中國紙網(wǎng)近期推出全新專題《企業(yè)利益還是社會公益——造紙企業(yè)商業(yè)倫理大討論》，并有幸請到我國紙業(yè)戰(zhàn)略專家——郭永新先生做客本網(wǎng)。針對“處于高速增長的造紙業(yè)，如何平衡給社會帶來的效益與負擔”這一問題展開大討論，并上升到商業(yè)倫理的高度提出質(zhì)問。提問的氣氛日益高漲。網(wǎng)友們還向?qū)＜姨岢鲈S多與紙業(yè)發(fā)展相關(guān)的問題，針對這些問題，郭永新先生為我們做出了透徹的分析。
- 企業(yè)利益優(yōu)先還是社會公益優(yōu)先，是衡量企業(yè)家商業(yè)倫理的試金石
- 價格競爭沒有贏家，協(xié)商競和才是上策
- 關(guān)門、停業(yè)不是小企業(yè)必然結(jié)局，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)向引領(lǐng)小企業(yè)美好未來
- 生產(chǎn)制勝時代的舊船票已登不上戰(zhàn)略制勝時代的新客船
- 企業(yè)員工應(yīng)該得到尊重，山東造紙企業(yè)的員工尤其應(yīng)該得到尊重
企業(yè)利益優(yōu)先還是社會公益優(yōu)先，是衡量企業(yè)家商業(yè)倫理的試金石
中國紙網(wǎng)：有報紙發(fā)表了《溫總理坦陳十五環(huán)保指標未完成 造紙行業(yè)是禍首》的文章，請問您對此有何評價？
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新：正當造紙界都在為近年來快速發(fā)展而取得的成就感到歡欣鼓舞時,這篇《溫總理坦陳十五環(huán)保指標未完成 造紙行業(yè)是禍首》的文章給我們潑了一頭冷水。我認真地閱讀了這篇文章，發(fā)現(xiàn)標題后半部分“造紙行業(yè)是禍首”并非總理所言，而是根據(jù)環(huán)境規(guī)劃設(shè)計院一位領(lǐng)導(dǎo)分析十五環(huán)保指標未完成的原因，由文章的作者分析得出的結(jié)論。但是，造紙行業(yè)COD排放總量大是“十五”環(huán)保指標未能完成的重要原因之一，是不爭的實事。
造紙行業(yè)總產(chǎn)值是2千多億元，約占全國工業(yè)總產(chǎn)值的百分之一， 但COD這個重要的排污指標卻達到了一半，很顯然，造紙業(yè)為社會做出的貢獻與其給社會帶來的負擔是遠不成正比的。這個數(shù)字讓我們深思：造紙業(yè)應(yīng)該在社會發(fā)展中、特別是在當前要建設(shè)社會主義和諧社會進程中，應(yīng)該扮演什么樣的角色、承擔什么樣的責任？
造紙行業(yè)COD總量大，有兩個原因，一是雖然大多數(shù)企業(yè)能夠達到國家排污標準，但由于我國造紙企業(yè)眾多且這些年又處于高速發(fā)展期，使得COD的總量巨大；二是一部分企業(yè)不能達標但也偷偷生產(chǎn)和排污，以及有的企業(yè)雖然建立了污水處理設(shè)施但出于降低成本的考慮，設(shè)備不運行或空運行（不加相應(yīng)的化學(xué)助劑），嚴重污染了周圍環(huán)境。
解決這個問題的辦法有兩個，一是要對不達標的企業(yè)要堅決關(guān)閉，二是通過規(guī)模化生產(chǎn)與治理以及生產(chǎn)木漿比重大的高檔紙，來減少較難治理的非木纖維含量的使用，從而實現(xiàn)造紙業(yè)在產(chǎn)量增長、質(zhì)量提高的同時，將污染降下來。
需要指出的是，有些地方政府為了追求GDP增長速度和提高稅收，對一些沒有達標的造紙企業(yè)爭一只眼閉一只眼的態(tài)度，客觀上縱容了非法排放。不僅給環(huán)境帶來了危害，也造成了不公平的行業(yè)競爭環(huán)境。希望地方政府切實執(zhí)行國家政策法規(guī)，以國家和人民的利益為重，做一個負責任的政府。
我注意到中國紙網(wǎng)開展了“企業(yè)利益還是社會公益——造紙企業(yè)商業(yè)倫理大討論活動”，我想，企業(yè)利益優(yōu)先還是社會公益優(yōu)先，是衡量企業(yè)家商業(yè)倫理的試金石。請那些偷排污水而“賺錢有方”的老板們享受利潤盛宴的同時,講究一點倫理道德，承擔起相應(yīng)的社會責任。
中國紙網(wǎng)記者在采訪郭永新先生
價格競爭沒有贏家，協(xié)商競和才是上策
中國紙網(wǎng)：網(wǎng)友說最近新聞紙、銅版紙的市場價格都有明顯下滑，甚至一降再降,請您分析一下當前新聞紙市場競爭及價格變化情況。
