最近去一趟英國(guó),走了一些城市,有機(jī)會(huì)接觸工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的印刷包裝市場(chǎng),再與我國(guó)當(dāng)前紅紅火火、蓬勃發(fā)展的印刷包裝業(yè)進(jìn)行對(duì)照,在深有感觸之余,也對(duì)我國(guó)印刷包裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有所啟迪。當(dāng)然,地域范圍、人口規(guī)模差距之大,市場(chǎng)需求之高下都相差懸殊,不能同日而語(yǔ)。但我們反思一下,還是有不少可以借的地方。
我國(guó)印刷業(yè)全面快速增長(zhǎng),其中,包裝印刷業(yè)是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。增長(zhǎng)的原因之一是需要印刷包裝的產(chǎn)品在逐漸增多,如食品包裝、水果包裝、藥品包裝、機(jī)電產(chǎn)品的包裝,日用品的包裝、郵寄運(yùn)輸?shù)纳唐钒b、拼合家具的包裝等,總之由商品的散裝時(shí)代到包裝時(shí)代肯定是一個(gè)快速增長(zhǎng)的過(guò)程。增長(zhǎng)的原因之二是隨著人民生活的不斷提高,并快速達(dá)到小康生活,商品的需求量在迅猛增長(zhǎng),當(dāng)然會(huì)帶動(dòng)與商品同時(shí)銷售的印刷包裝品的銷售,如與人民生活相關(guān)的食品、水果、日用品、家用電器、家具等商品的包裝。英國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)上銷售的面粉、大米、面條等主食都有小包裝,甚至蔬菜、水果及各種生熟的魚、肉類都有精美的小包裝,我國(guó)現(xiàn)在也在走這條路。增長(zhǎng)的原因之三是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,同樣帶動(dòng)工業(yè)產(chǎn)品包裝的增長(zhǎng),一些較大型產(chǎn)品的木質(zhì)包裝也會(huì)被新型高強(qiáng)度印刷精美的瓦楞紙包裝所取代。因此印刷包裝業(yè)在一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)期增長(zhǎng)是絕對(duì)的。
要說(shuō)到印刷包裝業(yè)的相對(duì)降低因素,在英國(guó)的所見(jiàn)所聞得到一點(diǎn)啟示,那就是節(jié)省資源的意識(shí)在印刷包裝業(yè)中得到體現(xiàn)。比如牛奶制品已經(jīng)不再用塑、鋁、紙六層復(fù)合,并經(jīng)過(guò)精美彩色印刷的“利樂(lè)包”包裝,而采用可以回收使用的一升、兩升、四升的塑料桶包裝。澳大利亞、美國(guó)同樣也是采用塑料桶包裝。如果說(shuō)我國(guó)家庭消費(fèi)奶的觀念剛剛興起,消費(fèi)量肯定會(huì)不斷增加,而且從城市逐步擴(kuò)展到鄉(xiāng)村,就按當(dāng)前城市已經(jīng)達(dá)到每人一天消費(fèi)250克鮮牛奶的水平計(jì)算,“利樂(lè)包”包裝盡管消毒殺菌效果好,但制作成本高和資源浪費(fèi)大,顯然不如采用塑料桶裝更好。最近在北京經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)投產(chǎn)一個(gè)占地7萬(wàn)平方米的“利樂(lè)包”包裝廠,總投資6億元,生產(chǎn)能力為年產(chǎn)60億個(gè)常溫?zé)o菌包裝,并采用環(huán)保的柔性版印刷。不能說(shuō)這項(xiàng)決策有什么問(wèn)題,但應(yīng)該考慮到隨著奶需求量的不斷增加,采用塑料桶的包裝將有較大的市場(chǎng),同時(shí)可以大大降低印刷制作成本,節(jié)約大量資源。另一個(gè)啟示是英國(guó)社會(huì)已經(jīng)走過(guò)在包裝上浮夸的時(shí)代,基本不搞過(guò)度包裝和與商品價(jià)值極不相稱的包裝。像我國(guó)多種材料、多層包裝的月餅、茶葉、保健用品、工藝品等類似過(guò)度包裝在英國(guó)市場(chǎng)基本看不到。我國(guó)今年中秋節(jié)市場(chǎng)推十八萬(wàn)元的內(nèi)裝金佛的月餅禮盒,使人不難想象其包裝印刷的豪華,也使人不禁想到這樣的產(chǎn)品有受賄的嫌疑(這條消費(fèi)來(lái)源自2004年9月29日《參考消息》轉(zhuǎn)載國(guó)外通訊社的報(bào)道)。在英國(guó),為了資源的綜合利用,減少城市垃圾排放,一些魚類經(jīng)過(guò)去頭、去骨、去皮、去內(nèi)臟包裝后再銷售,對(duì)肉類也是經(jīng)過(guò)分割后小包裝銷售,這些利于環(huán)保的做法值得我們借鑒。
