng)過(guò)剩和原料價(jià)格堅(jiān)挺等因素拖累，預(yù)計(jì)改善有限，或要等進(jìn)入Q4消費(fèi)旺季才能迎來(lái)明顯轉(zhuǎn)機(jī)。