國內(nèi)新聞紙價(jià)格從2007年第四季度開始大幅上漲，目前每噸已沖破5400元，而在2007年4月只有4400元每噸，漲價(jià)幅度超過20%。據(jù)測算，在報(bào)紙生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到60%-70%。預(yù)計(jì)2008年全國新聞紙消耗量將達(dá)到380萬噸，若每噸新聞紙價(jià)格上漲1000元，意味著報(bào)業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。

　　更令報(bào)人擔(dān)心的是，紙價(jià)高企可能將成為常態(tài)。在新聞紙價(jià)格居高不下的情況下，面對嚴(yán)峻的經(jīng)營形勢，報(bào)業(yè)如何應(yīng)對，如何降低成本，增加收入，獲得發(fā)展已成為報(bào)業(yè)所著重思考的問題。

　　本輪新聞紙漲價(jià)的持續(xù)性預(yù)測

　　從國際紙張市場的情況看，紙張價(jià)格遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格曲線。當(dāng)市場對紙張需求增加時(shí)，紙業(yè)公司通常會修建新廠或增加生產(chǎn)線以提高產(chǎn)量，產(chǎn)品因而大量涌入市場；結(jié)果是供大于求，價(jià)格暴跌，造紙業(yè)處境艱難，導(dǎo)致紙廠關(guān)閉或關(guān)閉一些生產(chǎn)線，于是又造成紙張供不應(yīng)求，紙張價(jià)格暴漲；吸引新的紙廠或新的生產(chǎn)線的建成，又一波價(jià)格循環(huán)開始。

　　這些年來，國內(nèi)新聞紙價(jià)格也基本遵循這個(gè)波浪型漲跌規(guī)律。因此，在一些報(bào)人看來，新聞紙這次大幅度漲價(jià)僅僅是暫時(shí)的，在此之后，價(jià)格又將回到原點(diǎn)，或許漲價(jià)根本不足為慮。但在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，更多人則對暴漲后的紙價(jià)下跌可能性沒有足夠信心。

　　北京青年報(bào)社社長張延平認(rèn)為本輪新聞紙漲價(jià)是階段性的，北京奧運(yùn)會即將開幕刺激了新聞紙的需求，潛在的需求增長預(yù)期使紙價(jià)大漲，由于奧運(yùn)臨近，可能會有一些報(bào)社和印廠為確保奧運(yùn)期間的正常出版印刷，開始準(zhǔn)備庫存；根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，一到奧運(yùn)會紙價(jià)都會上漲；另外美國大選期間也導(dǎo)致美國國內(nèi)用紙量大增，抬高了中國紙廠的主要原材料―“美廢”（從美國進(jìn)口的廢紙）的價(jià)格。他說：“奧運(yùn)之后，紙價(jià)或許會跌下來；但是如果明年紙價(jià)繼續(xù)往上走，對報(bào)業(yè)來說，那就很令人擔(dān)心了�！�

　　《現(xiàn)代快報(bào)》副總編輯袁海興則認(rèn)為紙價(jià)的高企將成為常態(tài)。他說：“造紙的原材料，包括木材，水、電、煤都在漲價(jià)，而且由于現(xiàn)在對造紙廠的環(huán)保要求很高，環(huán)保投入開支巨大，甚至是由于勞動合同法的實(shí)施而導(dǎo)致用工成本增加；這些都是紙價(jià)上漲的因素，供需關(guān)系的變化僅僅是導(dǎo)致本輪漲價(jià)眾多因素中的一個(gè)。”

　　京華時(shí)報(bào)社社長吳海民從三方面來分析紙價(jià)上漲原因，一是進(jìn)口“美廢”上漲；二是受節(jié)能減排政策的剛性約束，2007年9月，國內(nèi)整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1562家，導(dǎo)致供需失衡；三是物價(jià)上漲使紙張?jiān)牧仙蠞q。所以，他說：“這次新聞紙漲價(jià)是剛性的，漲上去很容易，跌下來卻很慢，所以不能寄希望于幾個(gè)月后新聞紙價(jià)格還像以前一樣又回到原來的低點(diǎn)。”

　　增加庫存的可行性分析

　　以往新聞紙價(jià)格大致遵循漲久必跌，跌久必漲的波浪型規(guī)律，一些經(jīng)營意識較強(qiáng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營者就利用這個(gè)波動規(guī)律做文章，他們在紙價(jià)低靡時(shí)大量購進(jìn)，在紙價(jià)高漲時(shí)再拿出來使用。

