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展望電子書的未來發(fā)展之路

2005-02-15 新華網(wǎng)
 

    編者按:書是人類智慧的結晶。從古到今,一提到書,我們很自然地會想起白紙黑字。中國古代的四大發(fā)明有一半是和書有關,即造紙和印刷術。進入21世紀,隨著科技日新月異的發(fā)展,一個嶄新的概念——電子書eBook正悄悄走進我們的生活。最近被媒體頗為關注的北大方正已經(jīng)與全國100多家出版社合作向市場推出20000余種電子書。電子書作為一種新興產(chǎn)品,與傳統(tǒng)的印刷書籍相比究竟有哪些獨特魅力?網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)的興起將對印刷出版產(chǎn)業(yè)構成多大的沖擊?1月23日,北大方正電子公司副總裁周勁先生接受了新華網(wǎng)的專訪,為讀者全方位地解讀eBook,展望電子書的未來之路。

初識電子書

記者:傳統(tǒng)的印刷書是紙張與所刊登內(nèi)容的結合。電子書的內(nèi)容與載體是個什么概念?

周勁:電子書有兩種定義,狹義的電子書指的是手持閱讀設備。廣義的電子書是指從書的寫作、編輯、出版、發(fā)行到閱讀這樣一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。電子書既可以拿在手持閱讀設備上瀏覽,也可以在計算機屏幕上閱讀。電子書不僅能展現(xiàn)紙書上的文字、圖片內(nèi)容,保持紙書的原版原式,同時還可以附帶音頻、視頻等多媒體內(nèi)容。

記者:長時間閱讀電子書,讀者會不會感覺視力疲勞?

周勁:剛開始的時候,會有一些讀者不適應閱讀電子書,因為畢竟是在電子屏幕上閱讀。但隨著顯示技術的提高,電子書與紙書的清晰度差距會縮小,我們曾經(jīng)在北京大學30歲左右的年輕老師當中做了一個小調(diào)查,先問他們?nèi)绻o你兩本電子書能看完嗎?10位被調(diào)查者有9位說看不完,表示他們不可能在屏幕上看完一本書。后來,我們給被調(diào)查者提供了兩部精彩的小說,讓他們通過方正的閱讀軟件在屏幕上閱讀,兩個月以后,10位被調(diào)查者有7位看完了這兩部小說。我本人已經(jīng)利用出差途中的時間閱讀了20到30本電子書。

記者:電子書除了在技術上能做到類似紙書之外,還有那些優(yōu)點吸引讀者?

周勁:相比于印刷書籍,電子書可以極大地節(jié)省存儲空間。比如,20G的硬盤可以存儲2萬多本電子書。讀者攜帶電子書非常方便,可以擁有個人圖書館。此外,讀者還可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時選購電子書,用手機支付費用后花幾分鐘的時間下載內(nèi)容,節(jié)省了挑選書籍的時間、交通費用和體力。對于一些學術性很強的著作,出版社考慮到發(fā)行量可能不會出版印刷書籍,但出版電子書可以降低成本風險,讓讀者擁有更多的閱讀選擇。

記者:電子書從問世到現(xiàn)在,經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程?

周勁:90年代初電子書剛開始出現(xiàn)的時候,市場首先想到的是開發(fā)手持閱讀器。最典型的是日本,日本文部省做了一個號稱讓電子書上天入地的計劃,把一些出版社聯(lián)合起來提供內(nèi)容,通過衛(wèi)星把內(nèi)容傳到電影院或者是地鐵的終端,然后讓用戶下載到手持閱讀器閱讀。但是這件事情并沒有做起來,原因是有一個市場循環(huán)順序先后的問題——閱讀器生產(chǎn)數(shù)量比較少,自然價格比較高,購買的人就比較少;出版社看到閱讀器市場沒有打開,就不太愿意提供電子書的內(nèi)容,這樣讀者就更擔心買了閱讀器沒有電子書內(nèi)容可選擇,由此形成惡性循環(huán),導致日本的電子書產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展起來。吸取了日本電子書產(chǎn)業(yè)的教訓,美國、歐洲包括中國的方正公司都在分析問題,最后發(fā)現(xiàn)沒有必要一開始就去發(fā)展手持閱讀器市場,因為目前的筆記本電腦其實是非常好的移動閱讀平臺。目前看來,以PC機為平臺的電子書閱讀市場發(fā)展非?欤覀兿,當電子書的內(nèi)容豐富之后,會刺激國內(nèi)外很多讀者去買閱讀器,從而實現(xiàn)閱讀器市場的增長,讓電子書進入移動閱讀時代。

紙質(zhì)書刊的出版會消失嗎?

記者:目前電子書的價格比紙書便宜多少?

