幾乎沒有哪個行業(yè)沒有受到數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)帶來的連接性的影響。但是隨著電子商務(wù)的便利性不斷獲得市場份額，零售業(yè)發(fā)生了特別顯著的變化。由于消費者越來越多地在不實際擁有商品之前就與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行在線互動，因此電子商務(wù)的興起極大地影響了這些產(chǎn)品的包裝方式。

　　平面設(shè)計、功能和可持續(xù)性始終處于包裝的最前沿，從實體零售到在線市場的過渡使品牌和包裝印刷商在評估這些新現(xiàn)實時有足夠的思考空間。

　　零售包裝戰(zhàn)略公司Hudson Windsor的負(fù)責(zé)人Ron Sasine認(rèn)為，對于依賴電子商務(wù)渠道的品牌來說，包裝的運輸已成為頭等大事。“我們已經(jīng)看到許多公司重新設(shè)計了他們的初級包裝，使其在電子商務(wù)世界中變得更加有用和易于管理。他們在重新設(shè)計包裝方面投入了大量工作，以使包裝在運輸過程中更好地運輸，而沒有所有額外的貨架吸引力�！�

　　如今，在線訂購已成為消費者體驗的重要組成部分，品牌和零售商都面臨著提高包裝耐用性的需求。例如，Sasine解釋說，在電子商務(wù)中，當(dāng)包裹到達(dá)消費者的地址時，消費者所接觸到的接觸點數(shù)量會大大增加�！霸谛率澜缋�，很多時候個人必須觸摸產(chǎn)品，因為現(xiàn)在已經(jīng)將產(chǎn)品重新包裝到盒子里了。那個盒子現(xiàn)在正被單獨裝到卡車上。所有這些事情都需要額外的處理，如果人們不小心，他們將把他們當(dāng)前使用的相同包裝發(fā)送到一些高接觸性環(huán)境中，他們將發(fā)現(xiàn)他們的包裝失敗了。”

　　對于希望進(jìn)入電子商務(wù)世界的品牌，Sasine建議首先對由于轉(zhuǎn)換為電子商務(wù)模式而導(dǎo)致的包裝所遇到的所有接觸點進(jìn)行評估。“分析您今天的觸碰次數(shù)，弄清它會如何變化，然后開始測試您當(dāng)前的包裝以獲得更高的處理水平�！�

　　品牌、零售商和加工商重新思考電子商務(wù)包裝的另一種方式是其可持續(xù)性屬性。例如，RR Donnelley的包裝設(shè)計和工程總監(jiān)Brian Techter解釋說，在電子商務(wù)方面，重要的是評估包裝的整個生命周期以及使用壽命。“重要的是要了解該包裝的生命周期，并設(shè)計出能夠優(yōu)化整個生命周期的包裝，無論是尺寸合適的運輸容器，還是如何使用或分發(fā)它，進(jìn)入需要塑料或泡沫的情況時，就是要確保以直觀的方式對其進(jìn)行設(shè)計和制造，以便最終用戶確切知道如何回收或處理該包裝�！�

　　Sasine解釋說，在線訂購和最新包裝印刷設(shè)備相結(jié)合可以在電子商務(wù)環(huán)境中為品牌提供的另一個設(shè)計元素是后期定制。“后期定制旨在在流程的最后階段創(chuàng)建包裝材料，以便使其獨特地適合于所運輸?shù)奈锲贰璠提供]各種不同的選擇，其中要運送的項目的尺寸由算法確定。“然后，發(fā)送到一臺機(jī)器對包裝進(jìn)行模切、修邊或重新設(shè)計尺寸以適合該即將出廠的產(chǎn)品�！�

　　對于RR Donnelley而言，數(shù)字印刷功能是為電子商務(wù)包裝提供自定義屬性的關(guān)鍵。電子商務(wù)的主要區(qū)別在于，與實體店不同，品牌和零售商可以精確地確定誰在購買產(chǎn)品，并可以針對特定消費者定制該包裝。

　　RR Donnelly的包裝解決方案業(yè)務(wù)開發(fā)高級副總裁Patrick O’Keefe說：“對我們來說，這是圍繞數(shù)字功能構(gòu)建我們的解決方案。您可以進(jìn)行數(shù)字印刷，從而可以個性化或定制包裝本身。”

　　Techter解釋說，個性化選項可能會有所不同，有時品牌會選擇將單獨的印刷產(chǎn)品放入包裝中。他說，與品牌合作可以幫助確定最終包裝的正確定制類型�！耙苍S是一封信、一張歡迎卡，被扔進(jìn)盒子里的東西或貼有貨運標(biāo)簽的東西。但是，在包裝盒本身的實際印刷中也有后期定制……它確實能夠理解后期定制的不同選擇，并與品牌和客戶合作將其整合到包裝中�！