　　中央電視臺在上世紀(jì)90年代投資數(shù)千萬元為中國電視報(bào)社建成一個(gè)能存儲5萬噸左右新聞紙的紙庫，最多時(shí)可以提供《中國電視報(bào)》兩年的用紙量。中國電視報(bào)社社長吳繼堯在接受媒體采訪時(shí)說，目前他們的庫存紙量至少能用到2008年底，而且這批紙是2007年紙價(jià)跌至低點(diǎn)時(shí)購進(jìn)的。

　　但是一般報(bào)社的新聞紙庫存量僅為十天半個(gè)月，至多也不會超過三個(gè)月，有幾家報(bào)社會有那樣的實(shí)力去建一個(gè)大型紙庫呢？更由于現(xiàn)在供不應(yīng)求的新聞紙市場現(xiàn)狀，不可能采用賒欠的方式，大量的庫存就必須首先支付大筆現(xiàn)金，一個(gè)中等規(guī)模的報(bào)社一年所需3萬噸新聞紙，上億元的資金，又有多少家報(bào)社能有如此寬裕的現(xiàn)金流呢？

　　吳海民認(rèn)為增加新聞紙庫存僅僅只能作為報(bào)社新聞紙經(jīng)營的微調(diào)措施，用于短期周轉(zhuǎn)，據(jù)他估計(jì)，目前大部分報(bào)社的周轉(zhuǎn)紙都用得差不多了。多數(shù)報(bào)社只能無奈地接受這種價(jià)格，并想辦法在其他方面開源節(jié)流應(yīng)對。

　　也有一些報(bào)社采用類似于期貨合約的形式應(yīng)對新聞紙價(jià)格的波浪型漲跌。廣西日報(bào)社副巡視員覃士貴告訴記者，廣西日報(bào)社在新聞紙?zhí)幱诘忘c(diǎn)位置時(shí)與紙廠簽訂期貨合同，約定在合同期限內(nèi)廠家以某個(gè)價(jià)格供貨，由此應(yīng)對新聞紙的漲價(jià)。但是，覃士貴補(bǔ)充說，在新聞紙價(jià)格漲幅較大的情況下，偶爾也會有一些紙廠不遵守合同約定，又必須進(jìn)行協(xié)商督促。

　　聯(lián)合采購的時(shí)宜性

　　2006年在新聞紙價(jià)格從2005年的高點(diǎn)跌落時(shí)，《人民日報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》與《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》曾經(jīng)進(jìn)行過新聞紙的聯(lián)合采購，這一聯(lián)合采購甚至影響了北京新聞紙市場的價(jià)格，使北京的新聞紙價(jià)格有所降低。也是2006年，由華東報(bào)協(xié)牽頭，浙江13家報(bào)紙為核心，也計(jì)劃成立一個(gè)聯(lián)合體，將有16-17萬噸的采購規(guī)模，浙江絕大多數(shù)報(bào)社將通過這一聯(lián)合體團(tuán)購新聞紙，以降低采購價(jià)格。浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心副主任鄭松才在當(dāng)時(shí)接受本刊記者采訪說，“成立采購聯(lián)合體可以把分散的采購集中起來取得價(jià)格優(yōu)勢，聯(lián)合采購實(shí)現(xiàn)后，將是整個(gè)聯(lián)合體與紙廠談判，可以用集體的力量監(jiān)督紙廠，可以穩(wěn)定新聞紙的價(jià)格”。還有一些報(bào)社成立專門部門進(jìn)行紙張等耗材的經(jīng)營，目的也是試圖以規(guī)模采購獲得議價(jià)可能。北京青年報(bào)社2001年就成立了北京青年報(bào)現(xiàn)代物流有限公司，北青物流承擔(dān)了北京青年報(bào)社的印刷服務(wù)并作為獨(dú)立的企業(yè)與造紙廠和印刷廠發(fā)生交易，并以此吸引了一些北京青年報(bào)社以外的客戶，聯(lián)合起來與紙廠議價(jià)。

　　但值得注意的是，這種聯(lián)合采購的方式往往只能在新聞紙市場供大于求的情況下才能較好地發(fā)揮作用，比如2006年的新聞紙價(jià)格低谷。而在2005年或者是今年以來供不應(yīng)求的市場狀況下，“團(tuán)購”的壓價(jià)作用將很難實(shí)現(xiàn)。

　　袁海興說：“現(xiàn)在的行情不是價(jià)格問題，而是如果不是大客戶，你即使有現(xiàn)金也拿不到紙。主要原因是紙廠也缺少原材料，不能開足馬力生產(chǎn)，新聞紙生產(chǎn)商的生產(chǎn)都沒有計(jì)劃。在這樣的情況下，排在報(bào)社緊迫問題第一位的是確保供應(yīng)，保證出報(bào)，價(jià)格被放在第二位�！眻�(bào)紙?zhí)醿r(jià)的限制條件

