當(dāng)傳統(tǒng)報(bào)紙正在為報(bào)道全球金融危機(jī)而忙得不亦樂(lè)乎時(shí)，很多人可能還沒(méi)有真正意識(shí)到，經(jīng)濟(jì)衰退將給報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)重大影響：報(bào)紙的廣告量隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化而減少，由于紙價(jià)的上漲報(bào)紙無(wú)奈提價(jià)致使發(fā)行量不斷萎縮，老百姓對(duì)未來(lái)收入預(yù)期的不確定性，導(dǎo)致掏錢買報(bào)紙的欲望下降。

　　美國(guó)知名投資銀行高盛10月中旬的報(bào)告顯示，已下調(diào)對(duì)美國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)2009年的整體收入預(yù)期。根據(jù)預(yù)測(cè)，美國(guó)報(bào)業(yè)2009年廣告收入將比今年下降11％，此前對(duì)此的預(yù)期為下降75％，美國(guó)報(bào)紙業(yè)明年的利潤(rùn)率將大幅下降。

　　隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的衰退，金融危機(jī)對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的影響預(yù)計(jì)將在兩三個(gè)月后顯現(xiàn)，報(bào)業(yè)的寒冬也許正在到來(lái)，而2009年可能更會(huì)雪上加霜，這需要各家報(bào)社高度重視并積極應(yīng)對(duì)。如果能抓住時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，否則在新的變革中將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

　　一、報(bào)紙忙提價(jià)，發(fā)行量萎縮

　　雖然紙張和報(bào)紙價(jià)格的上漲是從去年底開(kāi)始的，與這場(chǎng)金融危機(jī)未必有邏輯關(guān)系。但紙張價(jià)格上漲和次貸危機(jī)其實(shí)都是金融危機(jī)的前奏，誠(chéng)如有專家指出：“紙張價(jià)格的上漲的真正幕后黑手是美國(guó)人�！币�?yàn)閲?guó)內(nèi)報(bào)刊幾乎全用再生紙，即用國(guó)內(nèi)廢報(bào)紙摻上進(jìn)口美國(guó)廢報(bào)紙，來(lái)自美國(guó)的廢紙漿目前已占國(guó)內(nèi)紙漿消耗總量的45％以上，且價(jià)格已從去年底的140美元／噸漲至310美元／噸，翻了一倍多。顯然，美國(guó)價(jià)格的上漲和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化正在影響著中國(guó)的報(bào)紙。

　　1.紙價(jià)上漲導(dǎo)致報(bào)紙無(wú)奈提價(jià)

　　去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格開(kāi)始大幅上漲，從2007年4月每噸4300元漲到年末的4800元至4900元之間，2008年3月上漲到5400元左右，6月再次上漲至5900元，目前價(jià)格已至6000元左右，合計(jì)漲價(jià)幅度超過(guò)40％。雖然10月底紙價(jià)下調(diào)至5800元，但價(jià)格仍在高位運(yùn)行。（注：受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，10月份以來(lái)紙張價(jià)格開(kāi)始下跌）

　　國(guó)內(nèi)報(bào)刊隨之漲聲四起。南京市場(chǎng)上的4份都市報(bào)《現(xiàn)代快報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》和《南京晨報(bào)》零售價(jià)集體提高40％至每份07元，《南方都市報(bào)》將其在深圳市場(chǎng)的零售價(jià)從每份1元上調(diào)至2元，《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》零售價(jià)從05元提至1元，《成都晚報(bào)》從05元提高到08元，《半島都市報(bào)》也在7月1日將報(bào)紙零售價(jià)格由05元提高至1元，上海的《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《東方早報(bào)》也集體漲價(jià)至1元，山東的多家報(bào)紙也于10月6日起集體漲價(jià)，國(guó)內(nèi)更多地區(qū)的報(bào)紙也在醞釀漲價(jià)。

　　這次報(bào)紙漲價(jià)的最大特點(diǎn)就是多家報(bào)紙“集體行動(dòng)”，其實(shí)，這顯露出整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的無(wú)奈，因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)驗(yàn)早就證明，價(jià)格上漲必然導(dǎo)致市場(chǎng)總量的萎縮，報(bào)紙也不例外。