周勁:目前電子書的定價是紙書的五分之一。這種定價參考了國外電子書的價格,也考慮了出版社的運營成本,更重要的是考慮了中國讀者的承受能力。

記者:電子書會取代印刷書嗎?

周勁:這是一個仁者見仁、智者見智的事,我個人認為,在20年之內(nèi),電子書與印刷書是互動和雙贏的局面。大家都知道痞子蔡的網(wǎng)絡文學名作《第一次親密接觸》,當它流傳非常廣的時候,就由此出版了一本紙書,這是非常典型的電子書促進紙書出版的例子。所以我覺得這兩種書在相當長的時間范圍內(nèi)會共同把市場做大,吸引更多的人來看書。再往下發(fā)展就很難預測了。我們曾經(jīng)給國外的朋友以及中國出版界的朋友預測,有這么一個數(shù)據(jù)可以供各位網(wǎng)友參考:到2005年的時候,全世界電子書的銷量會占到整個圖書市場的5%,到2020年將有50%的書是電子書。很多人也許不同意這一預測,但是我感覺有可能。

網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)鏈悄然醞釀

記者:出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要打擊盜版行為,電子書能通過加密軟件讓盜版現(xiàn)象消失嗎?

周勁:電子書的一個核心技術就是數(shù)字版權管理即DRM(Digital Rights Management)技術。通過這種與用戶硬件相關的加密手段,可以很好地保護出版社的利益、作者的利益,從而保護出版創(chuàng)作源頭的積極性和活力,讓讀者享受到更多的精彩內(nèi)容。當然,從理論上講,任何一種加密技術都不是萬無一失的,但現(xiàn)在我們采取的加密技術應該說是很有效的。

記者:電子書會不會改變現(xiàn)有的出版產(chǎn)業(yè)鏈?從作者到出版社,從發(fā)行商到讀者,電子書產(chǎn)業(yè)會形成什么樣的市場運作機制以保證良性健康的發(fā)展?

周勁:無論是讀者、出版社、圖書館以及閱讀器硬件生產(chǎn)廠商,要想把電子書產(chǎn)業(yè)做大,最關鍵的是要認識到整個產(chǎn)業(yè)必須形成上下游配合的緊密銜接,在發(fā)展上游產(chǎn)業(yè)的時候,考慮怎么樣照顧中游和下游的利益,下游也要考慮到保護上游和中游。這一點,電子書和紙書不一樣。紙書印刷出版后就沒有太多對技術的依賴,而電子書的下載平臺是通過互聯(lián)網(wǎng)。此外,電子書的文件存儲格式必須保證與各種硬件閱讀器、閱讀軟件的兼容,否則會給電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成打擊。方正電子的產(chǎn)業(yè)理念是“賣水不淘金”,即以Apabi電子書策略來開拓市場。所謂Apabi就是作者(Author)、出版商(publisher)、渠道(artery)、消費者(buyer)和互聯(lián)網(wǎng)(internet)的首字母的組合,它寓意著我們注重整個產(chǎn)業(yè)鏈條的合理銜接。整合起來理解,即是指以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶,將傳統(tǒng)出版的供應鏈相互連接起來,eBook是貫穿始終的元素。方正提供制作出版軟件、發(fā)行銷售軟件、圖書管理軟件、讀者閱讀軟件,通過后臺支持,與出版社、書店、網(wǎng)站共同努力,發(fā)展壯大電子書產(chǎn)業(yè)。

記者:在電子書時代,網(wǎng)上買書和到圖書館借書還有什么區(qū)別?

周勁:很多學校的圖書館愿意向出版社買電子書以節(jié)省空間資源,方便讀者網(wǎng)上借閱。但借書有閱讀時間限制,過期就無法閱讀,而且無法拷貝。圖書館購買的電子書副本數(shù)還將限制可同時閱讀某一本書的讀者數(shù)量。目前已經(jīng)有100多家圖書館已經(jīng)開始使用方正電子書系統(tǒng),其中清華、北大、上海交大和復旦大學。有的圖書館已經(jīng)提出增購電子書系統(tǒng)用戶規(guī)模的要求。而買書的用戶只能選擇4處硬件設備永久閱讀所買的電子書。因此,電子書可以從頭到尾保護作者的版權。

記者:在印刷出版時代,作者享受到了出版紙的版權,在電子書時代,作者能否享受到電子書的版稅?

周勁:最近我們和國家版權局做了一件事情,今后所有的作者與出版社簽合同時就會直接包含電子書的內(nèi)容,出版社有義務把電子書的版稅給作者。

記者:與美國等發(fā)達國家相比,中國的電子書產(chǎn)業(yè)處于什么樣的競爭地位?

