國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格從2007年第四季度開(kāi)始大幅上漲，目前每噸已沖破5400元，而在2007年4月只有4400元每噸，漲價(jià)幅度超過(guò)20%。據(jù)測(cè)算，在報(bào)紙生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到60%-70%。預(yù)計(jì)2008年全國(guó)新聞紙消耗量將達(dá)到380萬(wàn)噸，若每噸新聞紙價(jià)格上漲1000元，意味著報(bào)業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。

　　更令報(bào)人擔(dān)心的是，紙價(jià)高企可能將成為常態(tài)。在新聞紙價(jià)格居高不下的情況下，面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)，如何降低成本，增加收入，獲得發(fā)展已成為報(bào)業(yè)所著重思考的問(wèn)題。

　　本輪新聞紙漲價(jià)的持續(xù)性預(yù)測(cè)

　　從國(guó)際紙張市場(chǎng)的情況看，紙張價(jià)格遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格曲線。當(dāng)市場(chǎng)對(duì)紙張需求增加時(shí)，紙業(yè)公司通常會(huì)修建新廠或增加生產(chǎn)線以提高產(chǎn)量，產(chǎn)品因而大量涌入市場(chǎng)；結(jié)果是供大于求，價(jià)格暴跌，造紙業(yè)處境艱難，導(dǎo)致紙廠關(guān)閉或關(guān)閉一些生產(chǎn)線，于是又造成紙張供不應(yīng)求，紙張價(jià)格暴漲；吸引新的紙廠或新的生產(chǎn)線的建成，又一波價(jià)格循環(huán)開(kāi)始。

　　這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格也基本遵循這個(gè)波浪型漲跌規(guī)律。因此，在一些報(bào)人看來(lái)，新聞紙這次大幅度漲價(jià)僅僅是暫時(shí)的，在此之后，價(jià)格又將回到原點(diǎn)，或許漲價(jià)根本不足為慮。但在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，更多人則對(duì)暴漲后的紙價(jià)下跌可能性沒(méi)有足夠信心。

　　北京青年報(bào)社社長(zhǎng)張延平認(rèn)為本輪新聞紙漲價(jià)是階段性的，北京奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕刺激了新聞紙的需求，潛在的需求增長(zhǎng)預(yù)期使紙價(jià)大漲，由于奧運(yùn)臨近，可能會(huì)有一些報(bào)社和印廠為確保奧運(yùn)期間的正常出版印刷，開(kāi)始準(zhǔn)備庫(kù)存；根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，一到奧運(yùn)會(huì)紙價(jià)都會(huì)上漲；另外美國(guó)大選期間也導(dǎo)致美國(guó)國(guó)內(nèi)用紙量大增，抬高了中國(guó)紙廠的主要原材料―“美廢”（從美國(guó)進(jìn)口的廢紙）的價(jià)格。他說(shuō)：“奧運(yùn)之后，紙價(jià)或許會(huì)跌下來(lái)；但是如果明年紙價(jià)繼續(xù)往上走，對(duì)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，那就很令人擔(dān)心了�！�

　　《現(xiàn)代快報(bào)》副總編輯袁海興則認(rèn)為紙價(jià)的高企將成為常態(tài)。他說(shuō)：“造紙的原材料，包括木材，水、電、煤都在漲價(jià)，而且由于現(xiàn)在對(duì)造紙廠的環(huán)保要求很高，環(huán)保投入開(kāi)支巨大，甚至是由于勞動(dòng)合同法的實(shí)施而導(dǎo)致用工成本增加；這些都是紙價(jià)上漲的因素，供需關(guān)系的變化僅僅是導(dǎo)致本輪漲價(jià)眾多因素中的一個(gè)�！�

　　京華時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)吳海民從三方面來(lái)分析紙價(jià)上漲原因，一是進(jìn)口“美廢”上漲；二是受節(jié)能減排政策的剛性約束，2007年9月，國(guó)內(nèi)整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1562家，導(dǎo)致供需失衡；三是物價(jià)上漲使紙張?jiān)牧仙蠞q。所以，他說(shuō)：“這次新聞紙漲價(jià)是剛性的，漲上去很容易，跌下來(lái)卻很慢，所以不能寄希望于幾個(gè)月后新聞紙價(jià)格還像以前一樣又回到原來(lái)的低點(diǎn)。”

