20世紀(jì)70年代末，壁紙引入中國(guó)。對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)而言，壁紙屬于新興產(chǎn)物，專業(yè)生產(chǎn)壁紙的企業(yè)更是屈指可數(shù)。經(jīng)過(guò)近四十年的發(fā)展歷程，壁紙從萌芽期走到成長(zhǎng)期，盡管經(jīng)歷過(guò)起起落落，壁紙仍然逐步成為了中國(guó)人家居生活不可分割的一部分。消費(fèi)者需求促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，壁紙企業(yè)也如同雨后春筍般，瘋狂地在市場(chǎng)上涌現(xiàn)。然而，看似繁華的背后，是否隱藏著一些企業(yè)危機(jī)呢?

　　據(jù)相關(guān)專家研究表示，壁紙高利潤(rùn)的假象吸引了很多人投入壁紙行業(yè)，幾年前，中國(guó)壁紙制造企業(yè)不足30家，比較系統(tǒng)的銷售企業(yè)不過(guò)10家�，F(xiàn)如今，中國(guó)壁紙企業(yè)的生產(chǎn)線已經(jīng)超過(guò)800條，專注于壁紙生產(chǎn)的企業(yè)也已經(jīng)超過(guò)400家。同行企業(yè)數(shù)量的增加，雖能給消費(fèi)者帶來(lái)多項(xiàng)選擇，但也增加同行之間的競(jìng)爭(zhēng)力。為了搶占市場(chǎng)份額，無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)、一味的抄襲，為了利潤(rùn)降低產(chǎn)品質(zhì)量等現(xiàn)象層出不窮。專家分析，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)固然存在，正常的促銷方式可促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，但惡性競(jìng)爭(zhēng)不僅無(wú)法為企業(yè)提高效益，反而會(huì)破壞市場(chǎng)秩序，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不利影響。通過(guò)近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)壁紙年產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)需求量，因此，中國(guó)壁紙行業(yè)將面臨產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)。中國(guó)壁紙行業(yè)的增速已經(jīng)逐步放緩，甚至呈現(xiàn)出下坡趨勢(shì)。在偌大的壁紙市場(chǎng)中，部分壁紙企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)不善等原因也紛紛舉出白旗。面對(duì)如此嚴(yán)峻的發(fā)展?fàn)顩r，國(guó)產(chǎn)壁紙廠家該何去何從?

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的瓶頸問(wèn)題，各大壁紙企業(yè)應(yīng)該采取哪些對(duì)策才能突破圍城呢?專家建議，壁紙市場(chǎng)的低迷狀態(tài)是暫時(shí)的，我國(guó)壁紙行業(yè)的發(fā)展前景仍然較為廣闊，面對(duì)動(dòng)蕩不安的壁紙市場(chǎng)，壁紙企業(yè)只有洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，抓住消費(fèi)者需求點(diǎn)，調(diào)整發(fā)展策略，才能突破重重障礙，在逆境中繼續(xù)前行。隨著80后，90后的興起，目前壁紙市場(chǎng)面對(duì)的主要消費(fèi)群體是新生代群體。由于新文化的浸染，使這部分消費(fèi)群體更注重追求個(gè)性。個(gè)性并非另類，而是突破傳統(tǒng)桎梏的創(chuàng)新。若對(duì)已倒閉的壁紙企業(yè)進(jìn)行研究，不難發(fā)現(xiàn)，這類型企業(yè)是由于長(zhǎng)期處于封閉狀態(tài)，不注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)及工藝等方面的創(chuàng)新，失去企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力致使企業(yè)經(jīng)不起考驗(yàn)。反之，在市場(chǎng)動(dòng)蕩中存活下來(lái)的企業(yè)，更注重產(chǎn)品創(chuàng)新，甚至以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)宗旨，并在一次次市場(chǎng)風(fēng)波中越挫越勇，形成了獨(dú)特的企業(yè)魅力�？梢�(jiàn)，優(yōu)勝劣汰本是市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，唯有緊跟市場(chǎng)的發(fā)展步伐，才能保證企業(yè)價(jià)值。