近日，一則宜家宣布放棄擁有70年歷史的紙質(zhì)產(chǎn)品畫冊(cè)的消息，被印刷與文化紙行業(yè)的人士廣為轉(zhuǎn)發(fā)。芬蘭總理的iPhone殺死了諾基亞，iPad殺死了造紙業(yè)被證實(shí)危言聳聽，但數(shù)字媒體將殺死文化紙行業(yè)會(huì)成為事實(shí)嗎？

　　據(jù)公開資料，1951年，宜家創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德制作了第一本《宜家家居指南》，這份最早的家居指南封面上是棕色高背扶手椅，一共發(fā)行了28.5萬份，每份68頁，語言為瑞典語。2016年，《宜家家居指南》迎來鼎盛時(shí)期，共發(fā)行了2億份，有69個(gè)不同版本、32種語言，發(fā)行到50多個(gè)市場(chǎng)，它也堪稱是世界上印刷量最大的出版物。

　　1998年，《宜家家居指南》開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，第一份家居指南特刊“辦公室里的宜家”上線。2000年起，宜家同時(shí)推出紙質(zhì)版和電子版的《宜家家居指南》。

　　宜家紙質(zhì)目錄發(fā)行的高峰期是2016年，當(dāng)時(shí)以32種以上的語言分發(fā)了超過2億份。北青-北京頭條記者從宜家方面獲悉，2021財(cái)年宜家紙板目錄在全球的印刷數(shù)量是1.2億份。

　　近年來，宜家產(chǎn)品目錄的印刷量不斷減少，而今年的疫情更是影響了宜家的銷售策略，調(diào)整之后他們決定專注于在線銷售。去年起，宜家的網(wǎng)站業(yè)務(wù)同比增長了45%，有超過40億人次訪問過宜家網(wǎng)站。宜家在發(fā)現(xiàn)客戶的消費(fèi)習(xí)慣改變之后，決定增加線上服務(wù)的投資，并更新其網(wǎng)站和App，讓顧客獲得更好的購物體驗(yàn)。

　　“對(duì)于顧客和合作者來說，《宜家家居指南》是一份帶給他們很多情感、回憶和快樂的刊物。70年來，它一直是我們最獨(dú)特、最具標(biāo)志性的產(chǎn)品之一，激勵(lì)著全世界數(shù)十億人。隨著人們閱讀習(xí)慣和消費(fèi)行為的改變，我們心愛的家居指南也將功成身退，這實(shí)際上是一個(gè)很自然的過程。為了吸引更多人并與之互動(dòng)，宜家將繼續(xù)以新的方式用我們的家居解決方案激勵(lì)大眾。”Inter IKEA Systems B.V.的總經(jīng)理Konrad Grüss表示。

　　宜家透露，將在2021年秋季推出一本回憶錄來紀(jì)念紙質(zhì)目錄的70年歷程。宜家表示，告別《宜家家居指南》的決定與正在進(jìn)行的轉(zhuǎn)型緊密相連，宜家將變得更加數(shù)字化，更加可觸達(dá)。與此同時(shí)，為提供更好的體驗(yàn)，宜家改善了數(shù)字化服務(wù)并推出了新的app應(yīng)用，讓消費(fèi)者無論在哪里都可以訪問宜家。