　　增加庫(kù)存的可行性分析

　　以往新聞紙價(jià)格大致遵循漲久必跌，跌久必漲的波浪型規(guī)律，一些經(jīng)營(yíng)意識(shí)較強(qiáng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者就利用這個(gè)波動(dòng)規(guī)律做文章，他們?cè)诩垉r(jià)低靡時(shí)大量購(gòu)進(jìn)，在紙價(jià)高漲時(shí)再拿出來(lái)使用。

　　中央電視臺(tái)在上世紀(jì)90年代投資數(shù)千萬(wàn)元為中國(guó)電視報(bào)社建成一個(gè)能存儲(chǔ)5萬(wàn)噸左右新聞紙的紙庫(kù)，最多時(shí)可以提供《中國(guó)電視報(bào)》兩年的用紙量。中國(guó)電視報(bào)社社長(zhǎng)吳繼堯在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，目前他們的庫(kù)存紙量至少能用到2008年底，而且這批紙是2007年紙價(jià)跌至低點(diǎn)時(shí)購(gòu)進(jìn)的。

　　但是一般報(bào)社的新聞紙庫(kù)存量?jī)H為十天半個(gè)月，至多也不會(huì)超過(guò)三個(gè)月，有幾家報(bào)社會(huì)有那樣的實(shí)力去建一個(gè)大型紙庫(kù)呢？更由于現(xiàn)在供不應(yīng)求的新聞紙市場(chǎng)現(xiàn)狀，不可能采用賒欠的方式，大量的庫(kù)存就必須首先支付大筆現(xiàn)金，一個(gè)中等規(guī)模的報(bào)社一年所需3萬(wàn)噸新聞紙，上億元的資金，又有多少家報(bào)社能有如此寬裕的現(xiàn)金流呢？

　　吳海民認(rèn)為增加新聞紙庫(kù)存僅僅只能作為報(bào)社新聞紙經(jīng)營(yíng)的微調(diào)措施，用于短期周轉(zhuǎn)，據(jù)他估計(jì)，目前大部分報(bào)社的周轉(zhuǎn)紙都用得差不多了。多數(shù)報(bào)社只能無(wú)奈地接受這種價(jià)格，并想辦法在其他方面開(kāi)源節(jié)流應(yīng)對(duì)。

　　也有一些報(bào)社采用類似于期貨合約的形式應(yīng)對(duì)新聞紙價(jià)格的波浪型漲跌。廣西日?qǐng)?bào)社副巡視員覃士貴告訴記者，廣西日?qǐng)?bào)社在新聞紙?zhí)幱诘忘c(diǎn)位置時(shí)與紙廠簽訂期貨合同，約定在合同期限內(nèi)廠家以某個(gè)價(jià)格供貨，由此應(yīng)對(duì)新聞紙的漲價(jià)。但是，覃士貴補(bǔ)充說(shuō)，在新聞紙價(jià)格漲幅較大的情況下，偶爾也會(huì)有一些紙廠不遵守合同約定，又必須進(jìn)行協(xié)商督促。

