浙江富陽(yáng)的一位造紙業(yè)界資深人士近日向我們透露，去年下半年以來(lái)，在富陽(yáng)造紙行業(yè)，原料、運(yùn)輸?shù)壬a(chǎn)成本不斷升高，而產(chǎn)品的銷售價(jià)格卻不斷下降，目前，噸紙銷售價(jià)格比去年同期下降150元左右，行業(yè)盈利水平下滑的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。
不僅如此，環(huán)保問(wèn)題對(duì)行業(yè)的壓力也與日俱增。盡管富陽(yáng)紙業(yè)為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)了10萬(wàn)個(gè)工作崗位和每年100多億元的產(chǎn)值。但同時(shí)，一些造紙企業(yè)將造紙廢水直接排放到富春江或其支流中，嚴(yán)重污染了水質(zhì)，影響了省會(huì)城市杭州幾百萬(wàn)居民的飲用水安全。
為改善富春江的水質(zhì)，從上個(gè)世紀(jì)90年代初開(kāi)始，富陽(yáng)市乃至浙江省有關(guān)部門不斷加大對(duì)富陽(yáng)紙業(yè)污染的治理。他們采取“限小汰劣”的辦法，光去年一年就關(guān)停69條生產(chǎn)線。還有22條也將在近幾個(gè)月內(nèi)關(guān)停。
為從根本上解決紙業(yè)與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展問(wèn)題，有關(guān)部門一方面加緊紙業(yè)污染治理，另一方面找專家為行業(yè)出謀劃策。
近日，在政府部門支持下，《浙商》雜志和浙江電視臺(tái)等單位舉辦了“中科生產(chǎn)力·名師大講堂”活動(dòng)。而在富陽(yáng)這一站，主辦方邀請(qǐng)常年從事紙業(yè)研究的郭永新先生重點(diǎn)給造紙企業(yè)授課，為行業(yè)把脈問(wèn)診。
郭永新先生認(rèn)為，當(dāng)前富陽(yáng)紙業(yè)污染治理狀況不容樂(lè)觀。他說(shuō)，眾多的小企業(yè)組成了富陽(yáng)紙業(yè)集群。截止2005年三季度，單單是富陽(yáng)規(guī)模以上的造紙企業(yè)（年產(chǎn)值500萬(wàn)元以上）就有314家。即使每家企業(yè)都達(dá)標(biāo)排放廢水，廢水排放總量也是一條富春江所難以承載的。紙業(yè)發(fā)展與環(huán)境形成矛盾。
行業(yè)升級(jí)沖擊落伍者
不光是環(huán)保，行業(yè)的市場(chǎng)定位也是個(gè)不小的問(wèn)題。郭永新說(shuō)，富陽(yáng)白紙板行業(yè)的盈利水平正在下降，為什么？中國(guó)造紙產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)，大型企業(yè)紛紛進(jìn)軍富含利潤(rùn)的中高檔紙領(lǐng)域，不僅較好地解決了環(huán)保問(wèn)題，而且盈利水平也得到提高。而富陽(yáng)紙業(yè)不斷擴(kuò)張，低水平、同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)利潤(rùn)趨薄的原因。
任何產(chǎn)品都有生命周期，一般都要經(jīng)歷引入，成長(zhǎng)，成熟，衰退的過(guò)程。一個(gè)項(xiàng)目的盈利同樣有一個(gè)生命周期，即價(jià)值流入期，價(jià)值穩(wěn)定期，價(jià)值流出期。新的高檔產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，替代了原來(lái)的舊產(chǎn)品，受到消費(fèi)者歡迎，產(chǎn)品供不應(yīng)求，受供求關(guān)系影響，產(chǎn)品價(jià)格較高，企業(yè)大量盈利。一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始制造新的高附加值產(chǎn)品，產(chǎn)品市場(chǎng)供求關(guān)系逐漸平衡，產(chǎn)品價(jià)格有所下降，企業(yè)盈利水平則一般。而當(dāng)市場(chǎng)上又出現(xiàn)了新一輪的升級(jí)換代產(chǎn)品，市場(chǎng)對(duì)當(dāng)前項(xiàng)目的產(chǎn)品需求下降，導(dǎo)致行業(yè)里該產(chǎn)品供大于求，價(jià)格下跌，企業(yè)不再盈利甚至虧損。
