最新的第八份德魯巴全球印刷業(yè)趨勢(shì)報(bào)告日前出爐。報(bào)告顯示，自2020年春季發(fā)布第七份報(bào)告后，全球局勢(shì)不斷變化，新冠肺炎疫情大流行，全球供應(yīng)鏈出現(xiàn)困難，通貨膨脹加劇……在此背景下，在500多位來(lái)自全球印刷服務(wù)提供商和設(shè)備制造商、供應(yīng)商的高級(jí)決策者參與的調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，2022年在全球范圍內(nèi)，34%的印刷商表示其公司經(jīng)濟(jì)狀況“良好”，僅16%的印刷商稱(chēng)“較差”，體現(xiàn)出全球印刷業(yè)強(qiáng)烈的復(fù)蘇趨勢(shì)。全球印刷商對(duì)行業(yè)發(fā)展的信心普遍高于2019年，并對(duì)2023年抱有期待。

　　走勢(shì)向好 信心增強(qiáng)

　　根據(jù)2022年德魯巴印刷商經(jīng)濟(jì)信息指標(biāo)樂(lè)觀與悲觀百分比凈差值數(shù)據(jù)，可以看到樂(lè)觀情緒的顯著變化。其中，南美洲、中美洲、亞洲印刷商選擇“樂(lè)觀”，歐洲印刷商選擇“謹(jǐn)慎”。同時(shí)，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，包裝印刷商的信心日益增強(qiáng)，出版印刷商也從2019年的糟糕業(yè)績(jī)中復(fù)蘇，商業(yè)印刷商信心雖略有下降，但預(yù)計(jì)會(huì)在2023年復(fù)蘇。

　　來(lái)自德國(guó)的商業(yè)印刷商表示，“原材料可用性、通貨膨脹率上升、產(chǎn)品價(jià)格上漲、利潤(rùn)率下降、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的價(jià)格戰(zhàn)等將成為影響未來(lái)12個(gè)月的因素�！备缢惯_(dá)黎加供應(yīng)商則充滿信心，“利用疫情后的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，我們將向新客戶和市場(chǎng)推介新的附加值產(chǎn)品�！�

　　數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年全球印刷市場(chǎng)凈增長(zhǎng)率為34%，預(yù)計(jì)2023年歐洲印刷市場(chǎng)凈增長(zhǎng)率也會(huì)提升。盡管印刷商們對(duì)2022年的商業(yè)和出版市場(chǎng)更加謹(jǐn)慎，這兩個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率比2019年下降了4%—5%，但對(duì)2023年的所有市場(chǎng)都有很強(qiáng)的正面預(yù)測(cè)，凈正差值分別為出版業(yè)+36%、商業(yè)印刷+38%、包裝業(yè)+48%、功能性印刷業(yè)+51%。

　　2013年至2019年期間，紙張、基材價(jià)格不斷上漲，許多印刷商選擇降價(jià)，比漲價(jià)的印刷商多出12%。但是2022年，那些選擇漲價(jià)而非降價(jià)的印刷商獲得了前所未有的+61%的凈正差值。這種模式是全球性的，大多數(shù)地區(qū)和市場(chǎng)都出現(xiàn)了此種趨勢(shì)。需要注意的是，幾乎所有公司都在利潤(rùn)率方面面臨壓力。

　　漲價(jià)的情況對(duì)于供應(yīng)商們來(lái)說(shuō)也一樣，其中的價(jià)格項(xiàng)凈增60%，而此前出現(xiàn)最高漲價(jià)情況是2018年的18%。顯然，從新冠肺炎疫情開(kāi)始，定價(jià)行為發(fā)生根本性變化，如果此類(lèi)情況也在其他行業(yè)上演，將對(duì)通貨膨脹產(chǎn)生影響。

　　投資意愿強(qiáng)烈

　　通過(guò)觀察2014年以來(lái)印刷商運(yùn)營(yíng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，可以看出商業(yè)市場(chǎng)的單張紙膠印量大幅下降，降幅幾乎與包裝市場(chǎng)的漲幅持平。值得注意的是，商業(yè)印刷市場(chǎng)首次出現(xiàn)凈負(fù)差值是在2018年，之后凈差值一直較小。其他比較突出的領(lǐng)域是柔印包裝業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)所帶來(lái)的數(shù)字碳粉單頁(yè)紙顏料和數(shù)字噴墨卷筒紙顏料的大幅增長(zhǎng)。

