2020年直播帶貨快速崛起,作為造紙行業(yè)的領(lǐng)頭羊,APP(中國)的線上營銷手段也緊跟趨勢,第一時(shí)間開始探索短視頻與電商營銷深度融合的可能,為數(shù)字化營銷布局打下基礎(chǔ)。 1、直播帶貨,線上營銷新嘗試 “我們希望通過直播這個(gè)手段,打開一個(gè)跨界聯(lián)合的新局面,讓更多行業(yè)和消費(fèi)者了解清風(fēng)品牌!苯鸺t葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡稱金紅葉)CEO張舸提到。 金紅葉是APP(中國)旗下于1996年投資建設(shè)的現(xiàn)代化生活用紙產(chǎn)銷公司,旗下?lián)碛小扒屣L(fēng)”、“真真”、“鉑麗雅”等生活用紙品牌。 
清風(fēng)三國原色系列紙品 在邊看邊買逐漸成為主流消費(fèi)方式的當(dāng)下,金紅葉及時(shí)抓住了“直播帶貨”的風(fēng)口,在今年年初推出“直播天團(tuán)”。為了體現(xiàn)清風(fēng)紙品的特點(diǎn)元素,有一些主播身著漢服或?yàn)樽约涸O(shè)立“三國大喬小喬”的人設(shè),給消費(fèi)者帶來了視覺上的絕佳體驗(yàn)。 
金紅葉“直播天團(tuán)”合影 
主播“桃花姐妹”和“三國大小喬” 金紅葉的直播內(nèi)容不僅包含自身產(chǎn)品,還和APP旗下辦公用紙直播間連麥互動,通過主播在線PK,擴(kuò)大了品牌及產(chǎn)品的宣傳力度,同時(shí)更借助這種線上創(chuàng)新營銷,實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)成效的整體提升,重構(gòu)了企業(yè)的競爭力。 2、短視頻助力,互動升級新體驗(yàn) APP(中國)大紙事業(yè)部辦公用紙除了發(fā)起“金光尊享會”創(chuàng)新營銷活動以外,2019年底,還嘗試了另一種線上營銷手段——短視頻,在時(shí)下深受年輕人喜愛的短視頻平臺抖音,創(chuàng)建“金光創(chuàng)利辦公紙品(上海)有限公司”賬號,發(fā)布了第一支“辦公用紙的故事”。 
APP辦公用紙團(tuán)隊(duì)抖音賬號 到目前為止,APP辦公用紙團(tuán)隊(duì)在賬號上已經(jīng)發(fā)布了64個(gè)視頻作品,擁有2.4w的獲贊和近一萬的粉絲量。 “一張好的復(fù)印紙需要具備怎樣的特質(zhì)”、“升職和省紙的故事”等視頻內(nèi)容,將產(chǎn)品自然而然地植入到故事情節(jié)中,配合精致的畫面語言,每一款復(fù)印紙的特點(diǎn)都能清晰深刻地傳達(dá)給視頻觀看者,側(cè)面加深了觀眾對APP(中國)品牌的印象,完成了受眾好感度和認(rèn)知度的積累。 相信勇于嘗試和探索的APP(中國)將繼續(xù)引領(lǐng)辦公用紙行業(yè)在電商渠道的發(fā)展,以多元化的豐富好玩的形式,為更多人帶來輕松、暢快的辦公體驗(yàn),繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)標(biāo)桿引領(lǐng)作用。
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