墻紙，墻面裝飾的最佳選擇，近幾年因其裝飾效果強(qiáng)、施工簡(jiǎn)便等等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為了家居裝飾的弄潮兒。墻紙的生產(chǎn)工藝在市場(chǎng)的推動(dòng)下不斷發(fā)展，但墻紙的宣傳以及普及率尚不足。有數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)墻紙普及率低于國(guó)外，近年來(lái)才有所提升，在名壁紙或壁布企業(yè)的帶動(dòng)下，壁紙行業(yè)的市場(chǎng)份額逐步從3%的低谷升至8%。據(jù)IGI國(guó)際墻紙協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年的全球壁紙消費(fèi)中，中國(guó)和北美的增幅最大，同比增長(zhǎng)20%。但中國(guó)人均消費(fèi)壁紙僅為0.3平方米，日本則為5.4平方米。今后墻紙企業(yè)應(yīng)該如何調(diào)整自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以期持久性發(fā)展?

　　“渠道為王”，這是獲得了廣大墻紙廠家認(rèn)可的一個(gè)觀念。在這個(gè)觀念影響下，墻紙企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，在日益堵塞的市場(chǎng)中搶得一方領(lǐng)地。但市場(chǎng)發(fā)展到今時(shí)今日這個(gè)程度，一二線城市現(xiàn)有市場(chǎng)已經(jīng)被瓜分完畢，單純地占領(lǐng)市場(chǎng)已經(jīng)不能滿足墻紙企業(yè)的發(fā)展需求。而反觀中國(guó)墻紙10%覆蓋率，較之歐美墻紙70%的占有率尚有不足，更別提日韓90%以上的覆蓋率，并且據(jù)某些行業(yè)專家在2011年初的預(yù)測(cè)，我國(guó)墻紙行業(yè)要達(dá)到10%還需要等到2015年。

　　中國(guó)人口基數(shù)大，當(dāng)墻紙的覆蓋率升上去之后，其市場(chǎng)之大將超乎想象。在多變而潛力無(wú)限的當(dāng)今中國(guó)墻紙市場(chǎng)上，墻紙企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于是用更為有效的途徑為消費(fèi)者們創(chuàng)造可接受理由，通過(guò)發(fā)掘潛在客戶、擴(kuò)大墻紙未來(lái)市場(chǎng)，而并非僅僅著眼當(dāng)前已有市場(chǎng)。蛋糕不夠分，最好的辦法是增加蛋糕的體積。

　　目前的墻紙行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了需要自主創(chuàng)造市場(chǎng)的新階段，墻紙企業(yè)要想發(fā)展，不能僅僅依靠當(dāng)前市場(chǎng)的慣性和自然規(guī)律去運(yùn)行，而是需要逐漸開始對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有目的地良性引導(dǎo)，從而讓中國(guó)墻紙市場(chǎng)能夠健康向前發(fā)展。