市場趨勢

　　中國生活用紙市場在今后十幾年內(nèi)仍然處于成長期，并逐步呈現(xiàn)小康型的消費特征，消費層次將出現(xiàn)多樣化，且向中、高檔過渡。隨著紙質(zhì)的提高，品種局限會被打破，如廁紙可用作面紙；廚房擦手紙可用作餐巾紙；盒裝面紙的圖案及設(shè)計可用作室內(nèi)裝飾。對制造商來說，集約化程度不斷提高，連鎖店、超市的集中取購促進并造就了大型廠商，而大型廠商的銷售優(yōu)勢及其低成本又加速了這種趨勢。

發(fā)展中的問題

（1）缺少名牌。目前，我國的衛(wèi)生紙、紙巾紙、衛(wèi)生巾等的銷售基本是局限在一定區(qū)域內(nèi)，全國性的品牌較少，這主要是因為現(xiàn)在大部分廠家的規(guī)模小、數(shù)量多，產(chǎn)品間沒有明顯差異，銷售渠道單一。這種情況只有在大規(guī)模生產(chǎn)廠家進入并占領(lǐng)市場后，才可能發(fā)生改變。 （2）環(huán)保與經(jīng)濟效益的矛盾。從原料上說木漿產(chǎn)品價格高、工藝簡單倍受偏愛，但現(xiàn)在我國造紙業(yè)多用進口木漿，受目標(biāo)市場價格約束，國內(nèi)再生紙資源也未得到充分利用，所以改進工藝開發(fā)再生紙產(chǎn)品應(yīng)是企業(yè)發(fā)展的趨勢。

（3）生產(chǎn)能力增長迅速，而需求增加相對較慢。我國的衛(wèi)生紙市場在迅速成長，從總量上來說需求是基本平衡的，但在部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)供大于求的情況。市場上買三送一、買十送二的促銷手段，在被廠家競相使用后，正在失去效果。 生活用紙市場與我國正在成長的其他生活用品市場相似，由于需求不斷增加引發(fā)投資的追逐，因此建議廠家在投資時應(yīng)充分分析市場，切不可一擁而上。

　　據(jù)分析，我國生活用紙中高檔衛(wèi)生卷紙、從世界范圍來看，廁紙和其它衛(wèi)生紙產(chǎn)品用于多種用途是全球的一個發(fā)展趨勢。預(yù)計下個世紀(jì)，亞太地區(qū)由于廚房用紙、餐面巾紙和婦女衛(wèi)生巾等加工業(yè)產(chǎn)品增長，廁紙優(yōu)勢將減弱，柔軟、強度及吸水性是普遍受重視的指標(biāo)。

　　作為生活用紙主導(dǎo)產(chǎn)品的衛(wèi)生紙，1997年我國的產(chǎn)量為208萬噸，居世界第2位。1998年，我國衛(wèi)生紙的消費量達到218萬噸，年人均消費量增長到1.74公斤。