大約200年前，法國政府向能夠為拿破侖軍隊制造保存食物的最佳容器的發(fā)明家提供獎金。那次比賽中，出現(xiàn)了錫罐，可以說是首次向世界介紹了“包裝”的概念。從拿破侖的錫罐到今天的牛奶紙盒和氣泡膜，包裝已經(jīng)發(fā)展成為一個價值9000億美元的巨大產(chǎn)業(yè)，并使用了大量資源——能源和原材料。

　　“包裝是必要的。它是我們在全球范圍內(nèi)安全、衛(wèi)生地運輸產(chǎn)品的重要組成部分，但我們可以而且必須采取更多措施來減少它對地球的影響，”惠普印藝事業(yè)部品牌、公關(guān)和可持續(xù)創(chuàng)新全球負責(zé)人何塞·戈爾比亞說。

　　根據(jù)國際環(huán)境法中心的一份報告，包裝占全球塑料需求的40%——而塑料制品最終無處不在。包裝垃圾正在污染海岸線，堵塞水道，據(jù)世界經(jīng)濟論壇稱，其每年給全球經(jīng)濟造成的損失高達1200億美元。哪里有浪費，哪里就有機會。新技術(shù)正在徹底改變包裝行業(yè)，并實現(xiàn)重大的環(huán)境節(jié)約�！皽p少包裝浪費的秘訣是只生產(chǎn)你需要的東西，而不會產(chǎn)生不必要的過剩與浪費，”戈爾比亞說。

　　數(shù)字印刷使用技術(shù)來改變傳統(tǒng)印刷包裝的過時和復(fù)雜的過程。通過將印刷過程數(shù)字化，它消除了繁瑣的階段，顯著提高了產(chǎn)品的上市速度，并消除了對最低訂購量的需求。戈爾比亞提到國際數(shù)據(jù)公司的研究表明，數(shù)字印刷可以減少高達26%的供應(yīng)鏈浪費，并將印刷的碳足跡減少65%-80%。

　　數(shù)字印刷的諸多益處令人印象深刻。與使用橡膠或聚酯制成的印版的傳統(tǒng)膠印相比，該工藝需要更少的油墨和紙張，而且副本或設(shè)計的每次更改都需要一個新印版。每次安裝新的印版時，印刷機都需要重新校準(zhǔn)。在傳統(tǒng)的印刷作業(yè)中，測試運行期間至少浪費了15%的紙張。數(shù)字印刷將這種浪費減少到5%，并且設(shè)計更改對材料的影響非常有限。

　　傳統(tǒng)印刷使用油性油墨，這需要化學(xué)溶劑來清潔印刷機。數(shù)字印刷也使用較少的油墨。此外，固體碳粉是水溶性的，無需清潔化學(xué)品。膠印中的化學(xué)品和油墨還會釋放出可能損害人體健康的氣體（揮發(fā)性有機化合物或VOC）。

　　數(shù)字印刷還提高了印刷品的色彩質(zhì)量。膠印使用四種基色（青色、品紅色、黃色和黑色或CMYK）的組合來匹配色譜中的任何顏色。數(shù)字印刷使用5-7種不同的碳粉，并提供更好的色彩覆蓋率。

　　然而，也許數(shù)字印刷的最大貢獻在于它符合推動當(dāng)今制造和分銷流程的“準(zhǔn)時制生產(chǎn)”概念。傳統(tǒng)上，包裝是批量生產(chǎn)的，以從規(guī)模經(jīng)濟中受益。紙箱存放在倉庫中，等待產(chǎn)品制造和運輸。試想一下如果當(dāng)局要求在食品標(biāo)簽上提供任何附加信息的影響，那么通常由于產(chǎn)品、法規(guī)或營銷活動的變化，該庫存的大部分最終都會被銷毀或回收。

　　數(shù)字印刷快速而靈活。無需預(yù)先批量印刷作為庫存。與大批量膠印的成本相比，每件商品的價格可能仍略高一些，但該費用已通過材料和能源使用量的減少得到充分補償。研究表明，從長遠來看，公司可以將其包裝制造成本降低多達50%。

　　戈爾比亞觀察到，數(shù)字印刷還可以將公司內(nèi)部的營銷和可持續(xù)發(fā)展重點結(jié)合起來：“品牌營銷人員有時會感到與可持續(xù)發(fā)展對話脫節(jié)，但包裝創(chuàng)新對地球、人類和企業(yè)盈利都有好處�！卑�裝不再只是一個容器。它允許進行更多的內(nèi)容營銷，以及講故事。巧克力制造商好時發(fā)起了互動#HerShe活動，以慶祝女性并鼓勵通過不斷變化的數(shù)字印刷包裝進行重要的性別對話。該活動提高了消費者的參與度，同時減少了企業(yè)對環(huán)境的影響。

　　在南非，以標(biāo)簽上的大象而聞名的利口酒制造商Amarula使用數(shù)字印刷進行了一項特別活動，以提高人們對大象面臨的象牙偷獵者危險的認識。消費者可以設(shè)計個性化的標(biāo)簽來表達他們的支持。

　　數(shù)字印刷允許擬人化。可口可樂開展了一項特殊的“與朋友分享可樂”活動，使用美國不同州的150個最受歡迎的名字。靈活的流程還可以根據(jù)季節(jié)調(diào)整包裝，例如，相同的蠟燭可以在情人節(jié)或圣誕節(jié)進行不同的包裝。

　　數(shù)字印刷的最終目標(biāo)是讓包裝成為一種完全個人化的體驗。今天，包裹像俄羅斯娃娃一樣到達我們家門口——一個紙箱里可能包裹著另外一個同樣包裹著紙箱的紙箱。運輸紙箱和銷售紙箱完全可以合二為一，并包含與收件人特定且相關(guān)的消息。想象一下，你的新登山鞋裝在一個紙箱里，紙箱里有你住處附近的熱門徒步旅行的建議，包括具體的描述和地圖。

　　技術(shù)正在迅速改變包裝行業(yè)。“包裝是品牌和關(guān)鍵可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)可以實現(xiàn)的地方，以推動真正的變革和影響，”戈爾比亞說。減少包裝浪費的秘訣在于加快印刷速度——您只生產(chǎn)您需要的東西。數(shù)字印刷在成本和時間方面都發(fā)揮了效率。它可能因品牌而異，但一個典型的例子是將6-8周的傳統(tǒng)印刷周期縮短為1-2周，這僅僅是因為您不需要校準(zhǔn)或生產(chǎn)用于包裝印刷。

　　以好時為例，這家糖果巨頭使用數(shù)字印刷創(chuàng)建了一個真正有創(chuàng)意和引人入勝的營銷活動來慶祝女性，同時以更可持續(xù)的方式對其包裝進行數(shù)字印刷，并減少企業(yè)對環(huán)境的影響。

　　品牌在應(yīng)對我們面臨的可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)方面的作用確實無所不包。它涉及企業(yè)的方方面面。包裝是這些領(lǐng)導(dǎo)者中的許多人可以聚集在一起推動真正的變革和影響的地方。品牌擁有強大的話語權(quán)和影響力；通過在數(shù)字包裝創(chuàng)新方面以身作則，他們不僅可以減少對環(huán)境的影響，還可以成為變革的“先驅(qū)”，并激勵他人采取積極的行動。