2020年直播帶貨快速崛起，作為造紙行業(yè)的領(lǐng)頭羊，APP（中國）的線上營銷手段也緊跟趨勢，第一時(shí)間開始探索短視頻與電商營銷深度融合的可能，為數(shù)字化營銷布局打下基礎(chǔ)。

　　1、直播帶貨，線上營銷新嘗試

　　“我們希望通過直播這個(gè)手段，打開一個(gè)跨界聯(lián)合的新局面，讓更多行業(yè)和消費(fèi)者了解清風(fēng)品牌�！苯鸺t葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱金紅葉）CEO張舸提到。

　　金紅葉是APP（中國）旗下于1996年投資建設(shè)的現(xiàn)代化生活用紙產(chǎn)銷公司，旗下?lián)碛小扒屣L(fēng)”、“真真”、“鉑麗雅”等生活用紙品牌。

清風(fēng)三國原色系列紙品

　　在邊看邊買逐漸成為主流消費(fèi)方式的當(dāng)下，金紅葉及時(shí)抓住了“直播帶貨”的風(fēng)口，在今年年初推出“直播天團(tuán)”。為了體現(xiàn)清風(fēng)紙品的特點(diǎn)元素，有一些主播身著漢服或?yàn)樽约涸O(shè)立“三國大喬小喬”的人設(shè)，給消費(fèi)者帶來了視覺上的絕佳體驗(yàn)。

金紅葉“直播天團(tuán)”合影

主播“桃花姐妹”和“三國大小喬”

　　金紅葉的直播內(nèi)容不僅包含自身產(chǎn)品，還和APP旗下辦公用紙直播間連麥互動，通過主播在線PK，擴(kuò)大了品牌及產(chǎn)品的宣傳力度，同時(shí)更借助這種線上創(chuàng)新營銷，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)成效的整體提升，重構(gòu)了企業(yè)的競爭力。

　　2、短視頻助力，互動升級新體驗(yàn)

　　APP（中國）大紙事業(yè)部辦公用紙除了發(fā)起“金光尊享會”創(chuàng)新營銷活動以外，2019年底，還嘗試了另一種線上營銷手段——短視頻，在時(shí)下深受年輕人喜愛的短視頻平臺抖音，創(chuàng)建“金光創(chuàng)利辦公紙品（上海）有限公司”賬號，發(fā)布了第一支“辦公用紙的故事”。

APP辦公用紙團(tuán)隊(duì)抖音賬號

　　到目前為止，APP辦公用紙團(tuán)隊(duì)在賬號上已經(jīng)發(fā)布了64個(gè)視頻作品，擁有2.4w的獲贊和近一萬的粉絲量。

　　“一張好的復(fù)印紙需要具備怎樣的特質(zhì)”、“升職和省紙的故事”等視頻內(nèi)容，將產(chǎn)品自然而然地植入到故事情節(jié)中，配合精致的畫面語言，每一款復(fù)印紙的特點(diǎn)都能清晰深刻地傳達(dá)給視頻觀看者，側(cè)面加深了觀眾對APP（中國）品牌的印象，完成了受眾好感度和認(rèn)知度的積累。

　　相信勇于嘗試和探索的APP（中國）將繼續(xù)引領(lǐng)辦公用紙行業(yè)在電商渠道的發(fā)展，以多元化的豐富好玩的形式，為更多人帶來輕松、暢快的辦公體驗(yàn)，繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)標(biāo)桿引領(lǐng)作用。