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編者按：書是人類智慧的結晶。從古到今，一提到書，我們很自然地會想起白紙黑字。中國古代的四大發(fā)明有一半是和書有關，即造紙和印刷術。進入21世紀，隨著科技日新月異的發(fā)展，一個嶄新的概念——電子書eBook正悄悄走進我們的生活。最近被媒體頗為關注的北大方正已經(jīng)與全國100多家出版社合作向市場推出20000余種電子書。電子書作為一種新興產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的印刷書籍相比究竟有哪些獨特魅力？網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)的興起將對印刷出版產(chǎn)業(yè)構成多大的沖擊？1月23日，北大方正電子公司副總裁周勁先生接受了新華網(wǎng)的專訪，為讀者全方位地解讀eBook，展望電子書的未來之路。
初識電子書
記者：傳統(tǒng)的印刷書是紙張與所刊登內(nèi)容的結合。電子書的內(nèi)容與載體是個什么概念？
周勁：電子書有兩種定義，狹義的電子書指的是手持閱讀設備。廣義的電子書是指從書的寫作、編輯、出版、發(fā)行到閱讀這樣一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。電子書既可以拿在手持閱讀設備上瀏覽，也可以在計算機屏幕上閱讀。電子書不僅能展現(xiàn)紙書上的文字、圖片內(nèi)容，保持紙書的原版原式，同時還可以附帶音頻、視頻等多媒體內(nèi)容。
記者：長時間閱讀電子書，讀者會不會感覺視力疲勞？
周勁：剛開始的時候，會有一些讀者不適應閱讀電子書，因為畢竟是在電子屏幕上閱讀。但隨著顯示技術的提高，電子書與紙書的清晰度差距會縮小，我們曾經(jīng)在北京大學30歲左右的年輕老師當中做了一個小調(diào)查，先問他們?nèi)绻o你兩本電子書能看完嗎？10位被調(diào)查者有9位說看不完，表示他們不可能在屏幕上看完一本書。后來，我們給被調(diào)查者提供了兩部精彩的小說，讓他們通過方正的閱讀軟件在屏幕上閱讀，兩個月以后，10位被調(diào)查者有7位看完了這兩部小說。我本人已經(jīng)利用出差途中的時間閱讀了20到30本電子書。
記者：電子書除了在技術上能做到類似紙書之外，還有那些優(yōu)點吸引讀者？
周勁：相比于印刷書籍，電子書可以極大地節(jié)省存儲空間。比如，20G的硬盤可以存儲2萬多本電子書。讀者攜帶電子書非常方便，可以擁有個人圖書館。此外，讀者還可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時選購電子書，用手機支付費用后花幾分鐘的時間下載內(nèi)容，節(jié)省了挑選書籍的時間、交通費用和體力。對于一些學術性很強的著作，出版社考慮到發(fā)行量可能不會出版印刷書籍，但出版電子書可以降低成本風險，讓讀者擁有更多的閱讀選擇。
記者：電子書從問世到現(xiàn)在，經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程？
周勁：90年代初電子書剛開始出現(xiàn)的時候，市場首先想到的是開發(fā)手持閱讀器。最典型的是日本，日本文部省做了一個號稱讓電子書上天入地的計劃，把一些出版社聯(lián)合起來提供內(nèi)容，通過衛(wèi)星把內(nèi)容傳到電影院或者是地鐵的終端，然后讓用戶下載到手持閱讀器閱讀。但是這件事情并沒有做起來，原因是有一個市場循環(huán)順序先后的問題——閱讀器生產(chǎn)數(shù)量比較少，自然價格比較高，購買的人就比較少；出版社看到閱讀器市場沒有打開，就不太愿意提供電子書的內(nèi)容，這樣讀者就更擔心買了閱讀器沒有電子書內(nèi)容可選擇，由此形成惡性循環(huán)，導致日本的電子書產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展起來。吸取了日本電子書產(chǎn)業(yè)的教訓，美國、歐洲包括中國的方正公司都在分析問題，最后發(fā)現(xiàn)沒有必要一開始就去發(fā)展手持閱讀器市場，因為目前的筆記本電腦其實是非常好的移動閱讀平臺。目前看來，以PC機為平臺的電子書閱讀市場發(fā)展非�？欤覀兿�，當電子書的內(nèi)容豐富之后，會刺激國內(nèi)外很多讀者去買閱讀器，從而實現(xiàn)閱讀器市場的增長，讓電子書進入移動閱讀時代。
紙質(zhì)書刊的出版會消失嗎？
記者：目前電子書的價格比紙書便宜多少？
