8月7日，北京，驕陽似火。盡管如此，中國報業(yè)協(xié)會組織的“新聞紙供需形勢分析座談會”會場熱烈的氣氛較天氣有過之而無不及——能容納200人的會場擠得滿滿的，這令主辦方驚訝！發(fā)言者自然形成兩軍對壘之勢，在當前新聞紙短暫緊缺的情況下，新聞紙生產(chǎn)廠家以原料、能源、運輸?shù)瘸杀炯哟鬄橛�，拋出漲價建議；而報社將“報業(yè)競爭程度大于紙業(yè)激爭程度，發(fā)行、進行現(xiàn)代化改造等因素促成成本加大”作為回應，反對漲價。從早晨到晚上，紙、報雙方展開了激烈的價格拉鋸戰(zhàn)。
中國報協(xié)作為中立一方提出，紙、報雙方應該遵循“面向市場，立足國內(nèi)，平等互利，長期合作，共同發(fā)展”的20字方針，予以協(xié)調(diào)，講求“和為貴”。
據(jù)透露，到記者發(fā)稿前，談判并未結(jié)束，紙、報雙方以小范圍的“一對一”方式繼續(xù)進行溝通。
專家聯(lián)系當前的新聞紙市場認為，目前，新聞紙緊缺，紙價向下走的可能性微乎其微；但新聞紙緊缺是短暫的，明年一旦新產(chǎn)能投產(chǎn)，必然形成供大于求的局面，按照經(jīng)濟學原理，供求決定價格，在報社不松口的情況下，漲價很難實現(xiàn)——新聞紙緊缺制造漲價懸念
記者在會上了解到，從今年第二季度開始，新聞紙供應趨緊。從國際市場分析，近幾年來，國際市場，尤其是亞歐市場新聞紙價格逐年下降，去年上半年已降到最低點，進口新聞紙每噸到港價只有430至440美元，低于國產(chǎn)新聞紙價格。
由于進口新聞紙利潤薄使部分國外紙廠限產(chǎn)或停產(chǎn)，新聞紙的供應量銳減。自去年下半年開始，國際新聞紙價格不斷上揚，到今年5月，噸紙價格上漲了70至100美元，且貨源緊缺。
我國進口新聞紙是用美元結(jié)算，美元的弱勢、歐元的堅挺和匯率的差異增大了歐洲紙的進口成本。
我國進口新聞紙一般是由貿(mào)易公司進口銷售的，公司是要利潤的，買賣的中間差價小了就沒有進口的積極性。國際新聞紙價格上漲，加上運費、關(guān)稅及港雜費用、貿(mào)易公司的利潤等，使進口新聞紙價格高于國產(chǎn)紙。由此，全國各報社無力也不愿意大量訂購進口紙。
另外，國家政策調(diào)控因素使去年第四季度和今年第一季度進口新聞紙總量減少。這是國內(nèi)進口紙貨源緊缺的重要原因。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年我國1至5月共進口新聞紙2.9萬噸，比去年同期減少77.6%。
從國內(nèi)市場分析，國內(nèi)新聞紙用量高速增長。2003年，全國共出版報紙2119種，總印張為1235.59億，增幅為15.76%，按克重48.8克計算，全年用紙265萬噸。全國報紙有這樣快的增長速度是始料不及的。
再來分析一下今年的報紙情況。去年下半年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于進一步治理黨政部門報刊散濫和利用職權(quán)發(fā)行，減輕基層和農(nóng)民負擔的通知》，全國停辦了一些報紙。一些人認為，報紙的用紙總量會降下來。
但出乎人們意料，今年初，的確關(guān)停和劃轉(zhuǎn)了一些報社，但報刊治理整頓后，為數(shù)不少的報紙潛心鍛造全新的面孔，改版后的報紙有針對性、實效性和感染力，發(fā)行量不斷攀升，有不少報紙擴版。今年全國報紙發(fā)行總量現(xiàn)在雖還沒有一個確切的統(tǒng)計數(shù)字，但據(jù)權(quán)威人士估算，發(fā)行總量會比2003年增長7%至8%，以此推算，全國上半年新聞紙總用量可達到143萬噸。
