時(shí)下最流行的休閑娛樂(lè)是什么？最熱門(mén)的棋牌游戲是什么？對(duì)了，“斗地主”�，F(xiàn)在無(wú)論是在茶樓酒店、公園會(huì)所、網(wǎng)絡(luò)上還是家庭聚會(huì)中，都隨處可見(jiàn)“斗地主”的熱鬧場(chǎng)面，以至于曾經(jīng)最熱門(mén)的麻將也受到?jīng)_擊。

    “斗地主”不僅帶火了茶樓生意，還直接給一個(gè)平時(shí)幾乎不為人知的產(chǎn)業(yè)———撲克產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了黃金商機(jī)，據(jù)本報(bào)記者調(diào)查，從2000年“斗地主”在全國(guó)逐步盛行算起，5年間我國(guó)撲克牌的產(chǎn)銷(xiāo)量增加了近10億副，相比5年前增長(zhǎng)近120%，造就了至少4家年生產(chǎn)量過(guò)3億副的撲克生產(chǎn)廠家。有意思的是，連“遲到”的川企也不甘落后，四川第一家專(zhuān)業(yè)撲克印刷企業(yè)日前已經(jīng)正式投產(chǎn)。熱鬧的“斗地主”背后隱藏著怎樣一條“撲克牌”財(cái)富鏈條？誰(shuí)搶吃了“斗地主”帶來(lái)的巨大市場(chǎng)蛋糕？

    撲克商家狂推斗地主

    據(jù)調(diào)查，今年頭兩個(gè)月，成都茶樓至少舉辦過(guò)兩次大型斗地主比賽，據(jù)城南某大型茶樓老板透露，這些斗地主推廣活動(dòng)都是撲克商家在做。

    該老板介紹，兩年前，茶樓里打麻將者居多，撲克銷(xiāo)量不見(jiàn)好。后來(lái)一些撲克生產(chǎn)廠家故意在大型茶樓舉辦斗地主大賽，大力推廣斗地主，現(xiàn)在撲克一天在茶樓能賣(mài)出40副，而打麻將的顧客一天不足4批。

    批發(fā)市場(chǎng)很火爆

    “老板，你們這里的撲克怎么批發(fā)？”

    “你要好多？要啥子牌子的？”3月5日，記者在荷花池市場(chǎng)玩具文具批發(fā)攤點(diǎn)采訪時(shí)，來(lái)自湖北的趙老板這樣回答。記者在這個(gè)批發(fā)攤點(diǎn)上看到，撲克樣品基本是浙江賓王、浙江金蝶、上海姚記等牌子。

    “你看的這些知名品牌撲克最近我們這里都比較缺貨，雜牌子倒還有點(diǎn)�！彪S后，趙老板順手給拿出幾副記者此前幾乎從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的“均魚(yú)”、“網(wǎng)魚(yú)”撲克。

    “一兩年前，我這個(gè)攤點(diǎn)主要是批發(fā)麻將，但現(xiàn)在大家都喜歡斗地主，茶樓在這里進(jìn)撲克的多了。撲克批發(fā)生意出奇地好。”趙老板坦言，最近一年來(lái)，像他那樣的小攤點(diǎn)一天可以批發(fā)出去浙江賓王和上海姚記共10件貨左右(1件100副撲克牌)，所以像“姚記”，“釣魚(yú)”這樣的知名撲克就一直處于半斷貨狀態(tài)。

    記者在這一批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)撲克牌批發(fā)商都和趙老板一樣，原來(lái)都是做麻將批發(fā)生意的，但最近都改做撲克牌批發(fā)了。從他們那里批發(fā)出去的撲克一天至少有200件左右。

    算賬

    成都日耗撲克8萬(wàn)副

    成都僅茶樓一天就要消耗大約5萬(wàn)副撲克牌。

    “我們這種茶樓一天可以賣(mài)出10多副牌，因?yàn)轭櫩鸵话悴粠�撲克�?lái)�！�3月5日，記者在東門(mén)大橋幽雅茗茶采訪時(shí)，服務(wù)員張曉月介紹。據(jù)了解，成都有大小不等的茶樓約3000多家，一般的茶樓一天至少可以賣(mài)出15-20副左右的撲克牌，一天僅成都茶樓就要耗費(fèi)4.5萬(wàn)—6萬(wàn)副牌。如果再加上各大公園會(huì)所、酒店的撲克用量，成都日消耗撲克數(shù)量大約有8萬(wàn)副左右。如果按照批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格一元一副計(jì)算，成都市場(chǎng)一天在撲克牌上的消費(fèi)就有大約8萬(wàn)元，一年將近3000萬(wàn)元。