周勁：目前電子書的定價是紙書的五分之一。這種定價參考了國外電子書的價格，也考慮了出版社的運營成本，更重要的是考慮了中國讀者的承受能力。
記者：電子書會取代印刷書嗎？
周勁：這是一個仁者見仁、智者見智的事，我個人認為，在20年之內(nèi)，電子書與印刷書是互動和雙贏的局面。大家都知道痞子蔡的網(wǎng)絡文學名作《第一次親密接觸》，當它流傳非常廣的時候，就由此出版了一本紙書，這是非常典型的電子書促進紙書出版的例子。所以我覺得這兩種書在相當長的時間范圍內(nèi)會共同把市場做大，吸引更多的人來看書。再往下發(fā)展就很難預測了。我們曾經(jīng)給國外的朋友以及中國出版界的朋友預測，有這么一個數(shù)據(jù)可以供各位網(wǎng)友參考：到2005年的時候，全世界電子書的銷量會占到整個圖書市場的5%，到2020年將有50%的書是電子書。很多人也許不同意這一預測，但是我感覺有可能。
網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)鏈悄然醞釀
記者：出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要打擊盜版行為，電子書能通過加密軟件讓盜版現(xiàn)象消失嗎？
周勁：電子書的一個核心技術就是數(shù)字版權管理即DRM(Digital Rights Management)技術。通過這種與用戶硬件相關的加密手段，可以很好地保護出版社的利益、作者的利益，從而保護出版創(chuàng)作源頭的積極性和活力，讓讀者享受到更多的精彩內(nèi)容。當然，從理論上講，任何一種加密技術都不是萬無一失的，但現(xiàn)在我們采取的加密技術應該說是很有效的。
記者：電子書會不會改變現(xiàn)有的出版產(chǎn)業(yè)鏈？從作者到出版社，從發(fā)行商到讀者，電子書產(chǎn)業(yè)會形成什么樣的市場運作機制以保證良性健康的發(fā)展？
周勁：無論是讀者、出版社、圖書館以及閱讀器硬件生產(chǎn)廠商，要想把電子書產(chǎn)業(yè)做大，最關鍵的是要認識到整個產(chǎn)業(yè)必須形成上下游配合的緊密銜接，在發(fā)展上游產(chǎn)業(yè)的時候，考慮怎么樣照顧中游和下游的利益，下游也要考慮到保護上游和中游。這一點，電子書和紙書不一樣。紙書印刷出版后就沒有太多對技術的依賴，而電子書的下載平臺是通過互聯(lián)網(wǎng)。此外，電子書的文件存儲格式必須保證與各種硬件閱讀器、閱讀軟件的兼容，否則會給電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成打擊。方正電子的產(chǎn)業(yè)理念是“賣水不淘金”，即以Apabi電子書策略來開拓市場。所謂Apabi就是作者(Author)、出版商(publisher)、渠道(artery)、消費者(buyer)和互聯(lián)網(wǎng)(internet)的首字母的組合，它寓意著我們注重整個產(chǎn)業(yè)鏈條的合理銜接。整合起來理解，即是指以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，將傳統(tǒng)出版的供應鏈相互連接起來，eBook是貫穿始終的元素。方正提供制作出版軟件、發(fā)行銷售軟件、圖書管理軟件、讀者閱讀軟件，通過后臺支持，與出版社、書店、網(wǎng)站共同努力，發(fā)展壯大電子書產(chǎn)業(yè)。
記者：在電子書時代，網(wǎng)上買書和到圖書館借書還有什么區(qū)別？
周勁：很多學校的圖書館愿意向出版社買電子書以節(jié)省空間資源，方便讀者網(wǎng)上借閱。但借書有閱讀時間限制，過期就無法閱讀，而且無法拷貝。圖書館購買的電子書副本數(shù)還將限制可同時閱讀某一本書的讀者數(shù)量。目前已經(jīng)有100多家圖書館已經(jīng)開始使用方正電子書系統(tǒng)，其中清華、北大、上海交大和復旦大學。有的圖書館已經(jīng)提出增購電子書系統(tǒng)用戶規(guī)模的要求。而買書的用戶只能選擇4處硬件設備永久閱讀所買的電子書。因此，電子書可以從頭到尾保護作者的版權。
記者：在印刷出版時代，作者享受到了出版紙的版權，在電子書時代，作者能否享受到電子書的版稅？
周勁：最近我們和國家版權局做了一件事情，今后所有的作者與出版社簽合同時就會直接包含電子書的內(nèi)容，出版社有義務把電子書的版稅給作者。
記者：與美國等發(fā)達國家相比，中國的電子書產(chǎn)業(yè)處于什么樣的競爭地位？
