1月9日,2014北京圖書訂貨會(huì)第一天,山東出版?zhèn)髅脚c中文在線達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為當(dāng)天的焦點(diǎn)。據(jù)了解,雙方明確互為優(yōu)先業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴,將共同開發(fā)數(shù)字出版市場(chǎng)。
中文在線是國(guó)內(nèi)最具影響力的數(shù)字內(nèi)容提供商之一。而擁有10家出版社的山東出版集團(tuán),是全國(guó)第四個(gè)實(shí)現(xiàn)“雙百億”的出版集團(tuán)。2011年,中文在線與山東出版集團(tuán)旗下的山東人民出版社開始合作,初獲成功,出版社實(shí)現(xiàn)了55萬元的年利潤(rùn)。此次簽約的目的是將之前的合作模式推廣到集團(tuán)的其他9家出版社。
山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理劉強(qiáng)告訴記者,出版社既要在內(nèi)容制作上發(fā)力,又要在技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)銷售運(yùn)營(yíng)上向數(shù)字運(yùn)營(yíng)商借力。而中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊則把此次合作看作相互學(xué)習(xí)的過程:“在項(xiàng)目合作中,中文在線向山東出版集團(tuán)學(xué)習(xí)內(nèi)容制作的嚴(yán)謹(jǐn),同時(shí)也在向出版社傳播數(shù)字出版的理念和運(yùn)營(yíng)模式!
現(xiàn)狀
電子書銷售收入增長(zhǎng)迅速,但占圖書銷售整體收入的比重較低
童之磊從事圖書數(shù)字出版已有14年。1999年參加全國(guó)第一屆創(chuàng)業(yè)大賽時(shí),憑借包含“網(wǎng)絡(luò)出版”設(shè)想的項(xiàng)目獲得第一名,開始踏上創(chuàng)業(yè)之路。2001年,剛剛創(chuàng)立中文在線的他,就遭遇了互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅,最艱難的時(shí)候公司只剩3名員工。而如今,這家公司已跟全國(guó)580家出版社中的510家合作,跟2000余位知名作家、暢銷書作者簽約!皠傞_始都是一家一家出版社,一個(gè)一個(gè)作者去談。”童之磊回顧。
在席卷全球的數(shù)字化浪潮推動(dòng)下,一些國(guó)家已搶占了數(shù)字出版的先機(jī)。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)公布的銷售數(shù)據(jù)顯示,2012年美國(guó)出版業(yè)整體銷售收入實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng),達(dá)到65.33億美元。其中,電子書銷售收入較2011年增長(zhǎng)了42%,達(dá)到12.51億美元,占整體收入的近20%。
數(shù)據(jù)顯示,2012年全國(guó)新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位圖書銷售收入為595.51億元。與此同時(shí),我國(guó)電子圖書銷售收入增長(zhǎng)速度雖快,但與紙質(zhì)圖書銷售收入相比仍舊較低。
國(guó)家層面也向數(shù)字出版釋放出利好消息。從2009年國(guó)務(wù)院的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》到2012年新聞出版總署的《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》,均對(duì)紙質(zhì)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型給予支持。國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君曾向媒體指出,數(shù)字化潮流已不容回避,與其坐以待斃,不如積極奮起。
然而,在數(shù)字圖書市場(chǎng)上,占據(jù)主流的還是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品,紙質(zhì)書的數(shù)字化進(jìn)展依然緩慢,F(xiàn)有數(shù)字出版的紙質(zhì)書中,冷門書、公版書是主流,熱門書、暢銷書數(shù)量依然較少。三聯(lián)書店總編輯李昕曾表示,三聯(lián)書店掌握數(shù)字版權(quán)的圖書有2500種以上,但只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試,所占比例不到10%。盡管有些出版社在數(shù)字出版方面顯得更主動(dòng)、更積極、更大膽一些,但一般來說都還只是在摸索和試探,很少有傳統(tǒng)出版社與數(shù)字出版公司進(jìn)行全面合作。
困境
盈利模式不清,出版社不愿拿出數(shù)字版權(quán)
雖然人們對(duì)國(guó)內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)的前景有著很好的預(yù)期,但大規(guī)模盈利的時(shí)代還沒有到來。不少傳統(tǒng)出版社還有很多顧慮,并未在數(shù)字出版上邁出實(shí)質(zhì)性的一步。