　　2.報(bào)業(yè)面臨全行業(yè)虧損

　　新聞紙作為報(bào)社經(jīng)營(yíng)最重要的成本構(gòu)成，漲價(jià)對(duì)報(bào)社影響巨大且非常直接。在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60％～70％，新聞紙?zhí)醿r(jià)對(duì)報(bào)社的整體經(jīng)營(yíng)影響顯而易見(jiàn)。新聞紙價(jià)格上漲及廣告形勢(shì)的不景氣，直接導(dǎo)致各報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社的收支失衡，資金鏈緊張。例如，就新聞紙一項(xiàng)，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2008年的支出與2007年相比，預(yù)計(jì)將多支出1億元左右。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)每年使用新聞紙7萬(wàn)噸至8萬(wàn)噸，按目前新聞紙漲價(jià)趨勢(shì)將增加近1億元成本。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)則估計(jì)會(huì)增加2億多元成本。紙業(yè)在大幅提價(jià)的同時(shí)，對(duì)紙款的到達(dá)率提出了新的要求，有的甚至要求現(xiàn)款提貨，這就直接影響到報(bào)業(yè)的現(xiàn)金流以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　新聞出版總署有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，報(bào)紙行業(yè)2008年面臨全行業(yè)虧損的可能。以中國(guó)全年新聞紙消耗量380萬(wàn)噸計(jì)算，目前每噸新聞紙價(jià)格已上漲近2000元，意味著報(bào)紙行業(yè)將至少比去年多承擔(dān)70億元左右的紙張成本。2007年報(bào)紙全行業(yè)利潤(rùn)5905億元，即使全年有10％～20％的利潤(rùn)增長(zhǎng)也不足以抵消新聞紙價(jià)格的增長(zhǎng)，如果按目前狀況，2008年報(bào)紙出版行業(yè)將面臨全行業(yè)普遍虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

    雖然從理論上說(shuō)，中國(guó)報(bào)紙的定價(jià)整體上低于國(guó)際社會(huì)報(bào)紙定價(jià)的平均線（按照國(guó)際的一般標(biāo)準(zhǔn)，大眾化報(bào)紙的月定價(jià)大約為當(dāng)?shù)鼐用裨缕骄杖氲?／50），報(bào)紙價(jià)格有上漲空間，但是從多家已提價(jià)報(bào)紙的市場(chǎng)后果看，一般情況是發(fā)行量減少四分之一左右，且由于銷售渠道要求按照原比例和提價(jià)后的新報(bào)價(jià)提取銷售成本，導(dǎo)致通過(guò)提價(jià)達(dá)到降低發(fā)行補(bǔ)貼、增加銷售收入的預(yù)想大體上無(wú)法有效地實(shí)現(xiàn)。

　　二、經(jīng)濟(jì)不景氣，廣告量銳減

　　從美國(guó)次貸危機(jī)到“兩房”危機(jī)，再到全球性的金融危機(jī)和全球股市的持續(xù)下跌，美國(guó)乃至全球的實(shí)體經(jīng)濟(jì)都已經(jīng)受到較大的負(fù)面沖擊，并可能拉長(zhǎng)調(diào)整周期。WTO則預(yù)測(cè)今年全球貿(mào)易增長(zhǎng)可能降至2002年以來(lái)的最低。由于世界經(jīng)濟(jì)的變化，特別是外部需求的減少對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)產(chǎn)生了影響，中國(guó)今年前三季度的GDP是99％，是近六年來(lái)首次回落到1位數(shù)。溫家寶總理在第七屆亞歐首腦會(huì)議上說(shuō)，目前，金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的直接影響還不是那么大，但由于金融危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響，特別是延緩世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也必將造成影響。有鑒于此，作為與國(guó)民經(jīng)濟(jì)有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的報(bào)業(yè)，不可避免地會(huì)受到影響。

　　1.對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響不可低估

　　就歷史上發(fā)生的幾次金融風(fēng)暴來(lái)看，防御性行業(yè)如傳媒、計(jì)算機(jī)設(shè)備、零售業(yè)、通信設(shè)備和醫(yī)藥生物等都是受到經(jīng)濟(jì)周期下行影響最小的行業(yè)。但在世界各行業(yè)聯(lián)系更加緊密的情況下，傳媒行業(yè)受到的影響也不可低估。