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新：當前銅版紙與新聞紙還正處于反傾銷保護期內(nèi)，出現(xiàn)了價格下滑現(xiàn)象，主要是“內(nèi)戰(zhàn)”引起的。反傾銷是一把雙刃劍，五年的反傾銷保護期（新聞紙復(fù)審后又延長五年，共十年）使得國內(nèi)企業(yè)能夠放心大膽地大上項目，同時，國外的企業(yè)為了繞過長達5到10年的反傾銷保護期障礙，也到中國境內(nèi)來投資建廠或加緊了在中國已有企業(yè)的產(chǎn)能擴張，使得這兩個紙種市場供給量在短時期內(nèi)集中增加，導(dǎo)致階段性供大于求，使產(chǎn)品價格下降，一些上市公司的股價也因此受到了打壓。
市場要達到供求平衡，調(diào)整期需要半年到一年左右的時間，以新聞紙市場為例，去年新增的產(chǎn)能巨大，消化這些新增產(chǎn)能有三個渠道：一是報業(yè)對新聞紙消費的自然增長，二是將替代一部分進口產(chǎn)品的市場，三是受新上項目的質(zhì)量好的紙張的沖擊，原來市場上一些中低檔產(chǎn)品的退出而騰出的一部分市場空間。隨著這三個渠道對新增產(chǎn)能的逐步消化，市場供求關(guān)系將重新接近平衡，產(chǎn)品的價格將有所回升。同時，希望正在打價格戰(zhàn)的企業(yè)們能夠共同坐下來，商討市場對策，價格競爭沒有贏家，協(xié)商競和才是上策。
回顧紙業(yè)反傾銷以來的市場狀況，想起了一名諺語：有狼的草原上羊兒才肥壯。
關(guān)門、停業(yè)不是小企業(yè)必然結(jié)局，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)向引領(lǐng)小企業(yè)美好未來
中國紙網(wǎng)：您4月初應(yīng)浙江有關(guān)部門邀請，為富陽企業(yè)家們做過“中國紙業(yè)發(fā)展趨勢與企業(yè)應(yīng)對策略”專題報告，這里有網(wǎng)友問，有報道富陽市近年來關(guān)了76家小造紙廠的生產(chǎn)線，請問小企業(yè)今后的發(fā)展出路在哪里？
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新：上世紀九十年代中后期，眼光敏銳的浙江富陽人，抓住了隨著經(jīng)濟發(fā)展，市場對包裝白紙板需求急劇增加的機遇，利用小紙機投資少、見效快的特點，采用廢紙這一低成本原料，生產(chǎn)出性價比合理的白紙板產(chǎn)品，既滿足了國內(nèi)市場需求，也獲取了相當可觀的經(jīng)濟收益，為中國造紙工業(yè)的發(fā)展做出了貢獻。但是由于低水平的（相對于目前高檔產(chǎn)品而言）同質(zhì)化的不斷擴張，給當?shù)氐乃h(huán)境造成了較大的環(huán)保壓力。富陽市關(guān)了76家小造紙廠的生產(chǎn)線，就是為了保護環(huán)境和鼓勵企業(yè)走規(guī)模化經(jīng)濟的舉措。
問題在于，包括富陽在內(nèi)的全國還有很多小紙廠，這些企業(yè)的出路何在？停業(yè)關(guān)門是不是他們必然的結(jié)局？
我想，中小企業(yè)可以通過轉(zhuǎn)向生產(chǎn)特種紙、為大企業(yè)協(xié)作配套、將資金聯(lián)合起來新上規(guī)�；箜椖哭k法找到自己的出路，或者在退出直接生產(chǎn)領(lǐng)域后，利用熟悉行業(yè)的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)向到經(jīng)銷造紙設(shè)備配件、造紙用化學(xué)品和行業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等，總之關(guān)門、停業(yè)不是小企業(yè)必然結(jié)局，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)向?qū)I(lǐng)小企業(yè)走向美好未來。
生產(chǎn)制勝時代的舊船票已登不上戰(zhàn)略制勝時代的新客船
中國紙網(wǎng)：有網(wǎng)友問國內(nèi)包裝用紙，特別是白紙板和箱板紙兩塊近兩年的國內(nèi)供需應(yīng)該說已經(jīng)失衡了，何以國內(nèi)紙廠還一直要上馬新產(chǎn)能？您如何看待這一現(xiàn)象？