周勁:在美國有不少出版社已經(jīng)加入電子書產(chǎn)業(yè),還有不少網(wǎng)站也加入進來。不謙虛地講,中國比其他的國家走得快一點,因為中國的出版社都在采用方正的電子排版系統(tǒng),這就有一個有利的條件,即印刷紙書的時候同時就電子書文檔。目前,方正已經(jīng)與國內(nèi)100多家出版社合作,采用Apabi電子書解決方案。此外,方正還與書店、發(fā)行商合作,比如中華藝術局,一些網(wǎng)站,提供電子書交易軟件來銷售電子書。在國外,有人把電子書放到網(wǎng)絡上賣,但也有人把電子書通過圖書館借閱,但是沒有企業(yè)做一套系統(tǒng),既為出版社提供賣的方式,也為圖書館提供借閱方式,從這個角度來講,中國做的徹底一些,但是規(guī)模比美國差一些。

記者:如何解決世界各國電子書的格式兼容問題?

周勁:國際上有一個專業(yè)組織開放電子書(OEB)組織,方正是作為中國企業(yè)的唯一代表參與了籌劃制定電子書格式標準的工作。目前已經(jīng)推出OEB 1.0版本,但不夠成熟。中國擁有龐大的出版市場,國外同仁非常尊重中國企業(yè)的意見。

掌上閱讀設備誰主沉浮?

記者:手機,掌上電腦PDA都有電子閱讀的功能,電子書專用閱讀器市場前景如何?

周勁:讀書和一般性的閱讀是兩個不同的概念。真正要讀書的話,需要有一些特殊的感覺,幾千年養(yǎng)成的讀書習慣需要一定的圖書尺寸,短時間之內(nèi)很難改變。因此,我得作為電子書便攜閱讀器要具備一定的大小,至少是32開大小,其次讀書的功能要很強,比如說要支持讀者在書上劃線、標注、檢索、加書簽等等,這樣的功能是一般的PDA不可能做到的。保護版權的加密技術也是專用閱讀器的必備要素。

記者:電子書專用便攜閱讀器現(xiàn)在價格不菲,將來的價格趨勢如何?

周勁:中國現(xiàn)在正在研制和準備投放市場的電子書閱讀器廠商有好幾家,都在和方正合作,所以都是格式兼容的。其中,南開大學與方正共同開發(fā)的閱讀器已經(jīng)在2002年10月12號在深圳高交會上發(fā)布,市場反響比較熱烈。目前,這款電子書的單價是2180元,比較貴,隨著銷量的增加和技術的進步,我相信電子書閱讀器的價格肯定會越來越低,讓更多的消費者接受,刺激電子書出版產(chǎn)業(yè)的上游出版社和中游發(fā)行商更加積極地開拓市場。

電子市場的蛋糕會有多大?

記者:電子書催生的網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)會發(fā)展到多大的市場規(guī)模?

周勁:這個市場前景非常廣闊。電子書的核心技術是文字版式處理和數(shù)字版權保護,它可以用到書籍、報紙、期刊出版,也可以用于電子政務方面的公文加密管理,這方面政府一些部門已經(jīng)開始實際運用。已經(jīng)。目前,方正已經(jīng)開始在做電子報紙的方案,將跟全國的大報社進行合作,幫助他們可以發(fā)紙型報紙的同時出版電子報紙。我想告訴大家我的夢想——“全民電子書”。書本身是屬于全民的,每一個人都有權利去閱讀,獲取知識。從產(chǎn)業(yè)來講,電子書還處于雛形期。中國目前的出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模有800—1000億人民幣,如果電子書市場份額能達到6或者是10%,那就是幾十個億或者是100億的概念。

記者:能否為我們展望一下未來的電子書給我們的生活帶來的影響?

周勁:推動電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有三大技術:網(wǎng)絡的普及、數(shù)字版權技術的成熟以及顯示技術的成熟。尤其是顯示技術方面,有一個很新的重要概念——電子油墨(E-Ink),F(xiàn)在很多人覺得屏幕閱讀不如看紙書舒服,根本原因在于屏幕介質(zhì)的顯示分辨率還不到紙介質(zhì)的十分之一。電子油墨就是將延伸傳統(tǒng)紙張的概念,用與激光印刷同樣高的分辨率、甚至更高的分辨率來顯示文字、圖片、視頻,而且介質(zhì)和紙一樣柔軟,可以折疊,便于攜帶。也許10年以后,我們在吃早餐的時候,會把基于電子油墨技術的電子紙接到互聯(lián)網(wǎng)上,下載很多最新的信息,包括報紙、書刊、電視節(jié)目,吃完飯后,在坐車上班途中閱讀欣賞。到那個時候,網(wǎng)絡出版市場的覆蓋面將會更加廣泛,電子書將不僅特指讀書的概念,可以延伸為可隨著攜帶、不斷更新內(nèi)容的電子報紙、電子期刊甚至是電視節(jié)目庫。

 
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