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軟實(shí)力的競爭是國家競爭的利器。新三中全會《決定》將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略。中國崛起為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，需要的是與之匹配的文化軟實(shí)力。同時，在經(jīng)過了上百年的文化輸入之后，中國急需重振文化自信，建立新的文明體系。
《決定》談文化產(chǎn)業(yè)改革有四個突破，分別為“完善文化管理體制”、“建立健全現(xiàn)代文化市場體系”、“構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”、“提高文化開放水平”。筆者認(rèn)為，對照這四大突破，結(jié)合目前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)發(fā)展情況，振興文化產(chǎn)業(yè)需要現(xiàn)代化、市場化、開放性。
軟實(shí)力的競爭是國家競爭的利器，美國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過汽車業(yè)，動漫游戲產(chǎn)業(yè)是其當(dāng)下唯一呈現(xiàn)兩位數(shù)增長的產(chǎn)業(yè);日本的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大，動漫產(chǎn)業(yè)已成其第三大產(chǎn)業(yè);英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值則僅次于金融業(yè)。在中國的“十二五”規(guī)劃中，文化產(chǎn)業(yè)亦被寄托厚望。
再看文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，美國是25%左右，日本是20%左右，歐洲在10%-15%之間。中國有5000年文明歷史，但目前文化產(chǎn)業(yè)占比僅為3%左右，發(fā)展?fàn)顩r與整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力極不相稱，未來提升空間巨大。
首先，現(xiàn)代化是文化產(chǎn)業(yè)最大的機(jī)會。
在中國有一個非常有趣的現(xiàn)象，就是開封、洛陽等擁有豐厚文化資源的古都，其文化產(chǎn)業(yè)的占比，反不如深圳、廣州等曾經(jīng)所謂的“文化沙漠”，其中奧秘，就在于后者文化產(chǎn)業(yè)的興盛主要勝出在新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
廣東偏居嶺南，并非中國傳統(tǒng)文化中心，但廣東文化產(chǎn)業(yè)占比在6%左右，約為全國平均水平兩倍，為國內(nèi)省份最高，占全國文化產(chǎn)業(yè)比重超過1/4。之所以如此，勝在創(chuàng)新。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，廣東一馬當(dāng)先，產(chǎn)值幾乎占全國的三分之一。廣東在文化創(chuàng)意、動漫游戲、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)音樂、數(shù)字娛樂等新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域均領(lǐng)先全國。而通過高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，廣東成功培育了騰訊、華強(qiáng)文化科技、雅昌集團(tuán)等一批文化科技旗艦。
同為古都，杭州與洛陽、開封等城市卻有很大不同，既有豐富的傳統(tǒng)文化積淀，又有發(fā)達(dá)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了古樹發(fā)新芽。其動畫片產(chǎn)量連續(xù)三年蟬聯(lián)全國各城市之首，成為中國新興的動漫之都。
這些新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的區(qū)域都有兩個特點(diǎn)，一是整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力突出，二是科技水平相對較高。無論是國家還是地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，無不與當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)的繁榮和科技的進(jìn)步息息相關(guān)。經(jīng)濟(jì)助產(chǎn)，科技助力，方才催生繁盛的文化產(chǎn)業(yè)。好萊塢何以風(fēng)行天下?得益于洛杉磯強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和領(lǐng)先的科技水平，前者保證了有雄厚的資金不斷投入，后者則提供了技術(shù)上的保障。
未來中國需要建立以新興文化產(chǎn)業(yè)為支柱的體系，廣東、江浙等地一些現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，即是很好的借鑒，值得在全國推廣。
