你的位置:新聞資訊>每日新聞>正文     
 

40億美元APP做強(qiáng)中國(guó)紙業(yè)龍頭 仍面臨三大挑戰(zhàn)

http://memeticinfluence.com 2003-07-07 景華紙業(yè)網(wǎng)
 

 。ň叭A紙業(yè)網(wǎng)綜合報(bào)道)其他國(guó)際紙業(yè)巨頭和國(guó)內(nèi)造紙業(yè)公司紛紛磨刀霍霍,想方設(shè)法挑戰(zhàn)APP,而對(duì)手的挑戰(zhàn)將集中在三個(gè)焦點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng):銅版紙、林地、品牌形象。據(jù)國(guó)際金融報(bào)報(bào)道,APP--中國(guó)造紙業(yè)的“老大”地位正經(jīng)受著眾多挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。

  6月30日,印尼第一財(cái)團(tuán)金光集團(tuán)(SinarMasGroup)總裁黃志源訪(fǎng)問(wèn)青島,與青島市委副書(shū)記、市長(zhǎng)夏耕相談甚歡。但在黃志源輕松的表情背后,他時(shí)刻在思考的是如何鞏固亞洲漿紙業(yè)公司(AsiaPulp&PaperCo.,Ltd.,簡(jiǎn)稱(chēng)APP)在中國(guó)造紙業(yè)的“老大”地位。

  對(duì)手進(jìn)逼

  APP目前在中國(guó)造紙業(yè)的“老大”地位無(wú)人能及,2002年銷(xiāo)售額131億元,幾乎是第二位———晨鳴紙業(yè)的3倍之多,納稅10.5億元,占中國(guó)2002年度稅收總額的萬(wàn)分之六。但APP并不能因此高枕無(wú)憂(yōu),因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在想方設(shè)法挑戰(zhàn)APP的市場(chǎng)。

  6月10日,全球紙業(yè)排名第六位的日本王子制紙宣布,在江蘇南通投資建設(shè)漿紙一體化聯(lián)合工廠(chǎng),項(xiàng)目總投資2000億日元(約合人民幣139億元)。按計(jì)劃,一期工程2006年年底前完工,共投資600億日元,建成年產(chǎn)60萬(wàn)噸銅版紙的工廠(chǎng),二期工程2010年完工,追加投入1400億日元,年產(chǎn)量擴(kuò)大到120萬(wàn)噸。

  用如此巨額的資金豪賭中國(guó)紙業(yè)市場(chǎng),王子制紙對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心和野心可見(jiàn)一斑。更值得注意的是,王子制紙將工廠(chǎng)設(shè)在了南通,與APP在鎮(zhèn)江的金東紙業(yè)相距不遠(yuǎn),而金東紙業(yè)目前是中國(guó)最大的銅版紙生產(chǎn)廠(chǎng),也是全球最大的單一銅版紙生產(chǎn)廠(chǎng),年產(chǎn)量逾100萬(wàn)噸,2002年凈利潤(rùn)6.2億元。

  王子制紙瞄準(zhǔn)的無(wú)疑是現(xiàn)在的業(yè)內(nèi)“老大”金光集團(tuán)APP,而且,虎視APP的絕不只王子一家,其他國(guó)際紙業(yè)巨頭也紛紛磨刀霍霍想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)與金光集團(tuán)APP一爭(zhēng)高下。全球排名第二的、芬蘭瑞典合資的斯道拉·恩索(STORAENSO)去年就打算搶入APP在1995年就已經(jīng)介入的廣西林地,并早已計(jì)劃將蘇州的銅版紙廠(chǎng)由現(xiàn)在的14萬(wàn)噸擴(kuò)大至60萬(wàn)噸,預(yù)計(jì)該擴(kuò)建項(xiàng)目比王子的南通工廠(chǎng)更早投產(chǎn)。與此同時(shí),另一巨頭芬歐匯川集團(tuán)除在江蘇常熟動(dòng)工興建年產(chǎn)45萬(wàn)噸雙膠紙的工廠(chǎng)外,還打算悄悄進(jìn)入廣東雷州半島開(kāi)發(fā)林地。

