中國經(jīng)營報(bào)消息，白領(lǐng)劉小姐對(duì)高檔雜志情有獨(dú)鐘，她告訴記者：好的雜志，內(nèi)容、插圖、紙張都應(yīng)該是高品質(zhì)的———事實(shí)也如此，不經(jīng)意間，紙張品質(zhì)已經(jīng)成為高檔文化用品的重要考察指標(biāo)。
劉小姐不知道，包括她在內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)高檔文化用品不斷增長(zhǎng)的需求已經(jīng)帶動(dòng)了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，全球紙品需求近年來以年均3%的速度遞增，其中中國的增長(zhǎng)速度最快，每年大約7%左右。今年開春以來，幾家國內(nèi)外造紙企業(yè)高層不斷奔波在各自新建、擴(kuò)建的項(xiàng)目工地上，一場(chǎng)高檔紙品的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。
高檔紙品投資利潤高企 國際巨頭捷足先登
對(duì)造紙業(yè)未來巨大的發(fā)展空間，在這個(gè)行業(yè)里摸爬滾打了20年的中國造紙協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)趙偉心里有一本賬。他告訴記者：目前中國已進(jìn)入世界紙張生產(chǎn)、消費(fèi)和進(jìn)口大國行列，2002年紙及紙板生產(chǎn)和消費(fèi)量?jī)H次于美國，居世界第二位；紙品原料及產(chǎn)品進(jìn)口用匯70多億美元，與石油、鋼材共為進(jìn)口用外匯最大的三大類產(chǎn)品；到2015年我國紙及紙板消費(fèi)總量將達(dá)到8000萬噸以上，造紙業(yè)共計(jì)需要投資約4900億元，平均每年約需投資300多億元。
在加工制造業(yè)產(chǎn)能普遍過剩的現(xiàn)階段，紙業(yè)成為幾個(gè)需求不斷增長(zhǎng)的行業(yè)之一，激發(fā)了各方的投資熱情，使中國市場(chǎng)成為中外紙業(yè)企業(yè)角逐的舞臺(tái)。
長(zhǎng)期以來，國內(nèi)造紙企業(yè)多為產(chǎn)能僅幾萬噸的中小型企業(yè)，規(guī)模小，工藝落后，產(chǎn)品以中低檔為主，多年來無序競(jìng)爭(zhēng)，利潤已薄到極點(diǎn)；而在高檔紙品領(lǐng)域，有專家估計(jì)，投資回報(bào)高達(dá)30%～40%。隨著市場(chǎng)對(duì)于高檔紙品需求的快速增長(zhǎng)，其對(duì)原材料、資金、技術(shù)的特殊要求也凸顯出來，成為國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品更新、占領(lǐng)新生市場(chǎng)的“攔路虎”。于是，從上世紀(jì)90年代起，世界紙業(yè)幾大巨頭產(chǎn)品開始充斥中國市場(chǎng)，特別在高檔紙品領(lǐng)域，進(jìn)口產(chǎn)品占有絕對(duì)份額。山東晨鳴造紙集團(tuán)規(guī)劃發(fā)展處經(jīng)理李若棟感觸：“很早以前我們就面對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的巨大壓力，在這塊市場(chǎng)上，我們?cè)缇团c國際接軌了�！�
由于造紙行業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的重要意義，我國曾對(duì)外商投資造紙業(yè)有一定限制；2001年4月1日，國家推出新的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》，除鈔票紙、郵票紙等極少數(shù)品種外，化學(xué)木漿、原料林基地建設(shè)及部分高檔紙及紙板生產(chǎn)等都被列入鼓勵(lì)外商投資目錄，一時(shí)間，誘發(fā)了外商大規(guī)模投資造紙業(yè)的熱潮。
