近日，由新聞出版總署產(chǎn)業(yè)發(fā)展司公布了《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，報(bào)告顯示：2011年圖書品種和重版重印品種同步增長(zhǎng)，全國(guó)共出版圖書37萬種，較2010年增加4.1萬種，增長(zhǎng)12.5%，達(dá)到歷史最高水平。重版、重印圖書16.2萬種，較2010年增加2.3萬種，增長(zhǎng)16.5%，重版、重印圖書品種增長(zhǎng)率為2005年以來最高，圖書再版率大幅上升表明圖書生產(chǎn)的品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化，獲利能力強(qiáng)的品種增多。同時(shí)報(bào)告中還披露了一組重要的數(shù)據(jù)：2011年圖書、期刊、報(bào)紙印數(shù)創(chuàng)歷史新高。圖書出版總印數(shù)77.1億冊(cè)(張)，較2010年增加5.7億冊(cè)(張)，增長(zhǎng)7.5%。對(duì)于《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中的幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)字，我們做出以下分析：

　　1953.5億元——2011年，全國(guó)新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位實(shí)現(xiàn)出版物總銷售額1953.5億元。這一數(shù)字包含重復(fù)計(jì)算部分，出版社銷售給書店、書店銷售給消費(fèi)者會(huì)重復(fù)計(jì)入。

　　1063.1億元——2011年，全國(guó)共出版圖書37.0萬種，少于平均定價(jià)，這一數(shù)字應(yīng)該可以等同于圖書的造貨總碼洋。

　　664.4億元——2011年圖書出版真實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模。

　　900億元——2011年全國(guó)新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位年末庫(kù)存總金額。

　　綜合以上，加上總署行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式口徑的變化，過去每年都會(huì)統(tǒng)計(jì)“全國(guó)新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位年末庫(kù)存”項(xiàng)，從2007—2010年該金額分別為“565.9億元、672.45億元、658.21億元、737.8億元”，由此推算，2011年圖書庫(kù)存大至在800—900億元之間。從庫(kù)存總量規(guī)�？�，圖書每年銷售600多億元，而庫(kù)存為800-900億元。

　　2008年圖書庫(kù)存增長(zhǎng)高達(dá)18.83%，2009年曾經(jīng)有過2.16%的下降，但2010年又立刻反彈至兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。分析2009年庫(kù)存下降原因：一是金融危機(jī)導(dǎo)致需求不暢，出版社造貨謹(jǐn)慎;二是出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制過程中，歷史積累的大量庫(kù)存被作為不良資產(chǎn)剝離;三是當(dāng)年紙張價(jià)格瘋漲，出版社紛紛減少圖書印量。

　　為滿足全國(guó)幾百萬平方米的書店賣場(chǎng)容量以及幾大網(wǎng)店必須，保證供應(yīng)及時(shí)、防止斷貨和經(jīng)常性缺書現(xiàn)象，全行業(yè)庫(kù)存維持在500—600億元是比較合適的。目前800-900億元的庫(kù)存規(guī)模，顯然一定程度超出了這一合理界限。并且非常危險(xiǎn)的是，位于高位的庫(kù)存仍在以較快的速度繼續(xù)膨脹。

　　造成書業(yè)高庫(kù)存的原因包括：同質(zhì)圖書大量重復(fù)出版、選題定位失誤、追求品種規(guī)模忽視單品效益、信息不對(duì)稱導(dǎo)致過度造貨等。加之出版業(yè)管理相對(duì)落后，考核編輯、發(fā)行人員憑造貨、發(fā)貨，考核社領(lǐng)導(dǎo)重規(guī)模輕效益�？陀^和主觀因素疊加造成庫(kù)存非理性增長(zhǎng)。

　　由于此次公布數(shù)據(jù)偏宏觀，因此無法對(duì)庫(kù)存結(jié)構(gòu)做進(jìn)一步分析。即800—900億元庫(kù)存里，多少屬于有效庫(kù)存，多少屬于幾乎沒有動(dòng)銷可能的無效庫(kù)存，還無法做出判斷。

　　高庫(kù)存有可能促成行業(yè)新一輪的洗牌

　　相信現(xiàn)在相當(dāng)一批行業(yè)領(lǐng)先的出版商，在銷售和庫(kù)存的比例方面其實(shí)已經(jīng)在不斷優(yōu)化了。而那些做得不好的出版商，被庫(kù)存壓垮淘汰出局也未必不是件好事情。另外，從大趨勢(shì)上講，日本高退貨高庫(kù)存導(dǎo)致的出版大崩盤，是在充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中出現(xiàn)的，歸根結(jié)締是經(jīng)濟(jì)低迷需求不振，是大勢(shì)所趨很難抗逆的。而我國(guó)的高庫(kù)存，則更多是制度和技術(shù)原因造成的，市場(chǎng)需求并沒有充分挖掘，因此，總會(huì)有行業(yè)里最杰出的那一批人，在洗牌中活下來并獲得更大的發(fā)展。