　　如同其他行業(yè)一樣，上游原材料價(jià)格上漲必然將成本壓力剛性地傳導(dǎo)給下游產(chǎn)品，新聞紙市場也概莫如此。面對新聞紙價(jià)格的高企，一些報(bào)社選擇了報(bào)紙?zhí)醿r(jià)。3月10日，南京市場上的4份都市報(bào)《現(xiàn)代快報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《金陵晚報(bào)》《南京晨報(bào)》的零售價(jià)集體提高40%至0.7元每份，同時(shí)，訂閱價(jià)格也從每年180元提至每年252元。幾份報(bào)紙的聲明原因皆為：“因?yàn)樾侣劶垙垵q價(jià)，本報(bào)零售價(jià)格調(diào)整為0.7元/份”。

　　同樣漲價(jià)的還有《南方都市報(bào)》，自2007年11月1日起將其深圳市場的零售價(jià)從每份1元上調(diào)至2元，成為全國最貴的都市報(bào)；改版后《財(cái)富時(shí)報(bào)》從以前的2元提高到現(xiàn)在的5元；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也從去年的2元提高到現(xiàn)在的3元。還有《成都商報(bào)》也在4月14日宣布零售價(jià)格在周四、周五由0.5元調(diào)整為1元。

　　報(bào)紙?zhí)醿r(jià)帶來的好處并不僅僅是增加收入；由于報(bào)紙的提價(jià)，能使報(bào)紙?zhí)蕹恍┯谠黾訌V告無益的“無效發(fā)行”，增加“有效發(fā)行”的比例，一些報(bào)人這樣分析。 但是由于報(bào)紙所處的是一個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境，因此報(bào)紙售價(jià)的上漲對于各家報(bào)社來說是一個(gè)艱難抉擇，漲價(jià)將會承受降低市場認(rèn)可度，失去市場份額的風(fēng)險(xiǎn)。因此在當(dāng)前市場環(huán)境下，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)只會出現(xiàn)在兩種條件下：

　　一是報(bào)紙?zhí)醿r(jià)必須建立在報(bào)紙對自己在所處報(bào)業(yè)市場的競爭優(yōu)勢有足夠信心的基礎(chǔ)上。袁海興說：“南京漲價(jià)的這四家報(bào)紙占據(jù)了南京較大的市場份額，一些未進(jìn)入主流的報(bào)紙都沒有提價(jià)。而且即使提價(jià)也不敢一下子提太多，只能提兩角錢，擔(dān)心流失讀者�！�

　　二是一個(gè)市場中的多家報(bào)紙集體漲價(jià)。南京一家報(bào)社的負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)說：“同城的其它報(bào)紙不漲，我們就無法漲價(jià)。輕易漲價(jià)會丟失部分市場份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。往大里說，事關(guān)生死，絕不敢輕舉妄動�！薄冬F(xiàn)代快報(bào)》副總編輯袁海興說：“大家都有漲價(jià)的意愿，從去年就開始醞釀，現(xiàn)在也算是個(gè)‘不約而同’的結(jié)果。主要是新聞紙漲價(jià)，成本急劇上揚(yáng)，報(bào)社壓力大，從長遠(yuǎn)看，再維持以前的定價(jià)不利于報(bào)社的持續(xù)健康發(fā)展。此次漲價(jià)是市場行為，是按市場規(guī)律辦事的�！�

　　吳海民說：“報(bào)紙獨(dú)自提價(jià)很難，既有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憂慮，又有市場競爭的憂慮；由于新興媒體的競爭，報(bào)紙的讀者本來就在不斷減少，如果漲價(jià)，讀者會流失得更快。從市場競爭的角度考慮，如果一個(gè)市場中，有的報(bào)紙?zhí)醿r(jià)，有的不提價(jià)，提價(jià)的報(bào)紙很容易就會失去市場份額。因此，很難想象競爭對手不漲價(jià)，獨(dú)自漲價(jià)的局面�！倍�，如果從漲價(jià)幅度角度考慮，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)對于新聞紙漲價(jià)的應(yīng)對效果不佳，他說：“從財(cái)務(wù)上算賬，發(fā)行收入本來就僅僅是報(bào)紙收入很小一部分，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)如果只是微調(diào)，那對彌補(bǔ)新聞紙漲價(jià)的損失無濟(jì)于事，可能還會損傷自己，除非是價(jià)格翻番，但從競爭角度考慮，提價(jià)很難實(shí)現(xiàn)翻番。

　　報(bào)紙“瘦身”的空間和可能

　　上世紀(jì)90年代中期，全國的晚報(bào)、都市類報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代。厚報(bào)時(shí)代的報(bào)業(yè)贏利模式以嚴(yán)重的成本倒掛為基礎(chǔ)：虧損發(fā)行，以獲取高發(fā)行量，吸引更多廣告投放。