周勁：在美國有不少出版社已經(jīng)加入電子書產(chǎn)業(yè)，還有不少網(wǎng)站也加入進來。不謙虛地講，中國比其他的國家走得快一點，因為中國的出版社都在采用方正的電子排版系統(tǒng)，這就有一個有利的條件，即印刷紙書的時候同時就電子書文檔。目前，方正已經(jīng)與國內(nèi)100多家出版社合作，采用Apabi電子書解決方案。此外，方正還與書店、發(fā)行商合作，比如中華藝術局，一些網(wǎng)站，提供電子書交易軟件來銷售電子書。在國外，有人把電子書放到網(wǎng)絡上賣，但也有人把電子書通過圖書館借閱，但是沒有企業(yè)做一套系統(tǒng)，既為出版社提供賣的方式，也為圖書館提供借閱方式，從這個角度來講，中國做的徹底一些，但是規(guī)模比美國差一些。
記者：如何解決世界各國電子書的格式兼容問題？
周勁：國際上有一個專業(yè)組織開放電子書(OEB)組織，方正是作為中國企業(yè)的唯一代表參與了籌劃制定電子書格式標準的工作。目前已經(jīng)推出OEB 1.0版本，但不夠成熟。中國擁有龐大的出版市場，國外同仁非常尊重中國企業(yè)的意見。
掌上閱讀設備誰主沉浮？
記者：手機，掌上電腦PDA都有電子閱讀的功能，電子書專用閱讀器市場前景如何？
周勁：讀書和一般性的閱讀是兩個不同的概念。真正要讀書的話，需要有一些特殊的感覺，幾千年養(yǎng)成的讀書習慣需要一定的圖書尺寸，短時間之內(nèi)很難改變。因此，我得作為電子書便攜閱讀器要具備一定的大小，至少是32開大小，其次讀書的功能要很強，比如說要支持讀者在書上劃線、標注、檢索、加書簽等等，這樣的功能是一般的PDA不可能做到的。保護版權的加密技術也是專用閱讀器的必備要素。
記者：電子書專用便攜閱讀器現(xiàn)在價格不菲，將來的價格趨勢如何？
周勁：中國現(xiàn)在正在研制和準備投放市場的電子書閱讀器廠商有好幾家，都在和方正合作，所以都是格式兼容的。其中，南開大學與方正共同開發(fā)的閱讀器已經(jīng)在2002年10月12號在深圳高交會上發(fā)布，市場反響比較熱烈。目前，這款電子書的單價是2180元，比較貴，隨著銷量的增加和技術的進步，我相信電子書閱讀器的價格肯定會越來越低，讓更多的消費者接受，刺激電子書出版產(chǎn)業(yè)的上游出版社和中游發(fā)行商更加積極地開拓市場。
電子市場的蛋糕會有多大？
記者：電子書催生的網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)會發(fā)展到多大的市場規(guī)模？
周勁：這個市場前景非常廣闊。電子書的核心技術是文字版式處理和數(shù)字版權保護，它可以用到書籍、報紙、期刊出版，也可以用于電子政務方面的公文加密管理，這方面政府一些部門已經(jīng)開始實際運用。已經(jīng)。目前，方正已經(jīng)開始在做電子報紙的方案，將跟全國的大報社進行合作，幫助他們可以發(fā)紙型報紙的同時出版電子報紙。我想告訴大家我的夢想——“全民電子書”。書本身是屬于全民的，每一個人都有權利去閱讀，獲取知識。從產(chǎn)業(yè)來講，電子書還處于雛形期。中國目前的出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模有800—1000億人民幣，如果電子書市場份額能達到6或者是10%，那就是幾十個億或者是100億的概念。
記者：能否為我們展望一下未來的電子書給我們的生活帶來的影響？
周勁：推動電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有三大技術：網(wǎng)絡的普及、數(shù)字版權技術的成熟以及顯示技術的成熟。尤其是顯示技術方面，有一個很新的重要概念——電子油墨(E-Ink)�，F(xiàn)在很多人覺得屏幕閱讀不如看紙書舒服，根本原因在于屏幕介質(zhì)的顯示分辨率還不到紙介質(zhì)的十分之一。電子油墨就是將延伸傳統(tǒng)紙張的概念，用與激光印刷同樣高的分辨率、甚至更高的分辨率來顯示文字、圖片、視頻，而且介質(zhì)和紙一樣柔軟，可以折疊，便于攜帶。也許10年以后，我們在吃早餐的時候，會把基于電子油墨技術的電子紙接到互聯(lián)網(wǎng)上，下載很多最新的信息，包括報紙、書刊、電視節(jié)目，吃完飯后，在坐車上班途中閱讀欣賞。到那個時候，網(wǎng)絡出版市場的覆蓋面將會更加廣泛，電子書將不僅特指讀書的概念，可以延伸為可隨著攜帶、不斷更新內(nèi)容的電子報紙、電子期刊甚至是電視節(jié)目庫。
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