與此同時，國產(chǎn)新聞紙的產(chǎn)量下降。今年以來，造紙成本漲幅較大，進口廢紙、木漿漲價，水電煤炭漲價30%，鐵路、公路運輸費用漲價33%。這造成黑龍集團停產(chǎn)，岳陽20萬噸紙機于4月改產(chǎn)涂布紙，還有一部分紙廠今年第一季度因銷售等原因限產(chǎn)，二季度又因煤炭、電力供應短缺而限產(chǎn)或臨時停產(chǎn)。據(jù)估算，上半年全國少產(chǎn)新聞紙13至14萬噸。
以上數(shù)字可以看出，上半年全國報業(yè)對新聞紙的總需求量為143萬噸左右，紙業(yè)生產(chǎn)量為129萬噸左右，如果加上進口紙的2.9萬噸和去年底全國各紙廠庫存新聞紙10萬噸左右來看，供需基本平衡。
為什么會出現(xiàn)新聞紙供應緊張局面？一個重要的原因是，連續(xù)多年市場供應充足沖淡了各報社的風險意識。近些年，為數(shù)不少的報社為節(jié)省新聞紙周轉(zhuǎn)資金，幾乎用光了庫存，有的運距較遠的報社也主張零庫存，紙張供應趨緊后又急忙恢復和加大庫存。粗粗地算賬，全國有一千多家報社，如果每家報社平均增加100噸庫存是很輕松的事，可累計起來就是10萬多噸。這就造成紙張供應偏緊的局面。
在此次會議之前，紙廠已對新聞紙價格進行了微調(diào)，用紙廠的話講就是：“恢復性漲價，也就是恢復到2002年至2003年上半年的價格水平。”
今年二季度，造紙成本不斷加大，紙廠不堪重負，不得已從5月1日起將每噸紙價格上調(diào)200元。雖然，中國新聞紙價格有了200元幅度的反彈，但較國際市場滯后了一年。一些廠家認為，漲價的幅度不能抵消各種成本增加的幅度，企業(yè)利潤甚微或無法維持再生產(chǎn)。最近，各報社陸續(xù)收到部分紙廠的《紙張漲價通知》，從8月1日起每噸紙價上漲到5350至5700元不等，由此，新聞紙二次漲價漲聲一片。但這只是紙廠的一廂情愿，漲不漲供需說了算。
供需雙方展開價格拉鋸戰(zhàn)
會上，發(fā)言的代表很自然地形成了兩軍對壘之勢，一方是新聞紙廠的代表，而另一方則是報社的代表。
東北某紙廠代表說，由于成本加大，目前東北的四家新聞紙廠只有一家在運轉(zhuǎn)。但這家企業(yè)由于受到還款進入高峰期、環(huán)保費用上漲等各個方面的成本擴大影響，舉步維艱。所以，企業(yè)要求漲價。
福建的企業(yè)代表同東北企業(yè)代表的口徑如出一轍，企業(yè)到了歷史上最困難的時期，福建每噸煤由300元漲到500元，500元的高價煤還買不到。福建干旱，水電供應緊張，自備發(fā)電，又受到煤炭漲價的影響，企業(yè)很難，寄希望于紙品漲價來消化不利因素。
廣東的代表又作了補充，廣東煤價每噸從280元漲到560元，水運價格也上漲了一倍以上。
似乎針對紙廠的發(fā)言，北方的一家報業(yè)集團代表說，今年以來，受國家緊縮銀根政策的影響，房地產(chǎn)、汽車等廣告大幅下降，報業(yè)非常難。但這是短暫的，渡過難關(guān)，報社會有大發(fā)展。目前，報業(yè)集團吃掉了一些區(qū)縣的報紙，從總量上看，發(fā)行量大增，如果紙廠不漲價，集團會良性發(fā)展，也會給紙廠的發(fā)展帶來好處。當前，紙廠不能只看到原料等成本加大的不利，應該看到國家對新聞紙反傾銷的延期給紙業(yè)發(fā)展帶來的機遇，應該抓住機遇，強化管理，降低成本，從而做大做強，不應該老是在價格上做文章。
漲價——雷聲大雨點小
盡管上午紙、報雙方唇槍舌劍，但到午餐時，一些紙廠的銷售人員還是主動地與報社的代表頻頻舉杯。不難看出，紙廠也不想得罪自己的用戶。
一家報社的代表私下對記者說：“如果你非漲價，我們也只能用進口新聞紙了！”這道出了大多數(shù)報社代表的心里話。
展望新聞紙市場，大多數(shù)人認為，今年下半年，尤其是明年，供大于求是一種必然。