　　報(bào)告顯示，數(shù)字印刷在總營(yíng)業(yè)額中的占比有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)新冠肺炎疫情期間這一趨勢(shì)將持續(xù)發(fā)生。但在2019年至2022年期間，除商業(yè)印刷緩慢增長(zhǎng)外，數(shù)字印刷在全球范圍內(nèi)的發(fā)展似乎停滯不前。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)印刷和數(shù)字印刷店面的印刷商占比持續(xù)下降，從2017年僅有27%的峰值下降到2019年的23%和2022年的20%。商業(yè)印刷商的這一比例從2017年的38%下降到2022年的26%，而出版印刷商則增長(zhǎng)到33%，包裝印刷商從2019年的15%下降到2022年的7%。

　　對(duì)于那些有網(wǎng)絡(luò)印刷裝置的印刷商來(lái)說(shuō)，新冠肺炎疫情期間，通過(guò)該渠道產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。在新冠肺炎疫情暴發(fā)之前，2014年至2019年期間，全球范圍內(nèi)這一領(lǐng)域的營(yíng)業(yè)額基本停滯，沒(méi)有顯著增長(zhǎng)，報(bào)告中只有17%的網(wǎng)絡(luò)印刷商營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)25%。但自疫情發(fā)生以來(lái)，這一比例已升至26%，且增長(zhǎng)遍及所有市場(chǎng)。

　　自2019年以來(lái)，全球所有印刷市場(chǎng)的資本支出都有所回落，但2023年及未來(lái)前景卻顯示出相對(duì)樂(lè)觀的情緒。從區(qū)域看，除歐洲預(yù)測(cè)持平外，所有地區(qū)都預(yù)測(cè)明年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。印后加工設(shè)備和印刷技術(shù)是較受歡迎的投資領(lǐng)域。

　　在印刷技術(shù)方面，2023年的明顯贏家將是單張膠印，占比31%，其次是數(shù)字碳粉單頁(yè)紙彩色（18%）與數(shù)字噴墨寬幅和柔印（17%）。單張紙膠印機(jī)仍是2023年最受歡迎的投資項(xiàng)目，盡管在部分市場(chǎng)其印刷量明顯下降，但對(duì)部分印刷商來(lái)說(shuō)，使用單張紙膠印機(jī)可減少勞動(dòng)力和浪費(fèi)，提高產(chǎn)能。

　　當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)5年的投資計(jì)劃時(shí)，排名第一的仍是數(shù)字印刷（62%），其次是自動(dòng)化（52%），傳統(tǒng)印刷也被列為第三大重要的投資（32%）。

　　從細(xì)分市場(chǎng)看，報(bào)告稱(chēng)，2022年印刷商投資支出的凈正差值為+15%，2023年凈正差值為+31%。2023年，預(yù)計(jì)對(duì)商業(yè)和出版業(yè)的投資預(yù)測(cè)更為溫和，對(duì)包裝業(yè)和功能性印刷的投資意愿較為強(qiáng)烈。

　　遇供應(yīng)鏈難題但前景樂(lè)觀

　　鑒于新出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，印刷商和供應(yīng)商都在與供應(yīng)鏈困難做斗爭(zhēng)，包括印刷用紙、基材和耗材以及供應(yīng)商的原材料等，預(yù)計(jì)該問(wèn)題將持續(xù)到2023年。41%的印刷商和33%的供應(yīng)商也提到了勞動(dòng)力短缺的情況，工資、薪金上漲或?qū)⑹侵匾С�。而環(huán)境和社會(huì)治理因素對(duì)印刷商、供應(yīng)商及其客戶越來(lái)越重要。

　　考慮到全球印刷市場(chǎng)的短期限制，競(jìng)爭(zhēng)激烈和需求下降等問(wèn)題仍將占據(jù)主導(dǎo)地位：包裝印刷商更強(qiáng)調(diào)前者，商業(yè)印刷商則更強(qiáng)調(diào)后者。展望未來(lái)5年，印刷商和供應(yīng)商都強(qiáng)調(diào)了數(shù)字媒體的影響，其次是缺乏專(zhuān)業(yè)技能和行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩。

　　總之，報(bào)告顯示，印刷商和供應(yīng)商對(duì)2022年和2023年的前景普遍樂(lè)觀。此次德魯巴報(bào)告調(diào)查最引人注目的一個(gè)結(jié)果可能是，2022年對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的信心略高于新冠肺炎暴發(fā)前的2019年，大多數(shù)地區(qū)和市場(chǎng)都預(yù)測(cè)2023年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)更好。很明顯，在新冠肺炎疫情期間，隨著投資下降，企業(yè)也在花費(fèi)時(shí)間恢復(fù)。對(duì)此，印刷商和供應(yīng)商均表示，他們決定從2023年開(kāi)始增加業(yè)務(wù)，必要時(shí)進(jìn)行投資。