還有一點(diǎn)是在廣告印刷方面的啟示,英國(guó)是一個(gè)老牌資本主義國(guó)家,工業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá),為了保護(hù)環(huán)境,多數(shù)大型工業(yè)企業(yè)進(jìn)入開(kāi)發(fā)區(qū),或集中在幾個(gè)大型工業(yè)城市,如伯明翰市。而倫敦、愛(ài)丁堡、牛津、劍橋、阿伯丁等城市基本在市區(qū)看不到工業(yè)企業(yè),就是有企業(yè)也在城市的周邊。在以上的城市里的主要商業(yè)區(qū)還可以看到稀稀落落的街頭廣告,一般的居住區(qū)幾乎看不到廣告,更沒(méi)有到處張貼和散發(fā)的小廣告。在商業(yè)區(qū)的多數(shù)大型廣告為單色、雙色廣告,與我國(guó)街頭到處張貼、懸掛的房地產(chǎn)、汽車、建材和商業(yè)廣告,到處散發(fā)的街頭小廣告和名片廣告相比,好像英國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比我國(guó)還落后似的。我曾經(jīng)參觀過(guò)一家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的樣板間,門外也貼著大幅單色房地產(chǎn)廣告,然而沒(méi)有免費(fèi)奉送的房地產(chǎn)樣本,只能參觀樣板間,聽(tīng)銷售人員的介紹,很難在城市的其他地方見(jiàn)到該處房地產(chǎn)的廣告。走在倫敦市區(qū)的街道上,我發(fā)現(xiàn)在人行便道上,除行人過(guò)馬路按下提示過(guò)往車輛的指示燈和公交車站的服務(wù)介紹牌以外,幾乎沒(méi)有那么多的廣告燈箱、路旗和廣告圍墻。然而,在旅館、飯店、商店卻備有大量的旅游景點(diǎn)、飯店介紹、生活用品和報(bào)紙免費(fèi)印刷品供應(yīng)?v觀我國(guó)大中城市高速增長(zhǎng)的街頭廣告印刷業(yè),再看英國(guó)的廣告印刷業(yè)現(xiàn)狀,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們對(duì)廣告滿天飛現(xiàn)狀的厭惡,我相信街頭廣告也會(huì)呈下降的趨勢(shì)。
我還參觀了一家First class printing LTD英國(guó)快印店,該廠是前店后廠的小型印刷廠。前店主要用于接待顧客,承接顧客印刷品的訂貨。后廠分上下兩層,上層是印刷品的印前制作間,包括電腦桌面制作系統(tǒng)多臺(tái)、日本三菱生產(chǎn)的CTP數(shù)字直接制版設(shè)備(類似我國(guó)營(yíng)口冠華生產(chǎn)的聚酯版CTP數(shù)字直接制版機(jī))和打樣設(shè)備等先進(jìn)設(shè)備。一層是印刷車間,設(shè)備包括海德堡GT052四開(kāi)單色平版印刷機(jī)、GT052四開(kāi)雙色平版印刷機(jī),美國(guó)出產(chǎn)的立式配頁(yè)、裝訂、折頁(yè)、裁切聯(lián)動(dòng)設(shè)備兩臺(tái),另外還有四開(kāi)切紙機(jī)一臺(tái),四開(kāi)老虎嘴模切機(jī)兩臺(tái)。印刷部門配備的設(shè)備除桌面系統(tǒng)、數(shù)字直接制版系統(tǒng)和配折訂裁系統(tǒng)是近年來(lái)新購(gòu)置的設(shè)備外,海德堡GT052四開(kāi)單色平版印刷機(jī)是役齡超過(guò)十一年的二手機(jī),購(gòu)入后又使用了三年。海德堡GT052四開(kāi)雙色平版印刷機(jī)也是二手機(jī),但役齡不算太長(zhǎng)。其他都是老掉牙的超期股役的舊設(shè)備,仍然在使用。店主講:印前桌面系統(tǒng)每年都在升級(jí)或更新,而其他印刷機(jī)械設(shè)備發(fā)展緩慢,以實(shí)用為主,沒(méi)有必要追求世界一流。這是一家私人企業(yè),雇用了10名工作人員,年?duì)I業(yè)額400萬(wàn)歐元,人均營(yíng)業(yè)額為40萬(wàn)歐元,折合600萬(wàn)人民幣。主要印刷產(chǎn)品有:書籍、卡片、影集、紀(jì)念冊(cè)及小批量的個(gè)性印刷品。從這個(gè)印刷小廠用如此舊的設(shè)備,創(chuàng)造如此高的營(yíng)業(yè)額,由此可以看到我國(guó)快速印刷業(yè)的發(fā)展大有前途。同時(shí)也聯(lián)想到一些國(guó)有大中型印刷企業(yè),在近十多年中掀起進(jìn)口國(guó)外先進(jìn)設(shè)備的一個(gè)又一個(gè)高潮,將國(guó)內(nèi)制造的設(shè)備打入二手設(shè)備市場(chǎng),不再購(gòu)進(jìn)或很少購(gòu)進(jìn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的印刷包裝設(shè)備,這是否是明智之舉,這是一個(gè)還沒(méi)有定論的啟示,供業(yè)內(nèi)人士評(píng)論。
雖然,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的印刷包裝機(jī)械設(shè)備還有種種不如人意的地方,印刷包裝機(jī)械企業(yè)投入大量資金引進(jìn)國(guó)外智力、收購(gòu)國(guó)外企業(yè)、進(jìn)口國(guó)外先進(jìn)的零部件,那種為提升國(guó)產(chǎn)印刷包裝設(shè)備的技術(shù)水平的努力及追趕世界高水平的勁頭是有目共睹的,取得的成績(jī)也是業(yè)內(nèi)人士所公認(rèn)的。從2003年銷售到中、小型印刷企業(yè)的各種規(guī)格的單張紙多色印刷機(jī)已經(jīng)達(dá)到近300臺(tái)的現(xiàn)實(shí),已經(jīng)說(shuō)明國(guó)產(chǎn)印刷包裝機(jī)械企業(yè)正在走向成熟。在這里再一次希望印刷包裝企業(yè)盡量選擇國(guó)產(chǎn)印刷包裝機(jī)械設(shè)備,共同推進(jìn)我國(guó)印刷包裝機(jī)械制造業(yè)的健康發(fā)展。(韓曉良)
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