　　從世界范圍來(lái)看，由于近幾年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，相關(guān)行業(yè)如電影、游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等相比前幾年都有很大發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)外延擴(kuò)大，所以此次金融危機(jī)所波及行業(yè)范圍也將相對(duì)更加廣泛。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，最近幾年新興媒體的出現(xiàn)，動(dòng)漫、游戲、影視、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等與傳媒有關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且?guī)?dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國(guó)傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快，國(guó)家的有關(guān)政策也開(kāi)始松動(dòng)，由原來(lái)的嚴(yán)格控制到現(xiàn)在的限制性進(jìn)入。這樣一來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和市場(chǎng)變化也會(huì)比原來(lái)更快更直接地影響到中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)。

　　2.廣告市場(chǎng)可能出現(xiàn)萎縮

　　金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響正在蔓延，廣告市場(chǎng)也未能幸免。法國(guó)實(shí)力傳播公司預(yù)計(jì)，今明兩年全球廣告市場(chǎng)的增速將大幅放緩。今年6月，實(shí)力傳播美國(guó)研究主管布魯斯·格利希曾預(yù)測(cè)，今年廣告支出將上升34％，但他在10月初更新這一數(shù)據(jù)時(shí)，調(diào)低了先前的預(yù)測(cè)，認(rèn)為最近的市場(chǎng)動(dòng)蕩將帶來(lái)不確定性，并將對(duì)消費(fèi)者信心產(chǎn)生影響。

　　此次金融危機(jī)直接影響廣告行業(yè)，進(jìn)而影響賴以生存的傳媒行業(yè)。由于危機(jī)爆發(fā)，企業(yè)盈利能力受到影響，勢(shì)必會(huì)減少營(yíng)銷推廣費(fèi)用，對(duì)廣告宣傳的資金投放也就相應(yīng)縮減。而傳媒賴以生存的廣告減少后，收入也相應(yīng)減少。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)各大傳媒都難以幸免。

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，日益嚴(yán)峻的全球性金融危機(jī)已蔓延至傳媒業(yè)。最新的調(diào)查顯示，由于各國(guó)企業(yè)都削減了廣告開(kāi)支，全球在線廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)過(guò)連續(xù)５年的高速發(fā)展后，有可能在2008年停止增長(zhǎng)。受金融危機(jī)的影響，今年上半年英國(guó)廣告市場(chǎng)整體支出同比下降07％，美國(guó)金融服務(wù)業(yè)的廣告支出同比下降27％。

　　3.報(bào)紙廣告來(lái)源受到挑戰(zhàn)

　　報(bào)業(yè)是傳媒業(yè)中最傳統(tǒng)的行業(yè)，企業(yè)投入的廣告減少，報(bào)業(yè)首當(dāng)其沖。

　　根據(jù)平面廣告投放的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，京滬穗三地10家綜合類報(bào)紙的排名前四的廣告投放行業(yè)，全部集中在房地產(chǎn)、零售及服務(wù)業(yè)、汽車、電子產(chǎn)品（含電腦）、文化娛樂(lè)休閑、公用事業(yè)（含電信）6個(gè)領(lǐng)域，其中汽車的廣告投放在10家綜合類報(bào)紙中全部進(jìn)入前四名，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入9家報(bào)紙的前四名，并且成為多數(shù)報(bào)紙排名第一的廣告來(lái)源。

　　可以發(fā)現(xiàn)10家綜合類報(bào)紙中，汽車、房地產(chǎn)和電子產(chǎn)品（含電信），成為市場(chǎng)化程度較高的都市報(bào)和晚報(bào)的主要廣告客戶。廣告主的行業(yè)集中度過(guò)高導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)谑杖肷线^(guò)于依賴少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)業(yè)，容易受到它們的影響。而這次金融危機(jī)對(duì)報(bào)紙廣告投放第一位的汽車行業(yè)、第二位的房地產(chǎn)行業(yè)已產(chǎn)生了極大影響。

　　今年國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)持續(xù)低迷，很多車企希望在出口市場(chǎng)尋求突破，然而金融危機(jī)的多米諾骨牌效應(yīng)使我國(guó)汽車出口市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，行業(yè)整體都比較艱難。隨著全球第一大汽車廠商通用汽車的市價(jià)縮水到60年來(lái)的最低點(diǎn)，中國(guó)汽車消費(fèi)的拐點(diǎn)也已到來(lái)。不僅是出口將受到很大影響，國(guó)內(nèi)的需求也會(huì)下降，投資也會(huì)受影響。明年汽車行業(yè)的增長(zhǎng)可能降到10％以下，廣告投放也將大幅減少。