2004年12月，晨鳴紙業(yè)在南昌的40萬噸新聞紙、輕量涂布紙兩用機將投產(chǎn)；今年底或明年1月，廣西勁達紙業(yè)的年產(chǎn)6萬噸新聞紙機將投產(chǎn)；今年底或明年初，承德興業(yè)紙業(yè)的兩臺年產(chǎn)7萬噸的新聞紙機將投產(chǎn)；明年3月，山東單縣天元紙廠的年產(chǎn)10萬噸新聞紙機投產(chǎn)；明年7月，泛亞龍騰紙業(yè)的年產(chǎn)33萬噸新聞紙生產(chǎn)線將投產(chǎn)；明年10月，日本制紙在河北承德的年產(chǎn)7至8萬噸的新聞紙機將投產(chǎn)；2005年12月，華泰紙業(yè)的年產(chǎn)35萬噸新聞紙、輕量涂布紙兩用機將投產(chǎn)。到2005年，新聞紙總產(chǎn)能將達到330萬噸左右。今年全國報業(yè)預計用紙287萬噸，按照歷史增長規(guī)律年增長8%推算，2005年報業(yè)用紙在310萬噸左右。如果沒有大的意外情況，2005年新聞紙將呈現(xiàn)供略大于求的局面。這些因素將造成新聞紙漲價雷聲大雨點小。
20字方針強調(diào)和為貴
中國報協(xié)物委會主任王培德說，在經(jīng)濟社會中，企業(yè)活動主要是追求利潤最大化，紙、報雙方也如此，前提是紙、報雙方共享一個利潤空間，是此起彼落，紙廠獲利空間大了，就必須擠占報社的獲利空間。如果紙價飛漲，使報社虧損，報社的一種選擇是減少版面，此舉必然造成紙張過剩，不光抑制了報社的發(fā)展，同樣也抑制了紙業(yè)的發(fā)展。紙廠應該對漲價持慎重態(tài)度。
人民日報社的代表提起“1995年新聞紙事件”語重心長地說：“1995年，國內(nèi)新聞紙廠對產(chǎn)品進行大幅提價，使國外新聞紙大量涌入，這給中國新聞紙市場造成了長達幾年時間處于混亂狀態(tài)的負面影響。我們的新聞紙行業(yè)有能力抗衡國際市場。但在國內(nèi)，紙廠和報社應該加強溝通，大范圍溝通效果不好，可以進行小規(guī)模的溝通�！�
一位國際專家認為，中國目前是新聞紙的進口國，5年后會成為各種紙的出口國，但中國造紙企業(yè)必須在成本上建立競爭力。
一位在外企工作多年的管理人員對記者說：“成本增加的賬不能算在用戶身上，企業(yè)應該在管理上多下功夫，把成本降下來。從成本這個角度講，經(jīng)營同等規(guī)模的企業(yè)，用1萬人和用幾百人的成本能一樣嗎？這就是管理的差距！”
而國內(nèi)一些大型企業(yè)自然不自然地表露出求穩(wěn)的心態(tài)。華泰集團的總經(jīng)理信誓旦旦，今年，雖然噸紙成本增加了1000元左右，但公司要自我克服，一方面開足馬力生產(chǎn)高檔紙，滿足市場需求；另一方面，擴大生產(chǎn)規(guī)模來降低成本，為報社提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。
晨鳴的代表對“漲價”一事輕描淡寫，重點承諾產(chǎn)品質(zhì)量和服務不會降下來，甚至表示，一旦生產(chǎn)成本降下來，就要降價。
中國報協(xié)書記處書記趙連宏作了壓軸講話：“1995年中國新聞紙走上市場后，已經(jīng)10年，市場健康有序。今天，報社的日子不好過。報社也是產(chǎn)業(yè)，它同樣承受煤電漲價的現(xiàn)實，更新照排機、辦公自動化等加大了報社的成本。新聞紙能漲價，但報紙不能漲價。紙廠應該多一些理解�！�
“我相信，紙廠成本加大壓力會得到釋放。7月31日《人民日報》作了專題報道——中央非常重視煤炭和電力緊缺的問題，專門開通綠色通道運送煤炭，以緩解煤電緊張壓力。當前，在市場考驗面前，紙、報雙方應該遵循20字方針，相互理解和溝通，交出一份合格的答卷�！�
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