種種跡象表明，目前在中國生活用紙市場上，一場造紙行業(yè)內(nèi)的激烈戰(zhàn)斗即將打響——國外造紙巨頭在中國布局的企業(yè)相繼建廠投產(chǎn)，以圖擴(kuò)大在中國的市場份額；國內(nèi)企業(yè)不甘落后，連續(xù)上馬大型項(xiàng)目，以對抗外資大鱷。
根據(jù)中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2005年我國的生活用紙和一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)量436.8萬噸，消費(fèi)量408.8萬噸，分別比2004年（產(chǎn)量405.2萬噸，消費(fèi)量381.3萬噸）增長7.8％和7.2％，目前生活用紙的市場規(guī)模約438億元。我國已經(jīng)成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場，據(jù)專家預(yù)測，未來10年，我國將成為全世界生活用紙消費(fèi)量增長最快的國家，市場發(fā)展?jié)摿薮�。這也許就是中外造紙巨頭掀起紙業(yè)大戰(zhàn)的原因。
外資搶灘布點(diǎn)
外資加緊了中國市場的布局。早在2005年9月，全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商——金佰利公司北京工廠投資9000萬美元建立年產(chǎn)3.9萬噸成人護(hù)理用品生活用紙為分水嶺。目前，其在南京、上海、廣州和北京建立工廠，在全國的銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)鋪至全國40多個(gè)城市，已經(jīng)基本完成了在全國的戰(zhàn)略部署。據(jù)了解，為了拓展在華業(yè)務(wù)和避開競爭對手的競爭，目前金佰利在中國市場將主打高端市場，以避免同質(zhì)化的競爭。
而APP旗下的生活用紙企業(yè)——金紅葉紙業(yè)，經(jīng)過8年的經(jīng)營，已經(jīng)在國內(nèi)高檔生活用紙市場占有較大的市場份額，并開始獲利和出口產(chǎn)品。目前金紅葉紙業(yè)年產(chǎn)生活用紙?jiān)?2萬噸，成品加工年產(chǎn)9萬噸，是亞洲最大的生活用紙產(chǎn)銷公司。主要產(chǎn)品有衛(wèi)生紙、面紙、柔濕巾、紙手帕、擦手紙等。品牌有唯潔雅、清風(fēng)、真真。
另一生活用紙巨頭——寶潔，早在1990年就已進(jìn)入中國，目前寶潔已在中國紙尿褲這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展相當(dāng)成熟。在婦女衛(wèi)生巾市場上，除了金佰利、金紅葉、寶潔外，還有尤妮佳、強(qiáng)生、花王等跨國公司及中國香港獨(dú)資的絲寶紙業(yè)，也已在內(nèi)地完成布局。
內(nèi)資奮起反擊
面對外資大鱷咄咄逼人，國內(nèi)造紙企業(yè)也不甘任人宰割。今年以來，國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)也開始連續(xù)上馬大型項(xiàng)目。如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、福建建立三個(gè)大型造紙基地，并在重慶、遼寧撫順、山東濰坊、福建晉江、湖南常德等地形成五大國際型紙品加工基地，在湖南、山東、福建、遼寧、重慶等地還設(shè)立10家分公司，預(yù)計(jì)2008年，恒安的紙業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到30萬噸。
而一向被稱作國內(nèi)“紙業(yè)大榕樹”的維達(dá)紙業(yè)，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生產(chǎn)基地，完成了中長期目標(biāo)和戰(zhàn)略布局。
目前，我國生活用紙行業(yè)總體發(fā)展上呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：一是增長較快；二是生產(chǎn)裝備水平有了很大提高；三是行業(yè)集中度提高
2005年，我國生活用紙排名前4家的企業(yè)分別是金紅葉、維達(dá)、恒安和中順紙業(yè)，其合計(jì)生產(chǎn)能力達(dá)到約60萬噸，產(chǎn)銷量占總量約13%，排序前10位的生活用紙企業(yè)的合計(jì)銷售量約占20%的市場份額，整體發(fā)展水平明顯提高。另外，排名前列的企業(yè)發(fā)展也非常快，如金光集團(tuán)APP旗下的金紅葉紙業(yè)產(chǎn)量增長14.4%，銷售量增長9.8%。其“清風(fēng)”品牌產(chǎn)品目前在市場綜合占有率、市場銷售份額及市場覆蓋面上，連續(xù)多年排在同類產(chǎn)品前列。
在生產(chǎn)裝備方面，目前無論是國產(chǎn)還是進(jìn)口生活用紙?jiān)O(shè)備，裝備水平都有很大的提高。根據(jù)PPI雜志報(bào)道，目前在世界上運(yùn)行最快的衛(wèi)生紙機(jī)是金光集團(tuán)APP旗下的金紅葉紙業(yè)，其歐洲引進(jìn)的2號紙機(jī)車速達(dá)到2100米/分。
現(xiàn)在，造紙企業(yè)正面臨著材料、能源成本上升以及環(huán)境要求逐步嚴(yán)格的局面，行業(yè)呈現(xiàn)出優(yōu)勝劣汰、重新整合的局面。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析說，在這種形勢下，企業(yè)必須依靠自身在品牌建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、企業(yè)管理等方面的創(chuàng)新,才能走出困境。并指出，隨著中國的生活用紙市場迅速成長，小作坊式造紙企業(yè)今后將退出市場，中外幾大紙業(yè)巨頭間的競爭將更加激烈。