　　其次，對(duì)于報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)最為重要的房地產(chǎn)業(yè)亦正處于某個(gè)臨界點(diǎn)。由于房地產(chǎn)是目前中國(guó)報(bào)業(yè)廣告重要的支柱產(chǎn)業(yè)，其對(duì)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的影響在30％左右，因此，房地產(chǎn)業(yè)一旦出現(xiàn)調(diào)整，可以預(yù)料中國(guó)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)也必將掉頭向下。

　　同時(shí)，2007年以來(lái)，帶動(dòng)中國(guó)報(bào)業(yè)廣告發(fā)展的“中國(guó)制造”正處于某個(gè)下滑的邊緣。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的兩大引擎珠三角和長(zhǎng)三角的部分企業(yè)都陷入困境，表明一些勞動(dòng)密集型的制造業(yè)生存環(huán)境已十分嚴(yán)峻，而這些企業(yè)的萎縮必然影響報(bào)紙廣告和經(jīng)營(yíng)。

    三、成本須控制，報(bào)業(yè)要轉(zhuǎn)型

　　就眼下看，說(shuō)金融危機(jī)對(duì)報(bào)業(yè)帶來(lái)影響或許有些言過(guò)其實(shí)，但無(wú)論如何，在報(bào)紙發(fā)行量萎縮、廣告量下降，面臨網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙必須抓住契機(jī)提升報(bào)紙的新聞品質(zhì)、控制經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的第二次轉(zhuǎn)型。

　　1.提升報(bào)紙新聞品質(zhì)

　　新聞是綜合性日?qǐng)?bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此報(bào)紙首先還是要把重點(diǎn)放在提高新聞的質(zhì)量上，靠報(bào)紙的內(nèi)容去競(jìng)爭(zhēng)，去吸引讀者。同時(shí)，應(yīng)該注重讀者市場(chǎng)的新需求，對(duì)版面進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。時(shí)下，人們都在尋求節(jié)衣縮食與理財(cái)投資之道，以抵擋經(jīng)濟(jì)大蕭條的寒流侵襲。在金融危機(jī)迅速蔓延的情況下，經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊銷量、專業(yè)網(wǎng)站點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升，都市類報(bào)紙應(yīng)當(dāng)根據(jù)讀者對(duì)財(cái)經(jīng)新聞需求的增多，適當(dāng)擴(kuò)大財(cái)經(jīng)板塊，多報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞，多提供理財(cái)指導(dǎo)；另一方面，由于版面資源的緊張，都市報(bào)應(yīng)當(dāng)將更多的版面用在本地新聞方面，適當(dāng)減少文藝、體育、國(guó)際等和網(wǎng)站重復(fù)的新聞，以求在差異化競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

　　2.推行報(bào)紙精準(zhǔn)發(fā)行

　　為了節(jié)約成本，報(bào)紙發(fā)行量并不是越高越好，而要達(dá)到發(fā)行量和廣告收益邊際效益的最大化。由于中國(guó)的報(bào)紙多是虧損發(fā)行，每發(fā)行一份報(bào)紙，報(bào)社就要多支付一份錢。過(guò)度發(fā)行會(huì)導(dǎo)致直接賣廢報(bào)的情況，這既讓報(bào)社多承擔(dān)一份發(fā)行成本又浪費(fèi)了資源。畢竟，報(bào)紙廣告的增長(zhǎng)不僅僅是靠發(fā)行數(shù)量的上升，最終靠的是影響力，也就是發(fā)行的質(zhì)量，將報(bào)紙真正送到有需求和購(gòu)買力的讀者手中。因此，目前一些發(fā)行量大的報(bào)紙為了降低成本，明年將控制發(fā)行量。很多報(bào)業(yè)集團(tuán)面對(duì)高漲的新聞紙價(jià)格，紛紛采取各種節(jié)約措施，減少新聞紙浪費(fèi)。