　　聯(lián)合采購(gòu)的時(shí)宜性

　　2006年在新聞紙價(jià)格從2005年的高點(diǎn)跌落時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》與《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)新聞紙的聯(lián)合采購(gòu)，這一聯(lián)合采購(gòu)甚至影響了北京新聞紙市場(chǎng)的價(jià)格，使北京的新聞紙價(jià)格有所降低。也是2006年，由華東報(bào)協(xié)牽頭，浙江13家報(bào)紙為核心，也計(jì)劃成立一個(gè)聯(lián)合體，將有16-17萬(wàn)噸的采購(gòu)規(guī)模，浙江絕大多數(shù)報(bào)社將通過(guò)這一聯(lián)合體團(tuán)購(gòu)新聞紙，以降低采購(gòu)價(jià)格。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心副主任鄭松才在當(dāng)時(shí)接受本刊記者采訪說(shuō)，“成立采購(gòu)聯(lián)合體可以把分散的采購(gòu)集中起來(lái)取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合采購(gòu)實(shí)現(xiàn)后，將是整個(gè)聯(lián)合體與紙廠談判，可以用集體的力量監(jiān)督紙廠，可以穩(wěn)定新聞紙的價(jià)格”。還有一些報(bào)社成立專門部門進(jìn)行紙張等耗材的經(jīng)營(yíng)，目的也是試圖以規(guī)模采購(gòu)獲得議價(jià)可能。北京青年報(bào)社2001年就成立了北京青年報(bào)現(xiàn)代物流有限公司，北青物流承擔(dān)了北京青年報(bào)社的印刷服務(wù)并作為獨(dú)立的企業(yè)與造紙廠和印刷廠發(fā)生交易，并以此吸引了一些北京青年報(bào)社以外的客戶，聯(lián)合起來(lái)與紙廠議價(jià)。

　　但值得注意的是，這種聯(lián)合采購(gòu)的方式往往只能在新聞紙市場(chǎng)供大于求的情況下才能較好地發(fā)揮作用，比如2006年的新聞紙價(jià)格低谷。而在2005年或者是今年以來(lái)供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀況下，“團(tuán)購(gòu)”的壓價(jià)作用將很難實(shí)現(xiàn)。

　　袁海興說(shuō)：“現(xiàn)在的行情不是價(jià)格問(wèn)題，而是如果不是大客戶，你即使有現(xiàn)金也拿不到紙。主要原因是紙廠也缺少原材料，不能開(kāi)足馬力生產(chǎn)，新聞紙生產(chǎn)商的生產(chǎn)都沒(méi)有計(jì)劃。在這樣的情況下，排在報(bào)社緊迫問(wèn)題第一位的是確保供應(yīng)，保證出報(bào)，價(jià)格被放在第二位�！眻�(bào)紙?zhí)醿r(jià)的限制條件

　　如同其他行業(yè)一樣，上游原材料價(jià)格上漲必然將成本壓力剛性地傳導(dǎo)給下游產(chǎn)品，新聞紙市場(chǎng)也概莫如此。面對(duì)新聞紙價(jià)格的高企，一些報(bào)社選擇了報(bào)紙?zhí)醿r(jià)。3月10日，南京市場(chǎng)上的4份都市報(bào)《現(xiàn)代快報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《金陵晚報(bào)》《南京晨報(bào)》的零售價(jià)集體提高40%至0.7元每份，同時(shí)，訂閱價(jià)格也從每年180元提至每年252元。幾份報(bào)紙的聲明原因皆為：“因?yàn)樾侣劶垙垵q價(jià)，本報(bào)零售價(jià)格調(diào)整為0.7元/份”。

　　同樣漲價(jià)的還有《南方都市報(bào)》，自2007年11月1日起將其深圳市場(chǎng)的零售價(jià)從每份1元上調(diào)至2元，成為全國(guó)最貴的都市報(bào)；改版后《財(cái)富時(shí)報(bào)》從以前的2元提高到現(xiàn)在的5元；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也從去年的2元提高到現(xiàn)在的3元。還有《成都商報(bào)》也在4月14日宣布零售價(jià)格在周四、周五由0.5元調(diào)整為1元。

　　報(bào)紙?zhí)醿r(jià)帶來(lái)的好處并不僅僅是增加收入；由于報(bào)紙的提價(jià)，能使報(bào)紙?zhí)蕹恍┯谠黾訌V告無(wú)益的“無(wú)效發(fā)行”，增加“有效發(fā)行”的比例，一些報(bào)人這樣分析。 但是由于報(bào)紙所處的是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，因此報(bào)紙售價(jià)的上漲對(duì)于各家報(bào)社來(lái)說(shuō)是一個(gè)艱難抉擇，漲價(jià)將會(huì)承受降低市場(chǎng)認(rèn)可度，失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)。因此在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)只會(huì)出現(xiàn)在兩種條件下：

