據(jù)兩份數(shù)據(jù)報告顯示，F(xiàn)acebook作為全球最大社交網(wǎng)站，廣告投放的費用正迅速上升，獨立營銷公司TBGDigital表示，世界四大媒體市場中，F(xiàn)acebook在去年內(nèi)投放廣告的每點擊成本就上升了74%。Facebook用自己的迅猛發(fā)展，吸引更多大品牌轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣告支出結(jié)構，投入網(wǎng)絡數(shù)字廣告的浪潮。

　　綜觀全局，F(xiàn)acebook的廣告魅力僅僅是愈演愈熱的數(shù)字廣告風潮的一個縮影。

　　據(jù)WPP集團旗下的媒體購買機構GroupM預測：2011年在線廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預期，數(shù)字廣告市場正以每年15%左右的速度增長。若照此速度發(fā)展，全球的數(shù)字廣告支出在2012年將超過1000億美元。

　　穩(wěn)步增長的數(shù)字電視廣告、定點傳送的手機廣告、緊扣潮流的網(wǎng)絡廣告……數(shù)字廣告正以前所未有的洶涌態(tài)勢席卷全球。

　　報紙、雜志等傳統(tǒng)印刷類媒體，在數(shù)字出版的沖擊同時，更在重要的生計問題——廣告業(yè)務上，受到了數(shù)字廣告的強力沖擊。不少廣告客戶開始削減傳統(tǒng)渠道如印刷類紙媒、戶外立體標牌等廣告支出，用于新興的數(shù)字廣告，印刷類廣告困局難解。

　　印刷類廣告困局需自救

　　在數(shù)字廣告攻城略地的時刻，印刷類廣告墨守成規(guī)、任其發(fā)展顯然不是出路。如何擺脫困局，走出自己的新路?印刷類廣告可以從兩方面思考：

　　其一，充分發(fā)掘自己的優(yōu)勢。

　　印刷類廣告近年來隨著印刷技術、印刷設備等輔件的增強，質(zhì)量上能更好的滿足高端客戶對報紙、雜志的印刷需求，從美觀度、舒適感等方面給能給受眾帶來更好的享受。這為印刷類廣告“守城”打下基礎。

　　而印刷類廣告所具有的便于保存和查找，基本上無閱讀限制;傳播面廣，可遍及城市、鄉(xiāng)村、家庭甚至海外;閱讀、欣賞性較高等傳統(tǒng)優(yōu)勢，也是印刷類廣告始終占據(jù)市場份額的優(yōu)勢所在。

　　其二，求新謀變闖新路。

　　在媒介上，印刷類廣告除了傳統(tǒng)的報紙、雜志外，更增加了多種表現(xiàn)方式，如印制著廣告語或者企業(yè)Logo等標示的馬克杯、無紡布袋、塑料折扇等等，更實用性的廣告載體，讓受眾自愿收藏，進而加深廣告效應。

　　在表現(xiàn)形式上，除了傳統(tǒng)的圖片、文字等視覺效果外，印刷類廣告也開始對嗅覺、觸覺等多方位的開發(fā)。如帶香味的印刷油墨、富有趣味的3D印刷效果等等。其中3D報紙的出現(xiàn)，也為印刷類廣告帶來新的思考方向。

　　受眾精準度上，相較于數(shù)字廣告投放上的“人人皆受眾”，小批量、可精準投遞、成本可控的印刷類廣告，如超市活動宣傳單、企業(yè)宣傳冊、招生宣傳單頁等，在商業(yè)發(fā)展迅速的今天，也存在普遍需求。

　　數(shù)字廣告市場的壯大，并不一定會帶來印刷類廣告的“消亡”，存在即有價值，印刷類廣告更可以在數(shù)字廣告助力壯大的廣告市場“大蛋糕”中謀得新機遇。