我國(guó)古代四大發(fā)明之一——造紙術(shù)，是人類文明最杰出的一項(xiàng)創(chuàng)造。在科學(xué)技術(shù)革命不斷興起的今天，造紙工業(yè)是衡量一個(gè)國(guó)家文明和現(xiàn)代化程度的標(biāo)尺。

    中國(guó)現(xiàn)已躋身世界第一造紙大國(guó)，但遠(yuǎn)不能稱為“造紙強(qiáng)國(guó)”。中國(guó)造紙業(yè)不論從規(guī)模，還是競(jìng)爭(zhēng)力都無法和國(guó)際造紙巨頭相比。大部分企業(yè)集中在中低檔產(chǎn)品，而高端市場(chǎng)如熱敏紙行業(yè)則被外資和進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)。

    造紙術(shù)本是中國(guó)的古老發(fā)明，如今熱敏紙行業(yè)的品牌殊榮卻被日本、美國(guó)的海外品牌所占據(jù)。建立中國(guó)自己的熱敏紙品牌現(xiàn)已成為中國(guó)熱敏紙行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    品牌，企業(yè)制勝的無形資產(chǎn)

    美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)2008年8月30日做出決定，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的低克重?zé)崦艏?lightweight thermal paper)征收最高253%的關(guān)稅，還批準(zhǔn)美國(guó)商務(wù)部對(duì)中國(guó)產(chǎn)低克重?zé)崦艏埻瑫r(shí)征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅。

    一直以來，中國(guó)熱敏紙?jiān)趪?guó)際市場(chǎng)上價(jià)格低的事實(shí)不容忽視，不管是否構(gòu)成傾銷事實(shí)，低價(jià)格總會(huì)授人以柄，反傾銷是遲早的事。企業(yè)積極應(yīng)訴只是“治標(biāo)不治本”，擺脫上規(guī)模、拼產(chǎn)能的低層次競(jìng)爭(zhēng)，打造自主品牌，用科技含量提升產(chǎn)品附加值，才是應(yīng)對(duì)反傾銷“釜底抽薪”的制勝之道。

    大企業(yè)承擔(dān)著中國(guó)造紙業(yè)發(fā)展的抗鼎重任。加入WTO以來，中國(guó)市場(chǎng)成為全球品牌逐鹿天下的主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)也為中國(guó)最優(yōu)秀企業(yè)提供了打造國(guó)際品牌的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。近年來造紙業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程不斷推進(jìn)，如果國(guó)內(nèi)熱敏紙企業(yè)不加緊品牌戰(zhàn)略布局，提升自主創(chuàng)新力，10年后中國(guó)熱敏紙企業(yè)將喪失話語權(quán)。

    打破品牌沉寂從幕后走向前臺(tái)

    2005年3月，一群芝柯人走到了一起，在中國(guó)高新技術(shù)最密集的上海浦東新區(qū)拉開了向世界熱敏紙頂尖技術(shù)挑戰(zhàn)的序幕。

    芝柯把品牌定位的目光投向了全球。這一定位首先把紙本源自中國(guó)這樣一個(gè)事實(shí)告訴了全世界，意味著芝柯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將是全世界的熱敏紙品牌；其次，作為一個(gè)定位在注重誠(chéng)信與品質(zhì)的消費(fèi)者的品牌，品牌遠(yuǎn)比產(chǎn)品本身更重要。多年來，芝柯已發(fā)展成為一個(gè)以熱敏紙的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售為一體的多元化集團(tuán)公司。

    為實(shí)現(xiàn)對(duì)自己的堅(jiān)定承諾，芝柯與國(guó)內(nèi)同行業(yè)及海外市場(chǎng)一直保持廣泛的交流合作，努力提供最優(yōu)秀的產(chǎn)品。芝柯人經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了高圖像保存性(耐強(qiáng)光、高溫、高濕、溶劑等)、高打印敏感度(低耗能省打印頭)兩者并存的雙重高信賴性技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)32年的熱敏紙保存期限，此技術(shù)現(xiàn)位列世界第一位。芝柯還隆重推出芝光、芝美、芝純等系列熱敏打印紙，適用于POS、傳真、彩票、商用票據(jù)、金融、醫(yī)療等領(lǐng)域，用自己日益強(qiáng)大的品牌力量不斷滿足著各種高品質(zhì)客戶的需求。

    “外國(guó)人和中國(guó)人一樣，他們都樂意看到自己使用的產(chǎn)品是有出處的。”芝柯負(fù)責(zé)人王仡如是說。在激烈的熱敏紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，芝柯重啟品牌戰(zhàn)略意義非凡。正如王仡提到芝柯的“四個(gè)責(zé)任“：為商家提供質(zhì)量上乘的熱敏紙消費(fèi)憑據(jù)；為消費(fèi)者提供可靠不變質(zhì)的消費(fèi)依據(jù)；為相關(guān)行業(yè)人員提供安全的工作環(huán)境；為社會(huì)盡到低碳環(huán)保的企業(yè)責(zé)任。

    造就強(qiáng)勢(shì)品牌是我國(guó)企業(yè)未來發(fā)展的必經(jīng)之路，我們期盼著芝柯的崛起成為中國(guó)熱敏紙品牌進(jìn)軍高端熱敏紙市場(chǎng)，與世界品牌齊頭并進(jìn)的良好開端。在熱敏紙世界品牌之林中，抹上一道中國(guó)紅。