在化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者以往最關(guān)注的是化妝品品質(zhì)，因此化妝品生產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也一直集中在化妝品品質(zhì)方面。然而，隨著近年來(lái)化妝品包裝加工工藝的不斷發(fā)展以及消費(fèi)者欣賞水平的日益提高，化妝品包裝競(jìng)爭(zhēng)的重要性日益凸顯。

　　新型包裝材料的使用在展示化妝品品牌個(gè)性、提升化妝品檔次等方面起到了良好的作用，如選用特種紙(如金銀卡紙、珠光卡紙、鍍鋁紙、布紋紙等)替代傳統(tǒng)白卡紙。目前市場(chǎng)上部分化妝品紙盒包裝就是采用了具有鐳射效果的真空鍍鋁紙，在燈光照射下，其比傳統(tǒng)化妝品紙盒包裝更加絢麗多彩，使其在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。

　　此外，眾多國(guó)內(nèi)外知名化妝品生產(chǎn)商為使其產(chǎn)品包裝的內(nèi)外視覺效果保持統(tǒng)一，而要求設(shè)計(jì)內(nèi)外兼具色彩的包裝。對(duì)于此類要求，若采用正背印刷的工藝，不僅增加了工藝難度，還增加了生產(chǎn)成本，此時(shí)包裝印刷企業(yè)可考慮采用正背均有顏色的特種紙作為承印材料，這樣只需單面印刷便可達(dá)到色彩統(tǒng)一的效果，同時(shí)還可起到防偽作用。