目前，中國(guó)紙業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)形成了三方競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，國(guó)外企業(yè)、國(guó)內(nèi)外資企業(yè)和國(guó)內(nèi)內(nèi)資企業(yè)。大型企業(yè)無(wú)論在規(guī)模上還是產(chǎn)品的檔次上都遠(yuǎn)高于富陽(yáng)企業(yè)，而富陽(yáng)的紙產(chǎn)品一直停留在低端水平。富陽(yáng)白紙板產(chǎn)業(yè)在十年前是相當(dāng)不錯(cuò)的，但現(xiàn)在卻沒(méi)有跟上行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)換代步伐，因此盈利水平逐漸下降。
富陽(yáng)最缺乏的要素是創(chuàng)新。創(chuàng)新不一定是重新研發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品的部分改造也是一種創(chuàng)新。太陽(yáng)紙業(yè)董事長(zhǎng)李洪信曾說(shuō)過(guò)，只要你永遠(yuǎn)比別人領(lǐng)先一點(diǎn)點(diǎn)，那么，你就永遠(yuǎn)是這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。據(jù)了解，太陽(yáng)紙業(yè)的白紙板生產(chǎn)線單單是濕部就有八項(xiàng)專利技術(shù)。太陽(yáng)紙業(yè)的專利技術(shù)使其白紙板產(chǎn)品質(zhì)量好，產(chǎn)品附加值高，所以在市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)盈利是很自然的事情。
《中國(guó)造紙年鑒》的資料表明，到2005年底，全國(guó)白紙板/白卡紙單機(jī)產(chǎn)量在15萬(wàn)噸以上的生產(chǎn)線已達(dá)11條。而寧波亞洲漿紙公司的單機(jī)產(chǎn)量更是高達(dá)70萬(wàn)噸。掌握這些生產(chǎn)線的大型企業(yè)運(yùn)用高新技術(shù)、先進(jìn)的管理體系和規(guī)�；a(chǎn)，形成了產(chǎn)品和成本優(yōu)勢(shì)，從而占據(jù)中國(guó)中高檔市場(chǎng)。面對(duì)這樣強(qiáng)大的對(duì)手，富陽(yáng)紙業(yè)敗下陣來(lái)，也順理成章。
轉(zhuǎn)型：行業(yè)的生死線
郭永新說(shuō)，無(wú)論是市場(chǎng)要求，還是環(huán)保要求，都需要富陽(yáng)紙業(yè)轉(zhuǎn)型。國(guó)外紙業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，造紙企業(yè)必須實(shí)行規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。造紙行業(yè)講究規(guī)模效益。富陽(yáng)一個(gè)縣級(jí)市就有近600家造紙企業(yè)，比整個(gè)美國(guó)的造紙企業(yè)還多，產(chǎn)量卻只有幾百萬(wàn)噸。而造紙強(qiáng)國(guó)美國(guó)全國(guó)只有500家左右的造紙企業(yè)，產(chǎn)量卻高達(dá)8000多萬(wàn)噸。富陽(yáng)紙業(yè)的做法是與紙業(yè)發(fā)展規(guī)律相違背。
當(dāng)前，富陽(yáng)政府為治理污染，出臺(tái)了一些措施關(guān)停、關(guān)閉一些生產(chǎn)線和小型企業(yè)。今后，一些中小企業(yè)如果不創(chuàng)新，就只能坐以待斃。
富陽(yáng)小企業(yè)需要走聯(lián)合之路，整合資源，新建大項(xiàng)目。這樣可以解決兩個(gè)問(wèn)題，一是創(chuàng)新問(wèn)題，二是污染問(wèn)題。富陽(yáng)有幾百家造紙企業(yè)，總資產(chǎn)不到100億元。而在造紙行業(yè)，按照規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求，上一個(gè)新的大項(xiàng)目動(dòng)用資金往往十幾億元甚至幾十億元。富陽(yáng)企業(yè)由于資金不足，發(fā)展受到限制。但多個(gè)企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，上大項(xiàng)目，效果會(huì)好得多。比較理想的境界是，在不久的將來(lái)，通過(guò)聯(lián)合，富陽(yáng)紙業(yè)最終剩下幾家上規(guī)模的企業(yè)，擺脫目前的“低、小、散”局面。
郭永新最后說(shuō)，在白紙板行業(yè)，高中低檔市場(chǎng)整合加劇。對(duì)富陽(yáng)紙業(yè)來(lái)說(shuō)，低端產(chǎn)品將進(jìn)一步受到?jīng)_擊。行業(yè)實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型具有迫切性。