  國(guó)內(nèi)造紙業(yè)公司也不甘落后,厲兵秣馬。6月,民豐特紙?jiān)霭l(fā)不超過(guò)1560萬(wàn)A股,山鷹紙業(yè)發(fā)行2.5億元可轉(zhuǎn)債,國(guó)內(nèi)造紙業(yè)的龍頭企業(yè)之一晨鳴紙業(yè)則宣布準(zhǔn)備發(fā)行20億可轉(zhuǎn)債。

  APP領(lǐng)先

  金光集團(tuán)APP是世界紙業(yè)十強(qiáng)之一,也是亞洲規(guī)模最大的漿紙業(yè)集團(tuán)(不包括日本)、全球制造成本最低的制漿造紙生產(chǎn)商之一。目前APP總資產(chǎn)180多億美元,其中在華資產(chǎn)已達(dá)40億美元,且最先進(jìn)的精良設(shè)備大部分放在中國(guó)。

  APP從1993年開(kāi)始投資中國(guó),是最早斥巨資進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際造紙巨頭。正是因?yàn)樵缭?0年前便作出了進(jìn)入中國(guó)的正確決策,APP也因此在中國(guó)市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先,分享中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來(lái)的累累碩果。

  去年,中國(guó)年紙品消費(fèi)4000萬(wàn)噸,居世界第二位,并每年以7%的速度快速增加,預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到6500萬(wàn)噸到7000萬(wàn)噸。而中國(guó)紙業(yè)每年2900萬(wàn)噸的產(chǎn)量遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足需求,導(dǎo)致每年紙品及原材料大量進(jìn)口,每年花去外匯70多億美元,僅次于石油和鋼材進(jìn)口,排名第三。

  如此巨大的市場(chǎng)潛力和需求給以APP為首的中國(guó)造紙業(yè)提供了發(fā)展動(dòng)力和機(jī)遇。在中國(guó)投資的這10年,APP在華實(shí)力迅速成長(zhǎng),目前在中國(guó)已經(jīng)擁有13家全資或控股企業(yè)、5家主要林場(chǎng)、16家銷(xiāo)售公司,總注冊(cè)資本約22億美元,總投資達(dá)45億美元。這10年的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),也是APP未來(lái)鞏固其“老大”地位的核心力量。

  在大量興建漿紙企業(yè)造紙的同時(shí),APP在環(huán)保領(lǐng)域的工作也走在國(guó)內(nèi)的最前沿。目前,APP已經(jīng)總共在中國(guó)投入了13億元作環(huán)保,采用世界上最先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備,對(duì)造紙過(guò)程中產(chǎn)生的各類(lèi)廢氣、廢水、廢渣進(jìn)行綜合治理,使處理后的各項(xiàng)指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),其在華的工廠(chǎng)幾乎全部通過(guò)ISO14001國(guó)際環(huán)保體系認(rèn)證,其中寧波中華紙業(yè)為中國(guó)首家通過(guò)該體系認(rèn)證的造紙企業(yè),并且其大大降低了資源的消耗,以造紙的主要指標(biāo)———造1噸紙耗多少水來(lái)看,國(guó)內(nèi)的普遍水平是100噸左右,而APP不到20噸。由于沒(méi)有污染,工廠(chǎng)環(huán)境好,甚至參觀團(tuán)到APP工廠(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)誤以為工廠(chǎng)沒(méi)有開(kāi)工。

  “林紙一體化”是現(xiàn)代化造紙業(yè)的必由之路,可以通過(guò)大力培育造紙速生專(zhuān)業(yè)林扭轉(zhuǎn)木材短缺的局面,在這方面APP也是中國(guó)走得最早、實(shí)施力度最大的企業(yè)。APP從1995年開(kāi)始在中國(guó)種樹(shù),目前,已在廣東、廣西、海南三省興建了五大林業(yè)基地,其中廣東、廣西80多萬(wàn)畝,海南70多萬(wàn)畝,合計(jì)種植150多萬(wàn)畝,今年計(jì)劃或在建的有100多萬(wàn)畝。

  顯然,無(wú)論是與剛剛進(jìn)入中國(guó)的世界紙業(yè)巨頭,還是與國(guó)內(nèi)其他紙業(yè)集團(tuán)相比,APP目前的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。

  焦點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)

  商場(chǎng)猶如戰(zhàn)場(chǎng),對(duì)手對(duì)APP龍頭地位的挑戰(zhàn)將集中在三個(gè)焦點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng):銅版紙、林地、品牌形象。

