凱度消費者指數(shù)發(fā)布的最新研究報告顯示,截至2020年9月11日的過去12周中,中國快速消費品市場的銷售額同比增長4.1%。下線城市和電商渠道仍是三季度的增長引擎。
日化品類帶動整體市場恢復(fù),家庭護(hù)理品類的銷售額增長7.1%
現(xiàn)代通路(包括大賣場、超市和便利店)與去年相比,在過去的12周下降了2.9%。小型超市吸引了更多的購物者,繼續(xù)保持了蓬勃發(fā)展的勢頭,銷售額增長了6.3%。另一方面,電商繼續(xù)保持飛速發(fā)展的趨勢,三季度銷售額同比增長41.3%,高于去年增速水平。在2020年第三季度,電商已占中國快速消費品市場份額的25.8%。
O2O持續(xù)推動市場增長
2020年第三季度,31%的中國城市家庭通過O2O到家配送服務(wù)購買快消品,這一數(shù)字低于疫情高峰時期的水平。但是在疫情進(jìn)入常態(tài)防控的新時代,O2O的客流量持續(xù)增長,尤其在北區(qū)和省會城市,表明中國消費者逐漸習(xí)慣通過O2O進(jìn)行日常采購。