　　3.推行控制型發(fā)展戰(zhàn)略

　　此外，各報(bào)還在其他管理上控制成本。從節(jié)約一滴水開(kāi)始，做好節(jié)約措施；加強(qiáng)成本核算，在管理上控制成本支出；注意統(tǒng)籌安排，提高資源的利用率�，F(xiàn)階段應(yīng)急的可行做法是，盡快控制報(bào)紙的期版擴(kuò)張、給報(bào)紙盡量瘦身、降低報(bào)損率、降低直接成本等。許多報(bào)紙嚴(yán)格控制版數(shù)，如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)要求各報(bào)刊應(yīng)充分用好現(xiàn)有版面資源，對(duì)沒(méi)有收入增量、未經(jīng)批準(zhǔn)的不得增加報(bào)刊的期數(shù)和版面，對(duì)確因宣傳報(bào)道需要增期擴(kuò)版的，事先應(yīng)有專項(xiàng)請(qǐng)示，經(jīng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后方可實(shí)施。又如提高出報(bào)率，減少壞報(bào)率。許多報(bào)社現(xiàn)在盡可能采用45克新聞紙，直接降低了成本支出。同時(shí)充分發(fā)揮電腦直接制版設(shè)備的效能。數(shù)據(jù)表明，采用電腦直接制版設(shè)備后，開(kāi)機(jī)的壞報(bào)率比采用PS版時(shí)減少30％以上，可大大提高新聞紙有效使用。

　　4.轉(zhuǎn)變報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式

　　荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)媒體專家巴克說(shuō)：“作為一份報(bào)紙，如果你只有廣告，你的麻煩大了�！敝袊�(guó)紙媒的主要支撐是廣告，所以在廣告的經(jīng)營(yíng)挖潛上要下功夫。另外還要考慮多種經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，積極開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，逐步向新媒體和數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　如果單純靠一張報(bào)紙，廣告不可能永遠(yuǎn)增長(zhǎng)下去。如《成都商報(bào)》進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)辦了一些期刊，獲得了幾千萬(wàn)元的廣告收入，減輕了報(bào)紙的壓力。該報(bào)還尋求跨媒體全方位發(fā)展，進(jìn)一步加速媒體融合�！短旖蛉�?qǐng)?bào)》和四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也表示，會(huì)考慮資本運(yùn)作，進(jìn)行跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)早在3年前就推出了“4i”新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，獲得了很大的發(fā)展空間。

　　5.報(bào)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新

　　中國(guó)報(bào)業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)之難，從根本上看也許是報(bào)業(yè)自身市場(chǎng)化生存的基礎(chǔ)脆弱，包括經(jīng)營(yíng)觀念、經(jīng)營(yíng)能力及其制度和人才的支撐�，F(xiàn)在報(bào)業(yè)面臨第二次轉(zhuǎn)型，那就是要構(gòu)建可持續(xù)成長(zhǎng)的制度體系和內(nèi)在活力，依靠自身機(jī)制的力量推動(dòng)發(fā)展。目前，各家在內(nèi)部機(jī)制和制度體系建設(shè)上沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都處在轉(zhuǎn)型“破題”階段。

　　報(bào)業(yè)第二次轉(zhuǎn)型，就是回歸報(bào)業(yè)“基本面”——企業(yè)，解放和發(fā)展報(bào)業(yè)生產(chǎn)力。這是報(bào)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。現(xiàn)在包括報(bào)業(yè)在內(nèi)的媒體，國(guó)有企業(yè)和政府部門固有的弊病也都有，這顯然不適應(yīng)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的要求。報(bào)業(yè)具有事業(yè)、企業(yè)的雙重身份，除了政治眼光外，我們還要站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看報(bào)業(yè)，把報(bào)刊作為經(jīng)營(yíng)性資源，內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略發(fā)展、隊(duì)伍管理等等，也要用經(jīng)營(yíng)者的思維方式和價(jià)值觀體系來(lái)考量，納入企業(yè)經(jīng)營(yíng)的軌道。

　　報(bào)業(yè)第二次轉(zhuǎn)型，也是國(guó)家政策推動(dòng)的方向。國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰指出，整個(gè)社會(huì)都是市場(chǎng)機(jī)制了，新聞出版單位不改革能行嗎？思想僵化一定沒(méi)有出路。目前新聞出版的體制是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的那種體制。這種生存環(huán)境使它難以有獨(dú)立生存的能力，沒(méi)有靠市場(chǎng)發(fā)展的能力。媒體改革就是要轉(zhuǎn)換這個(gè)體制，把它變成獨(dú)立的市場(chǎng)主體，讓它在市場(chǎng)上謀發(fā)展。

　　金融危機(jī)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)造成的損失到底有多大，還有待觀察。但需要指出的是，傳媒業(yè)，特別是報(bào)業(yè)有必要做好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)這場(chǎng)未知的風(fēng)暴。各媒體應(yīng)該根據(jù)各自不同的特性、資源結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略需要，有針對(duì)性、有選擇地采取一些應(yīng)對(duì)措施，盡力規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，尋找商機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展。