其次，市場化和商業(yè)化為文化產(chǎn)業(yè)極大拓寬了發(fā)展空間，成為其助推器。
大產(chǎn)業(yè)需要大資本。此前，財政部稱將投入450億，中國三大國有媒體中央電視臺、新華通訊社以及人民日報社將各自獲得150億元人民幣，用于擴(kuò)大中國國際影響，同時中國在全球重要國家均逐步建立了孔子學(xué)院。此外，各個地方亦開始打造區(qū)域性文化巨頭。
但中國仍然缺少文化巨頭。就具體產(chǎn)業(yè)而言，無論是傳統(tǒng)媒體中的報紙、電視、電臺、雜志、劇院，以及新興文化產(chǎn)業(yè)的動漫、設(shè)計等，中國均沒有產(chǎn)生可以比肩世界傳媒巨頭的文化企業(yè)。2012年，收入最多的三家國內(nèi)傳媒集團(tuán)分別是央視、上海文廣和湖南廣播影視集團(tuán)，營收均突破100億人民幣，但相對世界級的傳媒集團(tuán)仍差距巨大。2012年，全球三大傳媒集團(tuán)新聞集團(tuán)、時代華納和貝斯塔曼的營業(yè)收入分別為334億美元、289億美元和224億美元相，幾乎是中國頂級媒體總收入的十倍。僅新聞集團(tuán)一家的收入，即等于中國廣電行業(yè)的全國收入。
市場化才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利器。美國文化產(chǎn)業(yè)的民間投資約為政府投資的兩倍，目前，中國的文化產(chǎn)業(yè)缺少強(qiáng)勢的民間力量和民營資本。
廣東成為中國文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊絕非偶然，尤其是廣州和深圳，文化產(chǎn)業(yè)的市場化程度非常高。全國大量的唱片公司、印刷公司，都集中在這兩個城市，而且均以民營企業(yè)為主。動漫和設(shè)計公司，更是民營資本一馬當(dāng)先。
在長三角，仍以杭州為例，其文化產(chǎn)業(yè)的龍頭幾乎都是民營企業(yè)唱主角。杭州三家文化產(chǎn)業(yè)上市公司順網(wǎng)科技、華策影視、宋城旅游都是民營企業(yè)。入選文化部十大基地的宋城集團(tuán)和中南卡通都是民營企業(yè)，甚至中南卡通的母公司本來從事建筑行業(yè)，當(dāng)初可以算是跨行業(yè)投資。杭州還積極推進(jìn)旅游與演藝業(yè)結(jié)合，使文化旅游業(yè)成為民營資本投資文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域，如《宋城千古情》、《印象西湖》等亦成為經(jīng)典。
在北京，雖以三大中央級媒體為代表的國有文化企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，但民營資本的力量亦非�；钴S，如華誼兄弟成為中國版的夢工廠。
再次，開放包容是文化產(chǎn)業(yè)的命門。
表面上看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科教實(shí)力作為根基，但從深遠(yuǎn)意義上說，更需要的是一種開放和包容的社會氛圍。
國家或者城市的競爭力有時并不在于擁有多少資源，而在于成為資源自由交流的中樞，匯聚全球性的資源。《功夫熊貓》創(chuàng)造了全球票房奇跡，獲得了廣泛贊譽(yù)。但值得注意的是，熊貓的故鄉(xiāng)沒有拍出這么好的片子，美國卻可以。美國人吸收了中國熊貓文化、功夫文化，加之以本土的牛仔文化、阿甘精神，這就是匯聚天下資源、融合天下文化的威力。作為一個并沒有多少歷史積淀的國家，美國之所以能夠在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域執(zhí)全球牛耳，其秘訣就在于其開放、包容、活力的社會特性。而在很多文化傳統(tǒng)濃厚、文化資源發(fā)達(dá)的國家和城市，卻因各種抵制和狹隘的思維模式，文化產(chǎn)業(yè)反而極度衰落，這種現(xiàn)象不得不引起普遍的反思。
以城市而言，加拿大的蒙特利爾能夠成為北美創(chuàng)意中心，與其兼?zhèn)浞▏陀幕V泛吸收全球精華的文化背景息息相關(guān)。而以自由開放、兼容并蓄著稱的香港，成為亞洲創(chuàng)意中心，特別是電影和唱片業(yè)，造就了香港“東方好萊塢”的美譽(yù)。
在眾多國內(nèi)城市中，北京和深圳最有代表性。北京作為首都，包容萬物，匯聚全國資源，容納各種人才，在一度流行的“畫家村”里，眾多邊緣人士很多后來崛起為國內(nèi)名家，很多著名歌手亦曾在街頭酒吧駐唱。深圳文化產(chǎn)業(yè)的崛起更有說服力，改革開放后即聚合了全國各地人口，成為融合中國地域文化的熔爐，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，形成了自由開放、崇尚競爭、富有激情和創(chuàng)造力的城市性格。
開放包容的氣度，博采眾長的器局，方才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件。如過度管制、內(nèi)耗，則投入再多也難以有文化產(chǎn)業(yè)的興盛。對于文化產(chǎn)業(yè)，中國需要更多自信，要獲得飛躍性發(fā)展，則需要從國家層面營造一個開放的環(huán)境，允許不同聲音，允許試錯，包容異質(zhì)思維，鼓勵個性。
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