國內(nèi)家庭用紙市場向來競爭激烈，過去原本受到加油站贈送面紙的風(fēng)潮，不少造紙業(yè)者叫苦連天，近一年加油站贈送面紙的沖擊不再，但是多家造紙廠紛紛表示，家紙的春天短期內(nèi)不會好轉(zhuǎn)，這一波沖擊主要來自通路商投入經(jīng)營自有品牌。

　　面對通路者的強(qiáng)勢壓力，臺灣業(yè)內(nèi)者提及當(dāng)前的市場環(huán)境，態(tài)度多半敢怒而不敢言，一位造紙廠總經(jīng)理表示，自從屈臣氏首開先例打出自有品牌家用紙后，帶動臺灣內(nèi)各通路商紛紛跟進(jìn)，家紙市場一下子多了十幾家新品牌，這些通路品牌享有相當(dāng)大的競爭優(yōu)勢，包括免上架費(fèi)及低成本代工生產(chǎn)，其中面臨最大沖擊的項(xiàng)目，是這些造紙大廠較低價(jià)位的副品牌。

　　業(yè)者指出，過去各大造紙公司進(jìn)軍家用紙市場時(shí)，在主品牌攻勢下，通常也會推出副品牌，以照顧到低價(jià)市場族群，某家造紙廠甚至以副品牌產(chǎn)品做為和通路商合作的籌碼，也就是說，通路商和造紙業(yè)者長期合作，副品牌產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)合作通路商，而通路商也以特別價(jià)優(yōu)先購進(jìn)這些造紙廠的副品牌產(chǎn)品。

　　但隨著通路商自有品牌的意識逐漸高漲，各大紙廠的副品牌產(chǎn)品的戰(zhàn)略位置相對下滑，不少造紙大廠危機(jī)意識愈來愈高，副品牌產(chǎn)品市場占有率愈來愈低的情況下，各公司只得在主品牌產(chǎn)品上不斷下功夫，透過產(chǎn)品差異化的塑造，各公司紙張柔軟度不斷增加，外型包裝愈見精美，而產(chǎn)品功能性也愈來愈多樣化，未來家紙市場產(chǎn)品區(qū)隔愈來愈明顯，對民眾購買家用紙將有愈來愈多不同的選擇，對大眾未嘗未不是一件好事。