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新季報(bào)凈利下降2% 寶潔“退休計(jì)劃”一葉知秋？

http://memeticinfluence.com 　2011-11-02 南方都市報(bào)

     在三個(gè)月前發(fā)布了截至6月底的2011財(cái)年第四季財(cái)報(bào)，贏得營(yíng)收增幅10%、凈利潤(rùn)增幅15%的亮眼成績(jī)之后，上周公布一季度業(yè)績(jī)的寶潔則出現(xiàn)小幅下滑———雖然銷售額同比增長(zhǎng)9%，但凈利潤(rùn)則同比下跌2%.更惹人注目的是，素來被公認(rèn)為“日化業(yè)黃埔軍�！钡膶殱嵧谙騿T工公布了自愿提前退休計(jì)劃，遭遇“變相裁員”的質(zhì)疑。這究竟是行業(yè)“航空母艦”的個(gè)體問題，還是一葉知秋反映了整個(gè)日化行業(yè)令人唏噓的頹勢(shì)？

    “退休計(jì)劃”明年上半年完成

    在公布2012財(cái)年首季報(bào)告的前一日，寶潔向全體員工提出了鼓勵(lì)提前退休計(jì)劃，披露了自愿離職的細(xì)節(jié)，但并未披露意圖促使員工離職的具體數(shù)量目標(biāo)。

    鑒于寶潔826億美元的體量，和日化行業(yè)“培訓(xùn)基地”的身份，被視為“變相裁員”的鼓勵(lì)退休計(jì)劃瞬時(shí)便受到市場(chǎng)的相當(dāng)關(guān)注。寶潔新聞發(fā)言人向媒體否認(rèn)了“裁員”之說，稱該計(jì)劃將在明年6月前完成，公司將繼續(xù)招聘，只是一些部門“溫和擴(kuò)招”，另一些部門則“精兵簡(jiǎn)政”，具體取決于業(yè)務(wù)需要。

    次日公布的財(cái)報(bào)顯示，這位全球日用品巨頭實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219.2億美元，同比增長(zhǎng)9%，其中三分之二的收入來自美國(guó)以外的市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格上漲使銷售額增加4%，但凈利潤(rùn)則為30.2億美元，同比下降2%.寶潔方面預(yù)計(jì)，新財(cái)年銷售額將增長(zhǎng)3%至6%，略低于上一財(cái)年，每股盈利在4.17美元至4.33美元之間。

    記者注意到，本季成績(jī)單相對(duì)8月初發(fā)布的前一季度財(cái)報(bào)顯得有幾分庸常，此前寶潔也是營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%至208.6億美元，但凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)15%至25.1億美元。且在此帶動(dòng)之下，全財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收826億美元，銷售額增長(zhǎng)5%，銷量增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8%.而彼時(shí)寶潔的毛利率便進(jìn)一步下滑1.4%至50.6%，并預(yù)測(cè)在大宗商品價(jià)格上漲、產(chǎn)品組合中低端產(chǎn)品占比提高，但生產(chǎn)成本有所下降等各方作用力之下，盈利在本季可能出現(xiàn)下滑。

    高端產(chǎn)品匱乏使毛利不高

    另兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華和歐萊雅尚未公布第三季度財(cái)報(bào)，但從此前發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)看，前者實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221億歐元，同比增長(zhǎng)4.1%，凈利潤(rùn)22.4億歐元，同比增長(zhǎng)10%，后者實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.5億歐元，增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)達(dá)15.06億歐元，創(chuàng)同期歷史新高，毛利率進(jìn)一步改善至71.5%———由于高端美容品的占比更多，比寶潔的50.6%毛利率多出21個(gè)百分點(diǎn)。

    而從同期發(fā)布最新季報(bào)的雅芳與高露潔的成績(jī)單看，前者實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.6億美元，增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)1.64億美元，亦有1%的下滑，后者實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.8億美元，增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)6.43億美元，增長(zhǎng)3.9%，其董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伊恩·庫克表示，雖然價(jià)格提高了2%，但當(dāng)季毛利率從59.4%下滑至56.2%，預(yù)計(jì)全年將下滑1.5-1.7個(gè)百分點(diǎn)，“不過計(jì)劃在明年重新實(shí)現(xiàn)每股盈利超過10%的高增長(zhǎng)”。

    “寶潔利潤(rùn)下降的原因有二，一是廣告費(fèi)用和市場(chǎng)推廣成本的上升，包括促銷人工和物料等，二是與歐萊雅相比，高端化妝品較匱乏。

    因此內(nèi)部一直在為成為大型化妝品公司努力，發(fā)展高端產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品線，意圖提升純利�！皬V東精實(shí)營(yíng)銷總經(jīng)理馮建軍向南都記者表示，2009年因通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，日化行業(yè)受較大壓力，出現(xiàn)一些裁員。但今年環(huán)境下，除了促銷時(shí)期臨時(shí)人員流動(dòng)會(huì)很大外，行業(yè)整體應(yīng)不會(huì)再現(xiàn)當(dāng)年情況，寶潔應(yīng)當(dāng)只是個(gè)案。

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