印刷業(yè)是全球經濟的重要組成部分，受很多關鍵因素的影響，有些因素也是大家所普遍關心的問題，它們分別是：全球范圍內的產能過剩;經濟波動，材料、能源等成本上升;新技術變化;環(huán)境問題。這些因素已經并且還將繼續(xù)對印刷業(yè)的發(fā)展產生影響。在中短期內，一些印刷企業(yè)會通過并購或結盟的方式來削減一部分產能，還有很多企業(yè)會在市場重新洗牌的過程中被淘汰。

　　印刷業(yè)產能過剩

　　由于發(fā)達國家的印刷業(yè)大多各自為政，所以全球印刷業(yè)的產能過剩問題非常嚴重。盡管歐美國家印刷企業(yè)的數(shù)量在減少，但依然無法阻止過剩產能的增加。與此同時，一些新的印刷企業(yè)在中國、中東等地區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，這些企業(yè)的投資大得驚人，通常以數(shù)字印刷為主，而且管理費用很低，能在全球市場上得到更高的回報。這些在國外的投資將對歐美國家的印刷企業(yè)產生影響，他們憑借著高超的技術和豐富的經驗贏得了很多歐美國家的訂單。

　　目前歐美印刷業(yè)的過剩產能已達到40%以上，并對很多領域產生了影響。過剩的產能壓縮了企業(yè)的利潤空間，迫使很多企業(yè)開始通過其他方式增加利潤，比如通過合并或協(xié)作的方式進入一些新興或小眾市場。

　　此外，這還會導致印刷企業(yè)通過裁員、減少商業(yè)活動等方式來削減成本、提高運行效率。實際上，只有充分利用昂貴的設備和經驗豐富的人才才能使企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。

　　經濟環(huán)境波動

　　經濟對印刷業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面：經濟環(huán)境會對投資產生影響，它不僅會影響廣告支出，而且還會影響到印刷材料市場;消費者可支配收入的下降會影響到傳統(tǒng)印刷與商業(yè)印刷領域;全球經濟的任何一點風吹草動都會對印刷行業(yè)產生重大影響;日益增加的成本吞噬了企業(yè)的利潤;全球范圍內的匯率波動對印刷企業(yè)的影響也不容忽視。

　　造成經濟增長速度放緩的主要原因是高街品牌(最早指英國主要商業(yè)街的商店仿造T型臺時尚秀上所展示的時裝，迅速制作成成品銷售、讓人人都能買到的品牌;現(xiàn)指大批量零售、價格和定位都比較大眾化的連鎖店品牌)的衰退和消費者個人支出的增長乏力。此外，選擇在網上購物的消費者也在逐年增加。這意味著市場對印刷品的需求將變得更少，取而代之的是電子促銷材料。可支配收入和消費者的支出多少會直接影響企業(yè)在廣告上的投資，并且會對從廣告?zhèn)鲉�、目錄和直郵到報刊的多個印刷品市場產生影響。現(xiàn)在，“無紙化”的網站零售、網站廣告正在變得越來越多。

　　從2013年開始，世界各地的人們都削減了自己的開支。消費品服務公司的銷量和利潤都遭受沉重打擊，他們都擔心一些家庭會全面壓縮自己的開支。很多娛樂、餐飲、休閑和旅游行業(yè)的服務公司都表示，自己的銷售額在過去3個月里始終停滯不前，其中個人和休閑服務公司的業(yè)績下滑得最為嚴重。眾所周知，零售在個人消費支出中所占的比例高達40%以上，而剩下的則主要會流向汽車和服務領域。因此，制造商目前必須要想方設法消除市場疲軟的不利影響。惡劣的經濟環(huán)境會迫使企業(yè)削減廣告支出，食品制造商也會降低包裝成本。這會對印刷行業(yè)產生消極影響，造成訂單及增值業(yè)務的減少。

　　隨著網上購物的快速增加和高街零售商店的快速萎縮，消費者的消費趨勢已經發(fā)生了巨大變化，并促進了市場對數(shù)字印刷廣告牌、電子廣告牌需求的增加。老年人和年齡低于30歲的年輕人的增加意味著人們會把更多的錢投入到休閑活動中。這會導致市場對車票和比賽門票等印刷品需求的增加。另外，隨著個性化產品的增加和人們生活節(jié)奏的加快，按需印刷業(yè)務也在迅猛增長。

