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成本日漲聯(lián)合利華、寶潔不漲價(jià)還能撐多久

http://memeticinfluence.com 　2011-04-13 南方都市報(bào)

　　三月底四月初，寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯四大日化品牌揚(yáng)言對洗滌類日化用品全線漲價(jià)，價(jià)格增幅將達(dá)到5%-10%。日化企業(yè)提價(jià)的理由是———去年以來日化產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲超過50%導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升了約25%。

　　大眾搶購日化品的風(fēng)潮經(jīng)媒體報(bào)道后，4月初，國家發(fā)改委約談巨頭，幾大日化巨頭答應(yīng)暫緩漲價(jià)，但正如業(yè)內(nèi)人士所稱的，日化行業(yè)競爭激烈，漲價(jià)已是最后一道防線，不到萬不得已企業(yè)不會輕言漲價(jià)。

　　此時(shí)，一度盛傳的丁家宜將被收購傳聞獲得證實(shí)，法國香水巨頭正式宣布收購丁家宜，進(jìn)軍中國的二三線市場。2011年，跨國品牌在高度壟斷中國一二線市場后，將進(jìn)一步搶奪中國三四線市場，對于本土企業(yè)來說，原材料價(jià)格上揚(yáng)及市場推廣成本的上升將會使其承受更大的成本壓力，行業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)將在新一輪的競爭中或遭到淘汰，日化行業(yè)面臨重新洗牌。

　　成本日漲國產(chǎn)品牌再外嫁

　　4月8日，法國科蒂證實(shí)，已與丁家宜達(dá)成股份購買協(xié)議，將獲得丁家宜的大多數(shù)股份。據(jù)報(bào)道，此次科蒂對丁家宜“現(xiàn)金加股票”的交易總價(jià)將達(dá)到4億美元。

　　據(jù)了解，科蒂是全球五大化妝品公司之一，年銷售額近40億美元，旗下?lián)碛薪?0個(gè)國際日化品牌。丁家宜旗下?lián)碛卸〖乙�、植物純粹等知名護(hù)膚品牌，在洗面奶和防曬品領(lǐng)域占據(jù)一定市場地位。

　　本報(bào)去年底曾披露此樁收購案，當(dāng)時(shí)的丁家宜方面人士仍然“猶抱琵琶半遮面”。盡管外界有對科蒂會將丁家宜品牌雪藏的質(zhì)疑，但據(jù)悉，收購?fù)瓿珊�，丁家宜將并入科蒂整個(gè)運(yùn)營軌道中，作為一獨(dú)立品牌運(yùn)營，現(xiàn)有管理層和員工也將保留，丁家宜創(chuàng)始人兼董事長莊文陽還將同時(shí)兼任科蒂中國區(qū)美容業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官。

　　盡管科蒂與丁家宜的“戀愛”從去年就開始談，并終于聯(lián)姻。但顯然，在成本高漲的今天，這對丁家宜來說或是一個(gè)解決自身發(fā)展瓶頸的最好選擇。

　　跨國日化巨頭受壓緩漲價(jià)

　　而對于日前聯(lián)合利華、寶潔等跨國日化巨頭不約而同的漲價(jià)舉動(dòng)暫時(shí)受阻于發(fā)改委，有外媒評論認(rèn)為，“從聯(lián)合利華證實(shí)政府提出要求來看，大型外國跨國公司也不能免于這樣的壓力”。他們擔(dān)心行政控制價(jià)格手段會釀成一連串的產(chǎn)業(yè)事件。

　　分析者說，原材料成本上升等市場規(guī)律已經(jīng)鐵一般地?cái)[在了消費(fèi)品此起彼伏的漲價(jià)的理由之前。發(fā)改委此舉也并非長久之計(jì)，“也許只是一針陣痛的麻藥而已�！�

　　中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會最近公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年下半年以來，日化產(chǎn)品原材料的平均上漲幅度超過了50%。洗滌用品生產(chǎn)所需的主要原料來自石油、油脂，這些初級化工原料價(jià)格的持續(xù)上揚(yáng)，已經(jīng)給洗滌用品生產(chǎn)成本帶來了巨大壓力。2010年1-11月，日化行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比2009年同期增長了14.88%，而行業(yè)利潤卻下降了5 .99%，虧損企業(yè)虧損面達(dá)到15.35%，虧損額比上年同期增長了49.39%。

　　不只中國政府介入日化產(chǎn)品漲價(jià)事件。今年3月，西班牙針對8家美容產(chǎn)品制造商1989年至2008年期間結(jié)成聯(lián)盟，對在西班牙市場銷售的美發(fā)產(chǎn)品實(shí)行共同定價(jià)。涉案企業(yè)包括歐萊雅、寶潔、德國漢高等公司，它們共占據(jù)西班牙洗發(fā)和護(hù)發(fā)品領(lǐng)域70%的市場份額，西班牙這些日化巨頭處以共計(jì)5000萬歐元罰款。

　　2008年，包括聯(lián)合利華、寶潔、高露潔在內(nèi)的9家歐美日化產(chǎn)品制造商就因涉嫌在法國市場共謀操縱價(jià)格而受到調(diào)查。

　　國產(chǎn)日化品牌進(jìn)入淘汰賽

　　據(jù)了解，中國日化行業(yè)格局除了寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、立白、納愛斯、上海家化、霸王和拉芳屬于第一二階梯外，其他4000多家國內(nèi)公司規(guī)模在1億以下的屬于第三階梯。

　　分析人士認(rèn)為，國際日化巨頭占據(jù)中國沿海一線城市的市場后，搶灘二、三線城市市場，如果沒有有效的應(yīng)對措施，中國80%的中小日化企業(yè)將面臨倒閉。

　　“日化巨頭可以削薄自己的利潤，小企業(yè)卻無法承受加厚的成本”，分析者昨日對南都說。

　　據(jù)了解，日本地震后，導(dǎo)致清潔劑化工原料、界面活性劑上游EO (環(huán)氧乙烷)、EO D (環(huán)氧乙烷衍生物)產(chǎn)能缺口擴(kuò)大，三菱化學(xué)、花王、東邦化學(xué)、日本乳化劑、日本觸媒、三井化學(xué)等多家工廠被迫停工。分析者相信一旦這些企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，即是新一輪價(jià)格的重新出臺。

　　3月底的一份數(shù)據(jù)表明，洗滌用品8種主要原料價(jià)格上漲幅度，從2010年6月份到12月底半年間，最低的原材料價(jià)格上漲幅度48.7%，最高達(dá)到100%，加上員工成本上升等因素，直接影響企業(yè)的產(chǎn)品成本上升25%左右。下游終端企業(yè)掙扎在生死線上，尤其是缺少資本與存貨的中小企業(yè)已經(jīng)處于越賣越虧的境地，離破產(chǎn)不遠(yuǎn)。

　　此次巨頭暫緩了幾乎橫掃其占據(jù)80%市場的產(chǎn)品中的一部分漲價(jià)計(jì)劃，但漲價(jià)對于日化行業(yè)，已經(jīng)不再是問題，只是在等待恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。

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