  去年中國(guó)紙業(yè)最具影響力的事件莫過(guò)于銅版紙反傾銷(xiāo),由于中方初裁的勝利,使進(jìn)口銅版紙受挫,國(guó)內(nèi)銅版紙產(chǎn)業(yè)一舉扭虧為盈,這也正是促使日本王子加快在中國(guó)建廠(chǎng)步伐的原因。銅版紙作為紙業(yè)的高端產(chǎn)品,主要用于書(shū)刊及包裝的彩色印刷等,其產(chǎn)品附加值較高且市場(chǎng)潛力巨大,因而成為紙業(yè)市場(chǎng)兵家必爭(zhēng)的重點(diǎn)市場(chǎng)。

  目前,APP旗下的金東紙業(yè)占據(jù)中國(guó)銅版紙市場(chǎng)近50%的份額,排名第二的市場(chǎng)份額不足10%。

  隨著日本王子60萬(wàn)噸、斯道拉·恩索二期45萬(wàn)噸(一期已建成14萬(wàn)噸),以及晨鳴等銅版紙廠(chǎng)的成熟和擴(kuò)建,雖然APP的金東以100萬(wàn)噸的規(guī)模仍居首位,但面臨的挑戰(zhàn)是不言而喻的。銅版紙市場(chǎng)之爭(zhēng)將成為各家爭(zhēng)奪最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng),也是最為迫近的戰(zhàn)斗。

  優(yōu)質(zhì)紙張的原料來(lái)自于木漿。目前國(guó)內(nèi)紙廠(chǎng)所需求的木漿主要依靠進(jìn)口,而國(guó)際漿價(jià)近幾年波動(dòng)相當(dāng)劇烈,上下振幅超過(guò)100%,而紙價(jià)不可能如此大幅跳動(dòng),原料這個(gè)咽喉被他人扼住成了國(guó)內(nèi)紙廠(chǎng)難言的痛。

  APP這方面頗有眼光地在中國(guó)早已開(kāi)始種植林地,一方面既能自己掌控原料供應(yīng),另一方面又可通過(guò)種樹(shù)改變?cè)旒埰髽I(yè)不環(huán)保的負(fù)面形象,可謂一舉兩得。但是,后來(lái)者的斯道拉·恩索和UPM等也認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn),頻頻與當(dāng)?shù)卣佑|、談判,希望能迅速獲得可用林地,彌補(bǔ)自己晚來(lái)的時(shí)間差。與銅版紙之爭(zhēng)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪所不同的是,林地之爭(zhēng)在于各方對(duì)政府的公關(guān)能力。斯道拉·恩索等弱勢(shì)在于其要先砍后種,而APP的優(yōu)勢(shì)是“我已經(jīng)種好可以開(kāi)始用了”。

  品牌形象之爭(zhēng)對(duì)現(xiàn)在的APP和其對(duì)手來(lái)說(shuō)似乎略顯模糊而又遙遠(yuǎn)。但是,隨著信息傳播的日益迅捷和廣泛,生產(chǎn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量的差異會(huì)越來(lái)越弱,用戶(hù)也越來(lái)越難以區(qū)分孰優(yōu)孰劣,品牌形象的作用便越來(lái)越大。雖然,在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上目前還風(fēng)平浪靜,但相信一兩年內(nèi)便會(huì)硝煙四起。并且,一旦誰(shuí)先搶得先機(jī),就很可能取得事半功倍的效果。對(duì)APP而言,這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)也許是其更應(yīng)集中火力的地方。(蔡鋒)


相關(guān)報(bào)道:
洋浦新聞發(fā)布會(huì)介紹成績(jī) APP投資130億建漿紙廠(chǎng)
關(guān)注后非典:10年前決策正確 APP對(duì)中國(guó)有信心
金光APP(中國(guó))捐款125萬(wàn)資助廣西希望高中(圖)
祖國(guó)有難匹夫有責(zé)--APP向防治SARS捐1000萬(wàn)元
 
 發(fā)表評(píng)論
發(fā)  表:
筆  名:
 
 
新聞查詢(xún)

 
用戶(hù)注冊(cè) | 站點(diǎn)導(dǎo)航 | 關(guān)于我們 | 為您服務(wù) | Email我們

Copyright © 2000-2002. JingHua Paper Information. All rights reserved.

版權(quán)所有 景華紙業(yè)資訊網(wǎng)