　　一是報(bào)紙?zhí)醿r(jià)必須建立在報(bào)紙對(duì)自己在所處報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有足夠信心的基礎(chǔ)上。袁海興說(shuō)：“南京漲價(jià)的這四家報(bào)紙占據(jù)了南京較大的市場(chǎng)份額，一些未進(jìn)入主流的報(bào)紙都沒(méi)有提價(jià)。而且即使提價(jià)也不敢一下子提太多，只能提兩角錢，擔(dān)心流失讀者�！�

　　二是一個(gè)市場(chǎng)中的多家報(bào)紙集體漲價(jià)。南京一家報(bào)社的負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“同城的其它報(bào)紙不漲，我們就無(wú)法漲價(jià)。輕易漲價(jià)會(huì)丟失部分市場(chǎng)份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。往大里說(shuō)，事關(guān)生死，絕不敢輕舉妄動(dòng)。”《現(xiàn)代快報(bào)》副總編輯袁海興說(shuō)：“大家都有漲價(jià)的意愿，從去年就開(kāi)始醞釀，現(xiàn)在也算是個(gè)‘不約而同’的結(jié)果。主要是新聞紙漲價(jià)，成本急劇上揚(yáng)，報(bào)社壓力大，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，再維持以前的定價(jià)不利于報(bào)社的持續(xù)健康發(fā)展。此次漲價(jià)是市場(chǎng)行為，是按市場(chǎng)規(guī)律辦事的。”

　　吳海民說(shuō)：“報(bào)紙獨(dú)自提價(jià)很難，既有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憂慮，又有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的憂慮；由于新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙的讀者本來(lái)就在不斷減少，如果漲價(jià)，讀者會(huì)流失得更快。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度考慮，如果一個(gè)市場(chǎng)中，有的報(bào)紙?zhí)醿r(jià)，有的不提價(jià)，提價(jià)的報(bào)紙很容易就會(huì)失去市場(chǎng)份額。因此，很難想象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不漲價(jià)，獨(dú)自漲價(jià)的局面�！倍遥绻麖臐q價(jià)幅度角度考慮，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)對(duì)于新聞紙漲價(jià)的應(yīng)對(duì)效果不佳，他說(shuō)：“從財(cái)務(wù)上算賬，發(fā)行收入本來(lái)就僅僅是報(bào)紙收入很小一部分，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)如果只是微調(diào)，那對(duì)彌補(bǔ)新聞紙漲價(jià)的損失無(wú)濟(jì)于事，可能還會(huì)損傷自己，除非是價(jià)格翻番，但從競(jìng)爭(zhēng)角度考慮，提價(jià)很難實(shí)現(xiàn)翻番。

　　報(bào)紙“瘦身”的空間和可能

　　上世紀(jì)90年代中期，全國(guó)的晚報(bào)、都市類報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代。厚報(bào)時(shí)代的報(bào)業(yè)贏利模式以嚴(yán)重的成本倒掛為基礎(chǔ)：虧損發(fā)行，以獲取高發(fā)行量，吸引更多廣告投放。

　　根據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，報(bào)紙印刷成本是0.17～0.22元每印張，即一份4開(kāi)56版報(bào)紙的印刷成本最低為1.19元，發(fā)行成本約占報(bào)紙售價(jià)36%~40%，印刷、發(fā)行兩項(xiàng)成本即達(dá)1.5元左右，大部分都市報(bào)的售價(jià)卻常常為0.5元，凈虧損通常在1元以上。袁海興介紹，《現(xiàn)代快報(bào)》平均四開(kāi)74版，不算采編、管理成本，光紙張和印刷成本就將近1.8元，而批發(fā)價(jià)僅為0.3元，一份報(bào)紙每天要倒貼1.5元，乘以《現(xiàn)代快報(bào)》80-90萬(wàn)的發(fā)行量，每天發(fā)行虧損就是個(gè)驚人數(shù)字。

