出版發(fā)行業(yè)將迎來(lái)新一輪上市潮。兩個(gè)多月以來(lái)預(yù)披露的擬上市企業(yè)名單中，陸續(xù)出現(xiàn)了6家出版發(fā)行企業(yè)的身影，他們是讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�、江蘇可一文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�、北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司、中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/P>

　　計(jì)劃登陸A股市場(chǎng)的這6家企業(yè)，雖然有國(guó)企也有民企，有傳統(tǒng)企業(yè)也有新興企業(yè)，但他們募集資金的目的頗為一致：做強(qiáng)傳統(tǒng)品牌、拓展數(shù)字出版、加強(qiáng)渠道建設(shè)、打造管理平臺(tái)。除了中文在線擬登陸深交所創(chuàng)業(yè)板以外，其余5家均擬在上交所主板上市。

　　記者根據(jù)預(yù)披露的招股說(shuō)明書(shū)(申報(bào)稿)統(tǒng)計(jì)，這6家企業(yè)擬發(fā)行股份合計(jì)為7.27億股，計(jì)劃用于募投項(xiàng)目的募資額合計(jì)為43.54億元。

　　多少家企業(yè) 守在資本市場(chǎng)門(mén)外

　　上市書(shū)企知多少?細(xì)數(shù)一下，已在A股、H股、美股上市的國(guó)內(nèi)出版發(fā)行企業(yè)有12家，分別是鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒、時(shí)代出版、大地傳媒、長(zhǎng)江傳媒、出版?zhèn)髅健⑿氯A傳媒、皖新傳媒、新華文軒、天舟文化、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

　　還有多少在排隊(duì)?自今年4月18日中國(guó)證監(jiān)會(huì)IPO(首次公開(kāi)募股)預(yù)披露大規(guī)模“開(kāi)閘”，至6月30日的預(yù)披露“大限”之日，讀者出版?zhèn)髅�、新華文軒、可一文化、南方出版?zhèn)髅�、中文在線、科技出版?zhèn)髅?家企業(yè)預(yù)披露了招股說(shuō)明書(shū)(申報(bào)稿)。但根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)7月3日披露的信息，這6家企業(yè)和絕大多數(shù)排隊(duì)的企業(yè)一樣，因上市文件不齊備被中止審查。

　　這6家企業(yè)，從地域分布來(lái)說(shuō)，既有中央的又有地方的;從所有制來(lái)說(shuō)，既有國(guó)有的也有民營(yíng)的;從規(guī)模來(lái)說(shuō)，年?duì)I收從2億元到50億元不等;從業(yè)務(wù)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，既有傳統(tǒng)的也有新興的。

　　中國(guó)新聞出版研究院市場(chǎng)研究所所長(zhǎng)張曉斌在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“這幾家擬上市企業(yè)的共同特征是：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)特色明顯;公司定位全產(chǎn)業(yè)鏈，立足出版又超越出版;依托核心優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)新興并重�！�

　　據(jù)了解，守在資本市場(chǎng)門(mén)外等待上市的書(shū)業(yè)企業(yè)不止這6家，還有不少在緊鑼密鼓進(jìn)行中。早在2012年5月，時(shí)任新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰就表示，推動(dòng)中國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以及中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)上市已列入中央計(jì)劃。如今，其中的科技出版?zhèn)髅揭堰M(jìn)入預(yù)披露環(huán)節(jié)。

　　另外，根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站7月4日發(fā)布的《2014年度首次公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)終止審查企業(yè)名單》，北京時(shí)代華語(yǔ)圖書(shū)股份有限公司也遞交了上市申請(qǐng)，但是今年4月已被終止審查。

　　多少個(gè)“第一股”值得期待

　　計(jì)劃沖擊A股的書(shū)業(yè)企業(yè)中，有多少個(gè)“第一股”值得期待?我們不妨預(yù)測(cè)一下。

　　書(shū)業(yè)A+H“第一股”——若能成功上市，新華文軒將獲此美譽(yù)。2007年5月30日，新華文軒在香港聯(lián)交所H股上市，成為內(nèi)地首家在港上市的出版發(fā)行企業(yè)。7年后，新華文軒即將回歸A股市場(chǎng)。對(duì)于新華文軒尋求回歸之舉，國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)與文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“很多大企業(yè)都會(huì)在多個(gè)資本市場(chǎng)上市，比如我國(guó)幾大國(guó)有銀行，因?yàn)檫@樣一來(lái)可以擴(kuò)展融資渠道，二來(lái)是品牌形象建設(shè)需要。對(duì)新華文軒來(lái)說(shuō)，A+H股上市還有更重要的一點(diǎn)好處，就是文化傳媒股在A股市場(chǎng)的估值還是比較高的，肯定是高于H股�！庇袀髅椒治鰩熞啾硎�，在A股市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的公司估值頂多20倍，盡管較新傳媒股不高，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于H股估值，“目前新華文軒的H股估值就達(dá)到6倍左右，這種差距促使它到A股上市”。

