根據(jù)《華爾街雜志》報(bào)道，美國(guó)每年幾乎有50萬(wàn)名嬰兒為早產(chǎn)嬰兒。粗略地講，即8名嬰兒中有1名是早產(chǎn)嬰兒，體重一般在500~1500g之間。他們的皮膚薄如紙，因此，任何鋒利的棱角或粘性的表面會(huì)損害他們的皮膚，增加了已經(jīng)很高的感染機(jī)會(huì)。早產(chǎn)嬰兒的肌肉脆弱，他們不像足月的新生嬰兒，過(guò)分的觸摸會(huì)增加受力程度，進(jìn)而損害早產(chǎn)嬰兒的身體健康。越來(lái)越多的早產(chǎn)嬰兒的母親是年紀(jì)較大或更加富裕的女子，她們經(jīng)常服用可刺激多胎生育的受精藥物。

    去年，在全球紙尿褲市場(chǎng)190億美元的銷(xiāo)售額中，早產(chǎn)嬰兒用紙尿褲市場(chǎng)僅有略高于10億美元的銷(xiāo)售額。寶潔公司正在醫(yī)院推廣使用Preemie Swaddler紙尿褲，希望最終能招攬更多的幫寶適牌紙尿褲用戶。

    寶潔公司生產(chǎn)早產(chǎn)嬰兒用幫寶適牌紙尿褲已有多年歷史。1973年，該公司推出第一種早產(chǎn)嬰兒用紙尿褲，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手金佰利公司在1988年也相繼推出它的同類(lèi)產(chǎn)品，但這兩家公司都未能推出適合體型最小的早產(chǎn)嬰兒使用的紙尿褲。

    據(jù)《華爾街雜志》報(bào)道，目前，在早產(chǎn)嬰兒用紙尿褲市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的是位于美國(guó)馬薩諸塞州Norwell的Children'Medical Ventures(CMV)公司，該公司通常每年銷(xiāo)售大約400萬(wàn)片的紙尿褲，每片紙尿褲約為27美分。十多年以來(lái)，這家公司一直在生產(chǎn)WeePee牌紙尿褲。然而，它沒(méi)有開(kāi)發(fā)出暢銷(xiāo)紙尿褲所共有的一些特性，例如更加柔軟的非織造布表面包覆層。

    據(jù)報(bào)道，CMV公司正在上市另一規(guī)格的WeePee牌紙尿褲，并且計(jì)劃推出帶有類(lèi)似尼龍搭扣帶固定帶的紙尿褲。該公司說(shuō)，這種紙尿褲在寶潔公司推出競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品之前已在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。它的成本不會(huì)高于現(xiàn)有產(chǎn)品的成本。

    寶潔公司在去年8月份就開(kāi)始在醫(yī)院銷(xiāo)售它的早產(chǎn)嬰兒用Preemie Swaddler紙尿褲，售價(jià)為每片大約36美分，比它的普通紙尿褲約貴4美分。這種紙尿褲宛如成人手掌般大小，不含膠粘劑或硬的棱角。它帶有類(lèi)似尼龍搭扣的固定帶，用透氣性非織造布制造。寶潔公司說(shuō)，這種新型紙尿褲是其Baby Stages紙尿褲首創(chuàng)產(chǎn)品的自然延伸。在該公司為了滿足嬰兒生長(zhǎng)不同階段的需要，在美國(guó)對(duì)幫寶適牌紙尿褲進(jìn)行再創(chuàng)新之際，它于2002年2月推出了這種新型紙尿褲。

    CMV公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管Cathy Bush認(rèn)為，早產(chǎn)嬰兒父母日益增加的財(cái)富是各大公司進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)較大誘因。過(guò)去，一般早產(chǎn)嬰兒的母親比較貧困，通常只有十幾歲，而如今，更多的早產(chǎn)嬰兒父母趨向于大齡化，接受過(guò)良好的教育，并且有錢(qián)購(gòu)買(mǎi)像服用受精藥物之類(lèi)的醫(yī)療服務(wù)。按比例計(jì)算，這些大齡母親比“年輕媽媽”會(huì)生育更多的早產(chǎn)嬰兒。
 
    大公司間的競(jìng)爭(zhēng)將提高極小早產(chǎn)嬰兒所用紙尿褲的質(zhì)量門(mén)檻。寶潔公司說(shuō)，早產(chǎn)嬰兒的父母一直需要更加優(yōu)質(zhì)的紙尿褲產(chǎn)品。該公司全球嬰兒護(hù)理用品分公司總裁Deb Henretta說(shuō)：“現(xiàn)在的父母比許多年前的父母對(duì)紙尿褲的質(zhì)量有著更高的要求�！