需求剛性大，防御性突出生活用紙是生活必需品，又是快速消費(fèi)品，經(jīng)濟(jì)下滑并不會(huì)過(guò)多的影響人們對(duì)生活用紙的日常需求，因此生活用紙行業(yè)在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下防御力顯得十分突出。

　　內(nèi)需增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)雙重拉動(dòng)，成長(zhǎng)空間巨大

　　中國(guó)龐大的內(nèi)需市場(chǎng)和不斷升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)更是拉動(dòng)生活用紙需求增長(zhǎng)的兩架馬車。2010年我國(guó)生活用紙的人均消費(fèi)量依然尚未達(dá)到世界平均水平，成長(zhǎng)空間巨大。

　　政策作用與市場(chǎng)引導(dǎo)，“馬太效應(yīng)”顯現(xiàn)

　　2011年7月，工信部公布造紙業(yè)落后產(chǎn)能占總產(chǎn)能近10%。隨著勞工成本上揚(yáng)，內(nèi)地環(huán)保政策變化及原材料價(jià)格波動(dòng)影響下，小企業(yè)越來(lái)越難以在市場(chǎng)上生存;與此同時(shí)，大企業(yè)也借此機(jī)會(huì)迅速擴(kuò)張，以瓜分市場(chǎng)增量�！皬�(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者逾弱”的“馬太效應(yīng)”顯現(xiàn)。

　　原料成本下降，毛利率有望回升

　　近來(lái)，漿價(jià)已從高位回落25%，而生活用紙作為終端消費(fèi)品，價(jià)格具有一定粘性，因此毛利率空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　優(yōu)勢(shì)企業(yè)攀爬“微笑曲線”，進(jìn)一步提升盈利水平

　　生活用紙企業(yè)通過(guò)改進(jìn)技術(shù)走高端產(chǎn)品路線或?qū)嵤┎町惢癄I(yíng)銷戰(zhàn)略，攀爬微笑曲線，提高產(chǎn)品附加值,保證毛利率。