由深圳市多人行實業(yè)有限公司承辦的“2004第五屆華南國際廣告、印刷展覽會”，將于2004年2月18日 20日在深圳市高交會展覽中心舉行。該展是深圳惟一的一個廣告、印刷展，已成為業(yè)界樹立形象、交流和溝通、展示新產(chǎn)品和新技術的平臺。

　　深圳市多人行實業(yè)有限公司總經(jīng)理張建文表示，將努力以專業(yè)組織和服務水平，把該展打造成為華南廣告印刷展第一品牌。

　　深圳惟一的廣告印刷展

　　華南國際廣告印刷展包括廣告展和印刷展兩個展覽會。自2000年2月至今，該展會已成功舉辦了四屆，展覽面積及專業(yè)觀眾數(shù)量年均增幅超過20％，是目前深圳市惟一的廣告印刷展，已成為華南地區(qū)參展企業(yè)最多、效果最好的廣告印刷展，也是全國影響力最大的廣告印刷展之一。愛普生、惠普、富士施樂、韓國茶山、臺灣杰亞、香港保利、北京多元集團、浙江吳泰集團、上海紫光、深圳晶華等國內(nèi)外知名企業(yè)都曾在歷屆展會上展示過最新技術和產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，第五屆華南國際廣告印刷展展覽面積將達到16000平方米，比上屆增長一倍多，標準展位達700多個，惠普、愛普生、富士、北人集團、上海紫光、深圳晶華、精密達等國內(nèi)外知名業(yè)界品牌有意與會一展風采，數(shù)碼印刷等新產(chǎn)品、新技術亦將讓參觀者大飽眼福。

　　張建文指出，華南地區(qū)是國內(nèi)廣告、印刷生產(chǎn)基地，有這樣良好的土壤，按照展會的發(fā)展勢頭，多人行有信心將其打造成為華南地區(qū)第一品牌。

　　80％精力投入組織采購

　　一個展會成功與否，關鍵在于展會的效果。也就是說，展會要為參展商與采購商搭建一個良好的交易平臺，讓參展商展示的新技術、新產(chǎn)品能夠獲得采購商的青睞，而采購商能夠有目標、有針對性地采購到所需產(chǎn)品。

　　多人行公司總經(jīng)理張建文向記者介紹，為了保證展會取得良好的效果，作為承辦機構，多人行公司歷年來將80％的精力投入采購商的招商、組織工作。從舉辦第一屆廣告印刷展開始，該公司便讓參展企業(yè)填寫一份詳細的征詢函，在了解參展企業(yè)需要的采購商類型后，有針對性地邀請這些類型的采購商。至今該公司已建立起龐大的采購商數(shù)據(jù)庫，囊括6萬條采購商信息。

　　據(jù)了解，為了提高本屆展會的效果，除了利用龐大的采購商數(shù)據(jù)庫，有針對性地向采購商郵寄、派發(fā)和贈送80多萬份參觀券外，該公司還將所有參展企業(yè)的展品名稱及展位號編印成冊，預備在展會舉辦前一個月郵寄給采購商，減少其采購的盲目性。此外，設置信息服務部組織觀眾，廣泛搜集行業(yè)信息和專業(yè)買家資料，通過多種渠道邀請專業(yè)人士與會采購。

　　與一般展會偏重專業(yè)媒體宣傳不同，多人行公司更注重大眾媒體的宣傳。對此，張建文解釋道，廣告印刷展展示的新技術、新產(chǎn)品應用范圍極其廣泛，并非僅僅限于業(yè)內(nèi)，如果宣傳僅僅限于專業(yè)媒體，勢必極大限制采購商的范圍。因此，該公司意欲與本報合作，力圖通過本報的影響力吸引更多人士與會參觀、采購，不斷提高展會的質(zhì)量和效果。

　　打造網(wǎng)上交易平臺

　　不可否認，時間、空間的局限成為展覽會的最大制約。如何突破這種局限？在舉辦一年一度廣告印刷展的同時，多人行公司還著手打造突破時空制約的網(wǎng)上交易平臺，這就是于今年5月建成的大型門戶網(wǎng)站——多人行廣告交易網(wǎng)和多人行印刷交易網(wǎng)。目前交易網(wǎng)已建成龐大的數(shù)據(jù)庫，廣告交易網(wǎng)擁有54家參展商和22772家采購商；印刷交易網(wǎng)已擁有242家參展商、22660名采購商。

　　交易網(wǎng)站具備一般網(wǎng)站的功能，有行業(yè)動態(tài)新聞，有歷屆參展企業(yè)及產(chǎn)品、采購商的信息，還有其他供應商和采購商的信息資料。最為獨特的，它是一個開放式平臺，會員企業(yè)可以自由建立、隨時更新自己的資料與信息。通過這個網(wǎng)上平臺，潛在客戶不但能夠獨立瀏覽參展企業(yè)的二級域名網(wǎng)站，搜索查詢企業(yè)的產(chǎn)品，而且可以暢通無阻、方便快捷地與參展企業(yè)進行交流、洽談甚至交易。

　　交易網(wǎng)站將電子商務與展覽會緊密結合，不僅成為傳統(tǒng)展覽會的延伸和拓展，而且成為傳統(tǒng)銷售方式的有效補充。事實上，去年7月即已建成的多人行電子交易網(wǎng)交易異常活躍，已成為企業(yè)的另一個產(chǎn)品銷售渠道。

　　張建文介紹，該公司將不斷豐富和完善交易網(wǎng)站，不僅將其打造成為永不落幕的網(wǎng)上展覽會，而且將其打造成為最暢通、最便捷的網(wǎng)上交易平臺。（深圳商報 記者 龔光敏）