（景華紙業(yè)網(wǎng)通訊員 張朝波報道）現(xiàn)代企業(yè)之間的競爭，歸根結底是市場的競爭。“沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品”，說到底，就是品牌的競爭，沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，就無法在市場上立足。

    市場經(jīng)濟在由初級階段逐漸發(fā)展到較高階段的過程中，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰的市場競爭的洗禮，品牌產(chǎn)品在商品世界中的地位逐步上升，現(xiàn)代市場經(jīng)濟則成為名牌爭天下的時代。一個國家若沒有一批國際知名企業(yè)，一個企業(yè)若沒有在國際、國內(nèi)市場打得響的名牌產(chǎn)品，在當今市場競爭中就只能處于被動地位，永遠落在人家后面。

如何將自己的品牌樹立為名牌呢？

一、提高全員名牌意識，實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略

    名牌是一種重要的知識產(chǎn)權，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。從表面上看，名牌只是一種標識、一種符號，其實它是一種實實在在的巨大資產(chǎn)。這是因為，名牌是高度創(chuàng)造性勞動的結晶，在經(jīng)濟活動中具有多重使用價值。這就是說，每一個經(jīng)營者，不僅自身要認識到，而且要教育全體員工，使每一個人都清楚的知道，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟激烈競爭的環(huán)境中，名牌產(chǎn)品猶如無堅不摧的開路先鋒，是企業(yè)開辟、占領和不斷擴大市場的重要手段；它有像威力無窮的法寶，是企業(yè)競爭取勝、獲得巨大效益、迅速成長的重要保證。因此，誰要想經(jīng)營一個成功企業(yè)，誰就要擁有一個或幾個打得響、過得硬得名牌；誰要想成為一個優(yōu)秀的經(jīng)營者，誰就要懂得并能熟練運用名牌戰(zhàn)略。

二、追求卓越的質(zhì)量，為打造名牌夯實基礎。

    名牌產(chǎn)品品質(zhì)超群，貨真價實，令一般商品無法相比。名牌產(chǎn)品所蘊含的特征就是高質(zhì)量。只有生產(chǎn)過程當中的全面控制，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。海爾要求“零缺陷”，就是要求產(chǎn)品百分之百的合格。對海爾來說，產(chǎn)品返修率哪怕只有千分之一，對一個用戶來說就是百分之百。目前，我們公司推行ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認證，加強全面質(zhì)量管理，強化員工質(zhì)量意識，實現(xiàn)了生產(chǎn)過程控制和全面質(zhì)量控制。從原料進口、產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品包裝、出廠等各環(huán)節(jié)，都建立了嚴細完整的檢測、監(jiān)督、考核體系，堅持不合格的原料不得進廠，不合格的半成品，不得轉(zhuǎn)入下道工序，要求所生產(chǎn)的每件產(chǎn)品都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。并圍繞“以顧客滿意為標準”的經(jīng)營理念，制訂完善的銷售服務制度，使公司的服務理念得以實施，由于我們即是有高質(zhì)量的產(chǎn)品有具有自身特色的營銷服務，讓顧客既買到了產(chǎn)品，又得到了服務，使顧客買得順心，用得放心。

三、增強企業(yè)技術創(chuàng)新能力，精心培育名牌產(chǎn)品。

    當前市場競爭日益加劇，優(yōu)勝劣汰是市場經(jīng)濟的必然規(guī)律。擁有新技術新產(chǎn)品的企業(yè)迅速建立，很多老企業(yè)因設備陳舊、工藝落后等原因舉步維艱。而一些企業(yè)通過設備更新和工藝優(yōu)化，仍然保持較高的市場競爭能力。因此加強產(chǎn)研結合、不斷更新和優(yōu)化工藝、加快企業(yè)技術進步、提高企業(yè)科技創(chuàng)新能力，是企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，保持企業(yè)健康快速發(fā)展的必由之路。

    目前我公司產(chǎn)品遵照上述理念，一直向著低克重、高強度、特殊功能等方面發(fā)展。經(jīng)過不懈的努力，我公司自行研制開發(fā)的低克重高強度石膏板護面紙、冷凍箱專用白面牛卡紙和石膏板接縫紙，已通過省級科技成果鑒定，其工藝技術水平達到國內(nèi)領先水平，產(chǎn)品填補國內(nèi)空白。2003年我公司生產(chǎn)的石膏板護面紙和白面�？�紙被評為山東省首批名牌產(chǎn)品。目前正在積極申報國家級“名牌產(chǎn)品”。

四、加強企業(yè)文化建設，豐富名牌產(chǎn)品內(nèi)涵。

    名牌本身是一種文化，也是社會文明發(fā)展的一種象征，名牌產(chǎn)生于豐厚的企業(yè)文化底蘊之中。名牌的生命力不在于一種產(chǎn)品之上，而在于企業(yè)文化的內(nèi)涵的博大和企業(yè)文化的先進性，所以企業(yè)要打造名牌必須發(fā)展企業(yè)文化，創(chuàng)立深層次高格調(diào)的企業(yè)文化底蘊。企業(yè)文化的閃爍精神不僅屬于企業(yè)，也屬于社會，因而所謂的文化底蘊，不僅要代表企業(yè)的先進性，也在一定領域代表社會的先進性。只有我們的企業(yè)文化和精神推動或引導了社會，我們的名牌才會自然的得到飛躍。

    總之，打造企業(yè)品牌必須在企業(yè)設計、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品開發(fā)、市場戰(zhàn)略、標準化管理、文化建設等方面進行精心的策劃；必須依靠執(zhí)著的奮斗和實實在在的追求，企業(yè)的發(fā)展必然歷經(jīng)風雨，企業(yè)名牌的打造和保持同樣也會遭遇坎坷和曲折，這就需要企業(yè)員工上下一致、齊心協(xié)力、緊密團結的去克服困難，不斷的灑下汗水、奉獻智慧，鍥而不舍的努力與奮斗。