　　厚報(bào)的問(wèn)題還遠(yuǎn)不止成本倒貼這么簡(jiǎn)單，其帶來(lái)的間接負(fù)作用是成捆的報(bào)紙沒(méi)有發(fā)揮作用就被拉進(jìn)廢品收購(gòu)站，這一負(fù)作用也長(zhǎng)期為人們所詬病。

　　《成都商報(bào)》總編輯陳舒平在回答關(guān)于《成都商報(bào)》周四周五零售價(jià)由0.5元漲到1元的記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)：“之所以這樣做也是迫不得已。近期紙張價(jià)格包括廢紙價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致報(bào)紙零售價(jià)有時(shí)與廢紙價(jià)格嚴(yán)重倒掛。零售市場(chǎng)上出現(xiàn)攤販捂報(bào)惜售，他們不賣《成都商報(bào)》給讀者或者賣給讀者的是不完整的《成都商報(bào)》，然后把報(bào)紙捂起來(lái)當(dāng)廢紙賣。如一份60個(gè)版的《成都商報(bào)》，賣廢紙的價(jià)格在0.6元以上，超過(guò)0.5元的零售價(jià)。加上其正常所得的批零差價(jià)，其收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常賣一份報(bào)紙所得。過(guò)去也偶爾有這樣的情況發(fā)生，但那只是在報(bào)紙的版數(shù)特別多時(shí)，只是極其個(gè)別的攤販這樣做，但現(xiàn)在隨著紙價(jià)持續(xù)暴漲，受利益驅(qū)動(dòng)，捂報(bào)賣廢竟成普遍之勢(shì)�！�

　　在此情況下，可以設(shè)想，如果減少報(bào)紙版面，將極大降低報(bào)紙因新聞紙漲價(jià)而導(dǎo)致的成本壓力，并能減少這種捂報(bào)賣廢的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。然而，對(duì)于報(bào)紙“瘦身”舉措，業(yè)界觀點(diǎn)不一。

　　吳海民說(shuō)：“提價(jià)對(duì)于降低報(bào)紙成本效果不明顯，兩相對(duì)比，報(bào)紙‘瘦身’倒是一個(gè)策略�！彼J(rèn)為不同類型的報(bào)紙應(yīng)不同對(duì)待報(bào)紙“瘦身”問(wèn)題，就都市報(bào)而言，如果減少版面，那么廣告的占版率就會(huì)提高，報(bào)紙內(nèi)容就會(huì)減少，讀者就不滿意；而另一方面，他補(bǔ)充說(shuō)：“提高單位廣告面積的價(jià)格，以減少?gòu)V告版面的空間也有限，因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告市場(chǎng)畢竟還是買方市場(chǎng)，報(bào)紙沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，供需關(guān)系決定了廣告價(jià)格。”

　　《南方都市報(bào)》執(zhí)行總編輯莊慎之在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“新聞紙價(jià)格上漲，報(bào)社短期經(jīng)營(yíng)壓力會(huì)增大。原來(lái)報(bào)紙不惜血本單純憑借擴(kuò)版、做厚報(bào)吸引讀者的單一特征將會(huì)轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為把內(nèi)容做得更加精確，更加有個(gè)性�！�

　　袁海興則認(rèn)為今后報(bào)業(yè)必須走“瘦身”這條路，他說(shuō)：“厚報(bào)的追求就是‘一報(bào)在手，什么都有’，以海量信息吸引讀者。但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，試圖以海量信息來(lái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)，追求什么都有，那肯定不行。報(bào)紙必須堅(jiān)守權(quán)威性和嚴(yán)肅性的長(zhǎng)處，不能拿自己的缺點(diǎn)與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)�！彼J(rèn)為在信息接受日益碎片化的情況下，人們會(huì)接觸各種各樣的媒介手段；報(bào)業(yè)更不應(yīng)追求厚報(bào)的海量信息供應(yīng)，報(bào)紙“瘦身”將是今后發(fā)展的必由之路，特別是在當(dāng)前新聞紙上漲已成趨勢(shì)的情況下。