一年一度的上海書展開幕之際，上海新聞出版局發(fā)布了《上海市民閱讀狀況調(diào)查分析報告》。《報告》顯示，數(shù)字閱讀模式已經(jīng)對傳統(tǒng)閱讀模式形成挑戰(zhàn)，與此相適應，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也開始形成規(guī)模效應。

　　《報告》顯示，在首選的閱讀方式中，對“傳統(tǒng)(紙質(zhì))閱讀”的選擇達到56.69%，“網(wǎng)絡閱讀”為32.06%;在兩者之間的時間分配上，幾乎平分秋色。數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%。在今年的上海書展上，“數(shù)字出版館”也格外引人注目，面積達570平方米，包括世紀創(chuàng)榮、盛大文學、漢王等12家數(shù)字出版機構(gòu)和企業(yè)參展，覆蓋了內(nèi)容、平臺和終端等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，集中展示了上海在數(shù)字出版領域的新產(chǎn)品、新技術(shù)和新成就。上海市新聞出版局副局長闞寧輝表示，2011年上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到了278億元，同比增長26.36%，目前上海共有新聞出版總署核發(fā)的網(wǎng)絡出版許可企業(yè)54家，在全國居第二位。

　　值得注意的是，我國的數(shù)字出版已經(jīng)開始形成獨具特色的發(fā)展模式。比如，可以多渠道分發(fā)，既可以在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)，也可以在移動互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)，可以通過IP授權(quán)的方式進入銀幕、熒屏和紙質(zhì)出版物，以移動互聯(lián)網(wǎng)為例，僅在中國移動一家，去年就超過6800萬讀者閱讀了盛大文學的內(nèi)容，其中2100萬用戶付費購買。

　　不可否認，我國數(shù)字出版業(yè)仍然存在著諸多問題。在今年的上海書展上，“平時看電子書，要么是盜版書，里面錯漏百出;要么就是速食類小說，類型單一”，不少讀者有這樣的疑惑，“書展上有這么多好書，為什么就不見有電子版本”?上海譯文出版社總編輯史領空說：“因為害怕盜版，特別暢銷的書籍，還真不敢馬上推出電子書版本�！�

　　一面是習慣免費數(shù)字閱讀的讀者，一面是期待從中盈利用于再生產(chǎn)的出版社，如此差異，使出版社在數(shù)字出版領域動力不足。其實上海譯文出版社，在iPad和京東平臺上推出過不少電子書，包括部分歐美當紅作家的作品，但“銷售總體量不大好，中國讀者在電子閱讀方面付費的習慣還沒有建立起來”。此外，在定價上，經(jīng)常不顧成本大打價格戰(zhàn);在版權(quán)上，有的作家會重復授權(quán)，導致版權(quán)不清晰;在管理上，中國數(shù)字出版基本上還是內(nèi)容與渠道的直接對話，中間缺乏制作、營銷、數(shù)據(jù)挖掘等環(huán)節(jié)，諸如此類，都是數(shù)字出版業(yè)面臨的瓶頸問題。

　　盡管如此，世紀創(chuàng)榮、盛大文學、漢王等數(shù)字出版商仍在探索適合的商業(yè)模式。為了刺激作者產(chǎn)生強大的創(chuàng)作力，盛大文學開發(fā)了催更、打賞等社區(qū)應用服務;對商業(yè)化的作品提供試讀，在作品對讀者產(chǎn)生足夠的吸引力后開始收費。盛大文學CEO侯小強說：“以后我們要更加利用好這些個性優(yōu)勢，參與到全球數(shù)字出版格局的競爭中去，參與到秩序的制定與維護中去。”

　　在新興數(shù)字出版商努力探索之際，傳統(tǒng)出版機構(gòu)也在力圖突圍。上海世紀出版集團在編輯《巨變》系列叢書之際，就已經(jīng)有了數(shù)字出版的考慮。上海世紀出版集團副總裁施宏俊表示：“數(shù)字化的浪潮肯定不可阻擋，現(xiàn)在電子書就是使閱讀更大眾化，覆蓋更廣的人群。”當然，現(xiàn)在要解決的問題還很多。比如，政府是否應對電子書格式標準作出國家層面規(guī)范，避免目前造成的社會資源浪費等問題，在行業(yè)主管部門的引導下，逐步走向有序競爭。

　　闞寧輝也表示，上海將順應“三網(wǎng)融合”和上�！爸腔鄢鞘小苯ㄔO帶來的發(fā)展機遇，推動研發(fā)面向終端的多媒體數(shù)字出版技術(shù)，把上海建設成為規(guī)模領先、產(chǎn)值領先、集聚度領先的數(shù)字出版高地。到“十二五”末，上海要形成3至5家年產(chǎn)值超過20億元的數(shù)字出版領軍企業(yè)，培育1至2個具有國際知名度、行業(yè)影響力的數(shù)字出版品牌活動，確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到600億元。