2015年10月13日，在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)的2015雙11全球狂歡節(jié)啟動會現(xiàn)場，日本花王株式會社與天貓國際共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。日本花王將首次通過跨境進(jìn)口電商模式戰(zhàn)略部署中國市場，全面引進(jìn)花王紙尿褲等系列母嬰產(chǎn)品線。

　　日本花王天貓國際官方旗艦店將在下月雙11前夕正式上線，代表日本花王出席此次簽約儀式的日本花王株式會社代表董事竹內(nèi)俊昭表示，阿里巴巴零售平臺是日本花王在中國唯一授權(quán)的官方線上平臺，其它平臺均未獲授權(quán)。

　　媒體此前報道，國內(nèi)市場上的“花王紙尿褲”魚龍混雜。竹內(nèi)俊昭表示：“這次進(jìn)駐天貓國際的是日本花王集團(tuán)，所以這次我們在天貓國際銷售的產(chǎn)品是日本花王生產(chǎn)的產(chǎn)品�！�

　　阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁張建鋒、日本花王株式會社代表董事竹內(nèi)俊昭在簽約儀式現(xiàn)場。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，日本花王與天貓國際的此次合作，在目前競爭異�；馃岬闹袊�跨境進(jìn)口電商平臺圈內(nèi)無異于投下一枚重磅“炸彈”，或?qū)⒊蔀檎麄�市場格局分水嶺，天貓國際作為中國跨境進(jìn)口第一平臺優(yōu)勢盡顯。而對于日本花王來說，此番動作頗具戰(zhàn)略意義，足見其對中國市場以及與天貓國際合作的重視程度。

　　阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁張建鋒出席了戰(zhàn)略合作的簽約儀式并表示，非常榮幸見證日本花王與天貓國際達(dá)成戰(zhàn)略合作，這是阿里巴巴集團(tuán)2015年全球化雙11啟動日的開局之作。日本花王在中國市場享有進(jìn)口紙尿褲“硬通貨”的美譽，過硬的海外品牌對于中國消費者具有絕對的吸引力。阿里巴巴零售平臺擁有中國3.67億活躍消費者，這是包括日本花王等眾多全球知名零售品牌進(jìn)入中國市場首選獨家合作平臺的重要理由。“阿里巴巴集團(tuán)通過入駐零售平臺的全球各大超市、百貨等零售業(yè)務(wù)巨頭，重點引進(jìn)母嬰品類，持續(xù)對進(jìn)口母嬰品類的全球供應(yīng)鏈進(jìn)行整合�！�

　　竹內(nèi)俊昭在簽約儀式上表示：“中國政府以及阿里巴巴集團(tuán)正在積極地擴(kuò)大內(nèi)需，致力于在國際貿(mào)易中引領(lǐng)新的風(fēng)潮。日本花王希望和阿里巴巴集團(tuán)攜手合作，為中國消費者提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)�！�

　　據(jù)了解，日本花王一直對官方授權(quán)渠道管控非常嚴(yán)格，這也成就了其在質(zhì)量要求最為嚴(yán)苛的母嬰行業(yè)中的絕對品牌影響力。即便在日本，花王紙尿褲也一直處于供不應(yīng)求的局面，日本媽媽們要憑借寶寶出生證明限量購買。

　　2011年，花王(中國)入駐天貓平臺，如今日本花王總部戰(zhàn)略入駐天貓國際，是與阿里巴巴合作的進(jìn)一步深化，更是基于中國巨大進(jìn)口母嬰消費市場邁出的關(guān)鍵一步。