　　此外，隨著其他國家生產成本的不斷下降，歐美國家對印刷產品的進口量也在不斷攀升。每個國家的匯率都會對全球印刷市場的需求產生重大影響，這也是亞洲國家更具有競爭力的原因。但是當英鎊開始升值，而歐元開始貶值的時候，也可以幫助歐洲企業(yè)贏得一些有價值的印刷訂單。

　　技術與環(huán)境因素變化

　　新技術的開發(fā)和迅速變化對印刷需求的影響始終存在，并將在未來10年中繼續(xù)扮演重要角色。除了生產力和生產效率的提高，新技術也通過創(chuàng)新產品幫助越來越多的企業(yè)在市場競爭中脫穎而出。

　　遍布全球的互聯(lián)網成為了印刷業(yè)務的一個主要來源。而新技術的大量涌現(xiàn)也在改變著消費者的期望值。隨著印刷廠的生產速度加快、效率提高和價格降低，消費者又希望能得到更好的產品和服務。印刷企業(yè)想要通過創(chuàng)新的方式來提高生產效率和成本效益，可以通過解決方案或印刷管理服務來實現(xiàn)。這項服務主要由行業(yè)專家主導，旨在加強供應商與客戶之間的聯(lián)系，促進他們之間的密切合作。

　　數(shù)字印刷是印刷業(yè)繼平版膠印之后的又一項重大的技術進步。數(shù)字印刷機最早出現(xiàn)于1995年，它的歷史并不算悠久。隨著有越來越多的公司意識到數(shù)字技術在生產力和成本方面所具有的優(yōu)勢，數(shù)字印刷市場的擴張速度也不斷加快。成本上的優(yōu)勢正在幫助數(shù)字印刷搶奪傳統(tǒng)印刷的市場份額。無水印刷技術的出現(xiàn)也非常重要，但并不像數(shù)字印刷那樣可以幫助用戶節(jié)約大量成本。另外一項有助于節(jié)約印刷成本的技術是單一液體油墨。其他能夠提高生產力和成本效益的技術還包括各種新型紙張。印刷企業(yè)網絡界面的開發(fā)使印刷廠可以進行在線投標，同時還允許印刷買家直接通過網絡完成交易。它能通過時間管理來提高印刷企業(yè)的生產力和效率。

　　在環(huán)境方面會對印刷業(yè)產生影響的因素包括：立法——全球包裝廢棄物指令/廢棄物戰(zhàn)略;氣候變化稅——對企業(yè)征收新能源稅;能源和染料成本每年至少增加20%以上;ISO14001認證——企業(yè)通過減少能源消耗量來降低成本，同時獲得稅收、收費和貿易許可證等方面的獎勵。

　　如何應對挑戰(zhàn)

　　印刷業(yè)要想在未來繼續(xù)保持健康發(fā)展，就必須解決好以下這些問題：日益增長的成本、原材料價格的增長、造紙廠所面臨的壓力、客戶要求的不斷提高、承印物種類的增加以及新技術的不斷涌現(xiàn)等。

　　要想走出困境，迎接挑戰(zhàn)，印刷企業(yè)就必須要為客戶提供全面的解決方案，同時還要聘請優(yōu)秀人才，加強企業(yè)管理。比如聘請一位經驗豐富的非執(zhí)行董事，開展培訓項目，開發(fā)新的業(yè)務模式，吸引有經驗的員工，這對任何一個企業(yè)來說都是一筆非常值得的投資。此外，要關注技術的發(fā)展趨勢，與客戶建立密切聯(lián)系，了解客戶的經營策略，并通過創(chuàng)新來幫助客戶處于市場領先地位。

　　新思維的產生需要有超越傳統(tǒng)的眼光。當你將高質量與性價比結合在一起時，就具備了為客戶提供優(yōu)秀解決方案的潛力。此外，要保持學習的熱情和意愿，讓知識幫助你獲得成功。