　　根據(jù)中國報(bào)業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，報(bào)紙印刷成本是0.17～0.22元每印張，即一份4開56版報(bào)紙的印刷成本最低為1.19元，發(fā)行成本約占報(bào)紙售價(jià)36%~40%，印刷、發(fā)行兩項(xiàng)成本即達(dá)1.5元左右，大部分都市報(bào)的售價(jià)卻常常為0.5元，凈虧損通常在1元以上。袁海興介紹，《現(xiàn)代快報(bào)》平均四開74版，不算采編、管理成本，光紙張和印刷成本就將近1.8元，而批發(fā)價(jià)僅為0.3元，一份報(bào)紙每天要倒貼1.5元，乘以《現(xiàn)代快報(bào)》80-90萬的發(fā)行量，每天發(fā)行虧損就是個(gè)驚人數(shù)字。

　　厚報(bào)的問題還遠(yuǎn)不止成本倒貼這么簡單，其帶來的間接負(fù)作用是成捆的報(bào)紙沒有發(fā)揮作用就被拉進(jìn)廢品收購站，這一負(fù)作用也長期為人們所詬病。

　　《成都商報(bào)》總編輯陳舒平在回答關(guān)于《成都商報(bào)》周四周五零售價(jià)由0.5元漲到1元的記者提問時(shí)說：“之所以這樣做也是迫不得已。近期紙張價(jià)格包括廢紙價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致報(bào)紙零售價(jià)有時(shí)與廢紙價(jià)格嚴(yán)重倒掛。零售市場上出現(xiàn)攤販捂報(bào)惜售，他們不賣《成都商報(bào)》給讀者或者賣給讀者的是不完整的《成都商報(bào)》，然后把報(bào)紙捂起來當(dāng)廢紙賣。如一份60個(gè)版的《成都商報(bào)》，賣廢紙的價(jià)格在0.6元以上，超過0.5元的零售價(jià)。加上其正常所得的批零差價(jià)，其收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常賣一份報(bào)紙所得。過去也偶爾有這樣的情況發(fā)生，但那只是在報(bào)紙的版數(shù)特別多時(shí)，只是極其個(gè)別的攤販這樣做，但現(xiàn)在隨著紙價(jià)持續(xù)暴漲，受利益驅(qū)動，捂報(bào)賣廢竟成普遍之勢。”

　　在此情況下，可以設(shè)想，如果減少報(bào)紙版面，將極大降低報(bào)紙因新聞紙漲價(jià)而導(dǎo)致的成本壓力，并能減少這種捂報(bào)賣廢的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力。然而，對于報(bào)紙“瘦身”舉措，業(yè)界觀點(diǎn)不一。

　　吳海民說：“提價(jià)對于降低報(bào)紙成本效果不明顯，兩相對比，報(bào)紙‘瘦身’倒是一個(gè)策略�！彼J(rèn)為不同類型的報(bào)紙應(yīng)不同對待報(bào)紙“瘦身”問題，就都市報(bào)而言，如果減少版面，那么廣告的占版率就會提高，報(bào)紙內(nèi)容就會減少，讀者就不滿意；而另一方面，他補(bǔ)充說：“提高單位廣告面積的價(jià)格，以減少廣告版面的空間也有限，因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告市場畢竟還是買方市場，報(bào)紙沒有話語權(quán)，供需關(guān)系決定了廣告價(jià)格�！�

　　《南方都市報(bào)》執(zhí)行總編輯莊慎之在接受媒體采訪時(shí)說，“新聞紙價(jià)格上漲，報(bào)社短期經(jīng)營壓力會增大。原來報(bào)紙不惜血本單純憑借擴(kuò)版、做厚報(bào)吸引讀者的單一特征將會轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為把內(nèi)容做得更加精確，更加有個(gè)性�！�

　　袁海興則認(rèn)為今后報(bào)業(yè)必須走“瘦身”這條路，他說：“厚報(bào)的追求就是‘一報(bào)在手，什么都有’，以海量信息吸引讀者。但是面對網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭，試圖以海量信息來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)，追求什么都有，那肯定不行。報(bào)紙必須堅(jiān)守權(quán)威性和嚴(yán)肅性的長處，不能拿自己的缺點(diǎn)與其他媒體競爭。”他認(rèn)為在信息接受日益碎片化的情況下，人們會接觸各種各樣的媒介手段；報(bào)業(yè)更不應(yīng)追求厚報(bào)的海量信息供應(yīng)，報(bào)紙“瘦身”將是今后發(fā)展的必由之路，特別是在當(dāng)前新聞紙上漲已成趨勢的情況下。