    如果按照茶樓零售市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格5元一副計(jì)算，成都市民一天就要支出40萬(wàn)元，一年就要達(dá)到1.46億元。那么，這些上億元的真金白銀究竟流向何處了呢？
 
    應(yīng)變

    四川企業(yè)也來(lái)吃“螃蟹”

    小小撲克產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏如此多的商機(jī)和利潤(rùn)，但四川卻沒(méi)有一家大規(guī)模撲克生產(chǎn)廠，這不能不說(shuō)是一個(gè)多少令人有些尷尬的事實(shí)。

    持續(xù)火熱的“斗地主”終于開(kāi)始讓四川企業(yè)坐不住了。今年2月初，什邡市睿龍印務(wù)有限公司成為第一個(gè)“吃螃蟹”的四川本地企業(yè)。公司負(fù)責(zé)人史順榮告訴記者，今年春節(jié)前的一個(gè)周末，他和朋友在茶樓玩斗地主，看到有顧客斗完地主后便扔了撲克，于是他突然想到了撲克牌生產(chǎn)的商機(jī)。

    史介紹，“現(xiàn)在投產(chǎn)不到一個(gè)月，日生產(chǎn)量只有6萬(wàn)副左右，完全不能滿足市場(chǎng)需求，經(jīng)銷(xiāo)商天天打電話來(lái)要貨�！笔芬闳粵Q定增大投入，從4月起該廠日產(chǎn)撲克能達(dá)到20萬(wàn)副，年產(chǎn)量接近7000萬(wàn)副。

    產(chǎn)量突然擴(kuò)大了3倍多，撲克市場(chǎng)是否能容納？史廠長(zhǎng)分析：“庫(kù)存撲克不會(huì)過(guò)時(shí)。撲克的樣式10年前和現(xiàn)在都是一樣，所以短期內(nèi)有積壓沒(méi)關(guān)系。而且撲克牌的質(zhì)量主要受紙漿的影響，品牌因素并不大。再加上我們有本土優(yōu)勢(shì)，同樣的產(chǎn)品我們比外地廠家便宜3分到8分錢(qián)，所以我們有信心。

    分析

    “過(guò)剩”暗礁

    川企現(xiàn)今介入撲克產(chǎn)業(yè)是否是實(shí)打?qū)嵉馁嶅X(qián)買(mǎi)賣(mài)呢？據(jù)史坦言，撲克生產(chǎn)的利潤(rùn)并不高，一副牌廠家的利潤(rùn)是售價(jià)的3%-5%左右。在撲克銷(xiāo)售中，廠家按照撲克牌的質(zhì)量好壞，以6毛左右到1元的價(jià)格賣(mài)給批發(fā)商，這樣一副牌只能賺3分錢(qián)到5分錢(qián)，撲克廠家要賺錢(qián)只能以量取勝。

    四川印刷業(yè)內(nèi)人士告訴記者，四川是撲克產(chǎn)業(yè)鏈短缺省，像生產(chǎn)撲克的紙漿、模具都只能從山東、浙江進(jìn)貨，四川企業(yè)想擠占全國(guó)撲克市場(chǎng)不太現(xiàn)實(shí)。從四川市場(chǎng)的消費(fèi)情況來(lái)看，容納1-2家大型撲克生產(chǎn)企業(yè)不成問(wèn)題，但如果印刷企業(yè)一哄而上就很危險(xiǎn)了。

    同時(shí)，由于經(jīng)營(yíng)觀念落后、各廠家急于擴(kuò)大生產(chǎn)帶來(lái)的壓力正威脅著撲克行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)撲克牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì)提供的資料顯示，2004年我國(guó)撲克牌消費(fèi)大約為16億副，撲克牌外貿(mào)出口約2億副，兩項(xiàng)總計(jì)約18億副，但目前國(guó)內(nèi)撲克牌企業(yè)生產(chǎn)能力已經(jīng)高于這一生產(chǎn)能力。

    單就國(guó)內(nèi)撲克牌生產(chǎn)四大巨頭來(lái)講，浙江賓王生產(chǎn)能力至少有3.8億副，三A接近5億副，“姚記”約4億副，“釣魚(yú)”約3億副，4家企業(yè)的生產(chǎn)能力就達(dá)到16億副，此外，各地還有不少小型撲克生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，國(guó)內(nèi)撲克牌年產(chǎn)能力至少在22億副左右，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)撲克牌生產(chǎn)能力已基本供大于求。“即使國(guó)內(nèi)撲克消費(fèi)能力能再一步加大，但由于撲克生產(chǎn)進(jìn)入的技術(shù)和資金門(mén)檻要求都比較低，在撲克銷(xiāo)量看好的市場(chǎng)預(yù)期下，大量的印刷類(lèi)企業(yè)如果一哄而上，肯定會(huì)造成生產(chǎn)過(guò)剩，從而為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)危機(jī)�！睋淇伺茖�(zhuān)業(yè)委員會(huì)相關(guān)人士為此憂心忡忡。