　　中國(guó)期刊“第一股”——國(guó)人熟知的《讀者》《知音》都將登陸A股市場(chǎng)，這個(gè)稱(chēng)號(hào)不知最終將花落誰(shuí)家。

　　數(shù)字出版“第一股”——只有14年歷史的中文在線若能成功上市，或?qū)@此稱(chēng)謂。由于數(shù)字出版為新興行業(yè)，目前只有盛大文學(xué)、久邦數(shù)碼等披露過(guò)相關(guān)財(cái)務(wù)信息，但國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)還沒(méi)有主要從事數(shù)字出版業(yè)務(wù)的上市公司。

　　有第一也有第二，如果可一文化能順利上市，則有望成為繼天舟文化后的民營(yíng)書(shū)業(yè)“第二股”。天舟文化2010年12月15日在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，被稱(chēng)為民營(yíng)書(shū)業(yè)“第一股”。稍有不同的是，可一文化計(jì)劃登陸的是上交所主板市場(chǎng)。郭全中認(rèn)為：“登陸資本市場(chǎng)的出版發(fā)行企業(yè)以國(guó)企為主，民企想要上市，這是一個(gè)很好的趨勢(shì)，說(shuō)明我們的文化市場(chǎng)正在開(kāi)放。希望未來(lái)有更多的民營(yíng)企業(yè)登陸資本市場(chǎng)，這對(duì)國(guó)有企業(yè)是個(gè)倒逼，也能真正促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　什么樣的募投項(xiàng)目受青睞

　　6家企業(yè)的募投項(xiàng)目，多為發(fā)展傳統(tǒng)品牌、拓展數(shù)字出版、擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、建設(shè)管理平臺(tái)。郭全中認(rèn)為，從這些企業(yè)的募投項(xiàng)目，可以看出出版發(fā)行業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。大致來(lái)看，出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展要在四方面努力：一是內(nèi)部挖潛，二是兼并整合，三是向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，四是做一些新的產(chǎn)業(yè)。

　　5家企業(yè)有做好傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的項(xiàng)目，除此之外，6家企業(yè)都將目光瞄準(zhǔn)了數(shù)字出版，家家都有數(shù)字出版方面的募投項(xiàng)目。例如，中國(guó)科技信息數(shù)字出版項(xiàng)目是科技出版?zhèn)髅侥假Y金額最高的項(xiàng)目，讀者出版?zhèn)髅揭灿?jì)劃做4個(gè)數(shù)字出版子項(xiàng)目。

　　教育類(lèi)的數(shù)字出版項(xiàng)目更是成為焦點(diǎn)，南方出版?zhèn)髅綌M建設(shè)跨網(wǎng)絡(luò)教育內(nèi)容聚合服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，新華文軒擬投入教學(xué)云服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，中文在線更是明確提出要建設(shè)面向電子書(shū)包的數(shù)字出版與版權(quán)管理平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，可一文化提出要建數(shù)字化課堂建設(shè)項(xiàng)目和教育人人通項(xiàng)目。

　　對(duì)此現(xiàn)象，郭全中分析說(shuō)：“現(xiàn)在出版業(yè)50%的收入靠教材教輔，70%的利潤(rùn)來(lái)自教材教輔。雖然說(shuō)電子書(shū)包到底何時(shí)全面鋪開(kāi)尚不明晰，但如果鋪開(kāi)必將影響書(shū)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。所以教育類(lèi)的數(shù)字出版項(xiàng)目是他們必須要做的戰(zhàn)略布局，不然電子書(shū)包一旦鋪開(kāi)，他們的日子會(huì)很艱難�！�

　　不少企業(yè)還計(jì)劃投入營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)類(lèi)的項(xiàng)目，如新華文軒欲建西部物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目和零售門(mén)店升級(jí)拓展項(xiàng)目，南方出版?zhèn)髅綄⒔ㄟB鎖門(mén)店升級(jí)改造項(xiàng)目，讀者出版?zhèn)髅揭I(yíng)銷(xiāo)與發(fā)行服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目，可一文化也有營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目。

　　信息管理平臺(tái)建設(shè)也必不可少，ERP項(xiàng)目、信息化系統(tǒng)、信息管理平臺(tái)，各家企業(yè)的募投項(xiàng)目中均涉此類(lèi)項(xiàng)目。