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新：這幾年國內(nèi)一些紙種的產(chǎn)能擴張迅速，其中白紙板的擴張速度最快，企業(yè)家們信奉擴大規(guī)模就能搶占住市場，就能打敗競爭對手，其實供求決定價格，市場上同類產(chǎn)品供給量大于需求量時，商品價格就會下降，誰家都不能幸免，這是最基本的經(jīng)濟學(xué)原理，自去年下半年以來白紙板市場價格明顯下降就證明了這一點。
說到底，拚命擴張新產(chǎn)能，是“生產(chǎn)制勝”思維的烙印，在生產(chǎn)制勝時代，產(chǎn)品只要能生產(chǎn)出來就一定能賣得出去，但是中國紙業(yè)已經(jīng)進入到戰(zhàn)略制勝的新時代，如果還盲目擴大產(chǎn)能，就有可能“成也蕭何、敗也蕭何”。生產(chǎn)制勝時代的舊船票已登不上戰(zhàn)略制勝時代的新客船，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該加強戰(zhàn)略研究，在認真分析所面臨環(huán)境的機遇與風(fēng)險、自身能力的優(yōu)勢與劣勢基礎(chǔ)上，做出科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃和投資決策。
國外的造紙企業(yè)，在市場及發(fā)展戰(zhàn)略研究方面都下了很深的功夫。管理學(xué)上有個用來分析產(chǎn)品市場狀況和應(yīng)對策略的工具，叫波士頓矩陣分析法，就是上世紀七十年代波士頓咨詢公司在為一家美國造紙廠做咨詢時發(fā)明的分析方法，一些美國企業(yè)甚至聘請了從FBI退下來的情報人員到戰(zhàn)略規(guī)劃部工作。國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)都設(shè)有宣傳部，在自我宣傳方面很有經(jīng)驗，但很少企業(yè)設(shè)有戰(zhàn)略規(guī)劃部，在戰(zhàn)略研究方面多處于空白。造紙項目投資巨大，投資決策上的差之毫厘，就會導(dǎo)致項目運營時的謬以千里，這方面的教訓(xùn)會越來越深刻。
企業(yè)員工應(yīng)該得到尊重，山東造紙企業(yè)的員工尤其應(yīng)該得到尊重
中國紙網(wǎng)：有網(wǎng)友問：這幾年，山東的造紙工業(yè)發(fā)展迅速，很多企業(yè)也在極速的膨脹發(fā)展。然而，跟企業(yè)發(fā)展極為不相稱的是，不少的造紙企業(yè)都不同程度的存在對《勞動法》的踐踏，很多產(chǎn)業(yè)工人根本享受不了企業(yè)發(fā)展帶來的好處，相反卻承擔著類似資本原始積累的痛苦。作為紙業(yè)的戰(zhàn)略家，你怎樣看待這種現(xiàn)象？
紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新：山東紙業(yè)能有今天的大好局面，和山東造紙行業(yè)職工們長期的艱苦努力分不開的。數(shù)年前曾任過山東造紙行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的一位同志說，他在研究某一年造紙行業(yè)經(jīng)濟指標時發(fā)現(xiàn)，那年山東省和廣東省造紙工業(yè)的產(chǎn)值相近，但山東紙業(yè)的利潤比廣東省的高出很大一塊，在研究兩個省的勞動工資成本時，發(fā)現(xiàn)山東比廣東低一大塊，而這兩塊在數(shù)值上幾乎相等！這說明山東這一年行業(yè)利潤很大程度上來源于工人較低工資而帶來的貢獻。所以我認為企業(yè)員工應(yīng)該得到尊重,而山東造紙企業(yè)的員工尤其應(yīng)該得到尊重。請企業(yè)家們在盤點囊中利潤的時候,能夠捫心自問一下:利潤到底是怎么創(chuàng)造出來的？
當前我們國家正在建設(shè)和諧社會，希望所有造紙企業(yè)的管理模式都能夠更加人性化，薪酬體系更趨合理，讓職工在企業(yè)里的工作將成為令人驕傲的職業(yè)而不是簡單的謀生手段。讓我們共同期待著中國紙業(yè)美好未來的早日到來。
編后語：從網(wǎng)友的尖銳提問和專家的精彩分析中，我們看到有這么多的朋友在關(guān)注著紙業(yè)的未來，中國紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新先生從戰(zhàn)略的高度做出的深刻剖析，正適宜醫(yī)治紙業(yè)當前的“病癥”。
應(yīng)廣大網(wǎng)友的熱烈要求，中國紙網(wǎng)將聘請郭永新先生為本網(wǎng)的特邀專家，特開辟專家在線專欄，敬請期待。（畢潔）
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