    撲克廣告

    “撲克產(chǎn)業(yè)要想得到持續(xù)的發(fā)展，就必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，其中最主要的就是要充分發(fā)掘撲克的廣告媒體屬性�！弊蛉眨瑢�(duì)撲克廣告產(chǎn)業(yè)頗有研究的廣告撲克專(zhuān)門(mén)服務(wù)機(jī)構(gòu)北京大王樂(lè)撲克公司業(yè)務(wù)主管呂歐巖對(duì)記者說(shuō)。據(jù)其介紹，廣告撲克是廣播電視傳媒、報(bào)紙雜志傳媒、互聯(lián)網(wǎng)媒體等主要媒體之外的“次媒體”中最具影響力的傳媒載體之一，其市場(chǎng)前景極為看好。

    據(jù)資料顯示，目前在歐美國(guó)家，廣告撲克已經(jīng)占到撲克銷(xiāo)售市場(chǎng)總額的30%還強(qiáng)，而國(guó)內(nèi)2004年廣告撲克的市場(chǎng)占有率還只僅僅為9.4%左右，可見(jiàn)這一領(lǐng)域的發(fā)展空間尚十分巨大。

　　由于撲克在中國(guó)超廣泛的群眾基儲(chǔ)易于攜帶和保存的特點(diǎn)，加上工業(yè)化大生產(chǎn)所帶來(lái)的超低成本，撲克的廣告媒體特征將越來(lái)越突出，相比報(bào)紙、雜志和電視傳媒，撲克廣告的獨(dú)特效果越來(lái)越被廠商認(rèn)同。他估計(jì)，到2007年，廣告撲克的份額將超過(guò)撲克市場(chǎng)總額的30%，廣告的附加值將成為撲克產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主要贏利點(diǎn)。

    據(jù)調(diào)查，川內(nèi)知名企業(yè)前鋒曾在浙江賓王訂做過(guò)5萬(wàn)副宣傳自身企業(yè)的廣告撲克；嬌子、全興、成都彩虹電熱毯等知名川企也在浙江賓王訂做過(guò)這種廣告撲克。另?yè)?jù)史順榮介紹，公司接的第一單并不是生產(chǎn)傳統(tǒng)撲克，而是替綿陽(yáng)豐谷酒業(yè)生產(chǎn)的廣告撲克，“上海姚記幾乎不接印5萬(wàn)份以下的廣告撲克，豐谷酒業(yè)訂做5萬(wàn)副廣告撲克，我們立即接單”。

    衍生產(chǎn)業(yè)

    未來(lái)，撲克衍生產(chǎn)業(yè)也值得挖掘。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，撲克衍生產(chǎn)業(yè)主要包括撲克收藏投資業(yè)、特種撲克制造業(yè)、撲克機(jī)械業(yè)、撲克設(shè)計(jì)等行業(yè)。據(jù)資料顯示，撲克收藏投資從2002年起已經(jīng)在國(guó)內(nèi)一些大城市，諸如上海、北京等興起。據(jù)中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)撲克專(zhuān)業(yè)委員會(huì)撲克牌收藏專(zhuān)業(yè)委員會(huì)提供的資料，盡管目前撲克收藏還是一個(gè)新興的項(xiàng)目，但國(guó)內(nèi)現(xiàn)今至少有15萬(wàn)—20萬(wàn)人的撲克牌收藏愛(ài)好者，隨著這一收藏群體的擴(kuò)大，撲克牌收藏產(chǎn)業(yè)將形成氣候。

　　據(jù)了解，特種撲克制造在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一定規(guī)模，其中包含特殊材料以及特殊內(nèi)容題材的撲克，這一部分已占到撲克產(chǎn)業(yè)總額的15%左右，將來(lái)份額還更大。

　　另外，由于今后廣告撲克數(shù)量將增大，對(duì)撲克藝術(shù)性的要求提高，因此以后對(duì)撲克設(shè)計(jì)的要求也將提升，這樣就會(huì)將激活撲克專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，也為其提供了商機(jī)。

　　此外，撲克從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，是印刷業(yè)的一部分，撲克業(yè)的持續(xù)發(fā)展也將為印刷機(jī)械業(yè)帶來(lái)商機(jī)。