“在我國(guó),數(shù)字出版的盈利模式還不夠明確,”上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕表示,讀者的付費(fèi)閱讀習(xí)慣也還沒有養(yǎng)成。2012年進(jìn)行的第九次全民閱讀調(diào)查顯示,只有41.8%的中國(guó)網(wǎng)民表示可以接受下載付費(fèi)閱讀電子書,在他們心目中,能接受的電子書的平均價(jià)格只是每本3.5元。但是對(duì)一本200頁左右的傳統(tǒng)紙質(zhì)書,接受的價(jià)格則是13.43元,是電子書的近4倍。由此可見,在讀者心中,對(duì)電子圖書和紙質(zhì)圖書的不同定位。
中文在線出版運(yùn)營(yíng)合作事業(yè)部總經(jīng)理于靜則認(rèn)為,讀者的付費(fèi)意愿取決于兩個(gè)方面,一是提供的內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì),二是付費(fèi)的渠道是否足夠便捷。出版社擁有大量的優(yōu)質(zhì)圖書資源,如果出版社不愿意提供內(nèi)容,讀者自然不愿為此付費(fèi)。
此外,不少出版社還擔(dān)心數(shù)字出版會(huì)影響紙質(zhì)出版。對(duì)此,童之磊認(rèn)為,很多時(shí)候數(shù)字出版對(duì)紙質(zhì)出版不僅沒有影響,反而還有促進(jìn)意義,會(huì)讓更多的讀者知道它,進(jìn)而去買一本紙質(zhì)圖書。
對(duì)人們關(guān)心的盜版問題,童之磊認(rèn)為,數(shù)字出版的反盜版技術(shù)已經(jīng)比較成熟,比如采用DRM技術(shù)加密,防止用戶復(fù)制作品。正在建設(shè)的“國(guó)家數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)工程”,也會(huì)為數(shù)字出版業(yè)的版權(quán)保護(hù)形成一套有效的技術(shù)手段。
對(duì)于一些出版社在數(shù)字出版面前的躊躇不前,劉強(qiáng)認(rèn)為,不少出版社希望做到一家獨(dú)大,紛紛推出自己的數(shù)字出版平臺(tái),不愿拿出數(shù)字版權(quán)與明顯更具技術(shù)優(yōu)勢(shì)的數(shù)字運(yùn)營(yíng)商合作。
前景
讀者期待更多優(yōu)質(zhì)電子書,技術(shù)和內(nèi)容有待進(jìn)一步融合
看看周圍,我們發(fā)現(xiàn)電子書的讀者越來越多了,地鐵、公交等公共場(chǎng)所到處可見專心閱讀的“低頭族”。而電子書也變得越來越適合讀者口味。“不少讀者傾向于用碎片化的時(shí)間,看一些情節(jié)連貫,專注度不強(qiáng)的作品,”于靜說,因此小說類、娛樂類以及篇幅不長(zhǎng)的勵(lì)志類讀物很受數(shù)字出版公司的青睞。
隨著市場(chǎng)的發(fā)掘,數(shù)字運(yùn)營(yíng)商與出版社也在嘗試新的合作模式。據(jù)了解,中文在線過去更多的是購買出版社的版權(quán),出版社在轉(zhuǎn)讓版權(quán)后就放手不管了。而在同山東人民出版社的合作中,則采取了聯(lián)合運(yùn)作的模式。從2011年全媒體出版《橙紅年代》,到2012年出版周國(guó)平《智慧引領(lǐng)幸!,再到2013年《大哥說莫言》、《蔡志忠漫畫四書》的數(shù)字化新書首發(fā),雙方在選題發(fā)掘、介紹語設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)等方面都進(jìn)行了合作。
“過去出版社并不了解錢是怎么花的、怎么掙的。而現(xiàn)在雙方共同參與,資源投入一人一半,分成也一人一半。”于靜認(rèn)為這種透明的合作方式,能夠打消出版社對(duì)于利潤(rùn)分成的顧慮!巴ㄟ^移動(dòng)閱讀基地提供的數(shù)據(jù),我們也能很好地了解自己的收益,從而堅(jiān)定傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)化的信心!鄙綎|人民出版社總編輯胡長(zhǎng)青說。
對(duì)于能否盈利,出版社的業(yè)績(jī)或許更直觀。胡長(zhǎng)青介紹,山東人民出版社去年出版的一本暢銷書,9月份上線1個(gè)月,手機(jī)閱讀銷售給出版社帶來的利潤(rùn)達(dá)9萬元;以6個(gè)月的周期計(jì)算,出版社預(yù)計(jì)本書的總利潤(rùn)將超過50萬元。而從整體來看,該出版社的數(shù)字出版收入在2012年利潤(rùn)達(dá)到55萬元,占出版社利潤(rùn)總額的六十分之一強(qiáng)。雖然占比不高,但胡長(zhǎng)青認(rèn)為,這代表紙書的數(shù)字出版盈利從無到有,具有標(biāo)志性意義。
然而,紙質(zhì)圖書的數(shù)字化嘗試才剛剛開始,參與者需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)。在做數(shù)字出版嘗試過程中也難免有一些不成功的案例,并不是所有圖書都適合數(shù)字出版。“像一些市場(chǎng)上賣的比較好的散文作品,線上并沒有獲得很好的銷量,這類作品需要一個(gè)相對(duì)安靜的環(huán)境和個(gè)性化的體驗(yàn),可能不太適合通過手機(jī)來閱讀,”于靜說,那些不適合做數(shù)字出版的以后就不做了,適合的就接著做。
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