漢王科技日前宣布，今年漢王電紙書的出貨量至少為去年的三倍；“辭海閱讀器”上市后庫存見底，目前只接受預(yù)訂；易狄歐閱讀器增長率在100%以上；從北京圖書訂貨會(huì)、成都全國書展到法蘭克福書展，電子閱讀器都是各大展會(huì)上閃耀的新星。

“電紙書元年已經(jīng)來到。 ”業(yè)界人士預(yù)計(jì)。

“電紙書”漸成氣候

廣義而言，可以閱讀文字的電子移動(dòng)終端都可以稱為電子書。狹義而言，手持閱讀器“電紙書”漸成電子書的代名詞，不同于手機(jī)、PSP、上網(wǎng)本等電子產(chǎn)品，它采用電子墨顯示，杜絕了液晶屏幕閱讀器反光、輻射強(qiáng)、屏幕小等缺點(diǎn)，兼顧了數(shù)碼產(chǎn)品體積輕薄小巧、儲(chǔ)存量大等優(yōu)勢(shì)。

去年開始，我國手持閱讀器等電子閱讀進(jìn)入井噴狀態(tài)，銷售量達(dá)61.18萬臺(tái)，同比增長4倍多，銷售額達(dá)13.71億元，同比增長3倍。2009年，內(nèi)地電子閱讀器生產(chǎn)企業(yè)約有30家，今年計(jì)劃加入戰(zhàn)局的企業(yè)達(dá)上百家。易狄歐電子科技CEO丁輝文認(rèn)為，鑒于民眾對(duì)于電紙書尚欠認(rèn)知，這個(gè)市場還處于高增長時(shí)期。

“電紙書價(jià)”僅三成

作為讀者，值得期許的電子閱讀圖景估計(jì)能在一年內(nèi)變成現(xiàn)實(shí)：用2000多元購買了一臺(tái)電子閱讀器后，除了閱讀內(nèi)置的圖書，讀者可去網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載想看的圖書，價(jià)格不超過紙質(zhì)圖書的1/3。如果機(jī)器自帶WIFI、3G網(wǎng)絡(luò)，訂閱的報(bào)紙和雜志也會(huì)每天推送到手中。當(dāng)然，電子閱讀器自帶手寫、搜索、摘抄、書簽、網(wǎng)絡(luò)瀏覽等功能，符合其數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)。

有人把電子閱讀器比作 “菜籃子”，選擇電子閱讀器，除了順手的硬件體驗(yàn)感，關(guān)鍵是看有什么內(nèi)容可以閱覽、可以更新。目前處于電子閱讀領(lǐng)導(dǎo)地位的漢王科技提出了收入“二八分成”戰(zhàn)略，尋求內(nèi)容提供商(傳統(tǒng)出版社)的合作。漢王憑服務(wù)拿二成，內(nèi)容提供商(包括作者、出版社、集成商)拿八成，該戰(zhàn)略贏得了眾多出版社的擁護(hù)。

業(yè)內(nèi)人士還指出，因?yàn)槭∪チ诉\(yùn)輸、配送、印刷等中間環(huán)節(jié)，電子圖書的價(jià)格會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)圖書，但作家和出版社等內(nèi)容提供商的利益得到了保護(hù)，鼓勵(lì)他們繼續(xù)寫作和出版，能夠造成共贏局面。

高銷量帶來競爭白熱化

目前銷售的電子閱讀器通常自帶海量的內(nèi)置圖書，它們以國內(nèi)外名著、國學(xué)經(jīng)典、工具字典等公版圖書為主。如果需要暢銷書，讀者可以去網(wǎng)絡(luò)書城付費(fèi)下載最新圖書。近期，漢王書城已經(jīng)開始向傳統(tǒng)書業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，單日下載暢銷書《媳婦的美好時(shí)代》一書超過300本，價(jià)格僅為3元人民幣，銷量逼近當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)絡(luò)書店的日銷售量，可見，國內(nèi)付費(fèi)下載已經(jīng)被市場逐漸接受。

“電紙書是終端，內(nèi)容是重點(diǎn)！”這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。八仙過海，各顯神通，各類閱讀器生產(chǎn)商都在為用戶尋找最新的圖書內(nèi)容——漢王著力打造“漢王書城”；上海世紀(jì)出版集團(tuán)推出“辭海電子閱讀器”，依托集團(tuán)旗下17家出版機(jī)構(gòu)積累起的資本，能夠電子化旗下出版社所有的傳統(tǒng)圖書，而無需擔(dān)憂版權(quán)問題；易狄歐電子科技則選擇和新華傳媒合作，搭建電子書銷售的平臺(tái)。

以網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營起家的資本大鱷盛大集團(tuán)也宣布了電子書戰(zhàn)略，離開終端升入“云端”，只提供內(nèi)容，不生產(chǎn)機(jī)器。盛大旗下的文學(xué)網(wǎng)站愿意為電子閱讀器讀者提供海量的文學(xué)閱讀源。手握全國9成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)，讓盛大敢放言，即使自己不生產(chǎn)一臺(tái)終端，也會(huì)有巨大的收益。

價(jià)格偏高 未來走向何方

電子閱讀器隨銷量在去年呈井噴狀態(tài)，業(yè)內(nèi)繼續(xù)看好其發(fā)展前景。電子閱讀器生產(chǎn)商里，有的在跑馬圈地般地網(wǎng)絡(luò)閱讀內(nèi)容資源，有的在加緊轉(zhuǎn)換電子格式；內(nèi)容提供商(出版社、報(bào)社、雜志社)則積極與各大閱讀器廠商接洽，讓自己的書報(bào)被更多讀者看到；移動(dòng)運(yùn)營商這3G技術(shù)的弄潮兒，勢(shì)必扮演“天使郵遞員”的角色，讓讀者隨時(shí)隨地獲取心儀的內(nèi)容。各項(xiàng)合作談判都展開，國內(nèi)電子閱讀市場只是剛剛開始。

與國外產(chǎn)品的上市價(jià)格比較，國內(nèi)電子閱讀器價(jià)格偏高。漢王主流產(chǎn)品N618的上市價(jià)格為3500元左右，而亞馬遜KINDLE(國際電子閱讀器市場份額第一)的價(jià)格僅合人民幣1800元。隨著時(shí)間推移和彩屏閱讀器嶄露頭角，電子閱讀器的價(jià)格和功能，很有可能復(fù)制手機(jī)的發(fā)展軌跡。

讓電子閱讀器市場坐立不安的問題還有，iPad讓大家看到了3D書的未來。一本iPad版的電子書叫《元素》，目錄是世界上的118個(gè)元素，點(diǎn)每一個(gè)元素會(huì)得到這個(gè)元素的全屏3D圖，可以從各個(gè)角度觀看。文字、數(shù)據(jù)、圖像、視頻……展現(xiàn)每個(gè)元素在世上的來龍去脈和表現(xiàn)形態(tài)。