據(jù)了解，截至目前，在國內(nèi)設(shè)廠的跨國紙業(yè)公司有10余家，且各家不約而同將投資項(xiàng)目集中在全木漿雙膠紙、低定量涂布紙、銅版紙等高檔紙品領(lǐng)域。其中芬蘭的芬歐匯川(UPM)、芬蘭、瑞典合資的斯道拉恩索(STORAENSO)、印尼的金光集團(tuán)(APP)等都名列國際紙業(yè)前茅�！捌鸪跷覀兠鎸�(duì)的是國際造紙巨頭的產(chǎn)品沖擊，如今他們變?yōu)樵趪鴥?nèi)直接投資設(shè)廠，仗打到了家門口�！崩钊魲澱f。來自有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，外資企業(yè)在國內(nèi)高檔紙品領(lǐng)域占有絕對(duì)領(lǐng)先地位：目前國內(nèi)高檔文化用紙總量中，50%源于進(jìn)口，其余50%中，獨(dú)資和合資企業(yè)產(chǎn)品占了四分之三，內(nèi)資企業(yè)只占有四分之一的市場(chǎng)份額。
前期投資大，原料占據(jù)成品成本五成 企業(yè)進(jìn)入宜作通盤思量
盡管造紙業(yè)“錢景”誘人，但造紙協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)趙偉認(rèn)為：“作為技術(shù)、資金、人力密集型產(chǎn)業(yè)，造紙業(yè)對(duì)國內(nèi)投資者，仍然是‘棄之可惜，投之心有余而力不足’�！�
原因很簡(jiǎn)單，造紙業(yè)具有高投入高產(chǎn)出、投資大風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)。中國輕工業(yè)信息中心的郭永新曾對(duì)造紙業(yè)進(jìn)行過深入研究，他向記者介紹了高檔紙品的投資要求：以1萬噸高檔紙漿和紙張產(chǎn)能為例，從木材到紙漿大約需要1.5億元至2億元人民幣投入，從紙漿到成品紙又至少需要1億元投入，也就是說，每萬噸成品紙產(chǎn)能大約需要2.5億元至3億元資金投入。另外，造紙業(yè)又有著很高的規(guī)模生產(chǎn)要求，國際上通常的規(guī)模產(chǎn)能起點(diǎn)是紙漿廠至少30萬噸，造紙廠至少為15萬噸，這就意味著一個(gè)基本規(guī)模的造紙企業(yè)資金投入至少在15億元～60億元人民幣之間(紙漿廠和紙廠可分開建)。而20世紀(jì)90年代以后，國際上新建紙漿企業(yè)規(guī)模一般都在50萬噸以上，造紙企業(yè)產(chǎn)能多在35萬噸以上。相形之下，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能基礎(chǔ)和資金實(shí)力都顯得極其弱小。趙偉也指出：“近年來我國造紙業(yè)平均年投入只有一百多億元，與實(shí)際需求相去很遠(yuǎn)，其中融資渠道和方式成為最亟待解決的問題�！�
除去前期投入，原料對(duì)造紙企業(yè)的持續(xù)發(fā)展關(guān)系重大。郭永新告訴記者：原料在紙品成本中比例幾乎占到二分之一以上。北歐造紙企業(yè)的原料采伐半徑通常在30公里左右，而國內(nèi)企業(yè)有時(shí)可達(dá)1000公里，成本之高可以想象。業(yè)內(nèi)人士分析：金光集團(tuán)在中國市場(chǎng)運(yùn)作比較成功，與其原料來自印尼集團(tuán)內(nèi)部漿廠、運(yùn)輸距離比較理想有很大關(guān)系，而斯道拉恩索的蘇州紫興廠至今仍然虧損，與進(jìn)口原料價(jià)格過高不無關(guān)系。
所以，能否就地取材對(duì)造紙業(yè)穩(wěn)定原料來源、降低整體成本、保證現(xiàn)金流動(dòng)舉足輕重，于是幾乎所有的造紙企業(yè)都不約而同地把目光投向了我國屈指可數(shù)的幾片有條件種植造紙林的地區(qū)：金光集團(tuán)在海南和兩廣地區(qū)的速生豐產(chǎn)林已經(jīng)綠意濃濃；斯道拉恩索造林的意向書已經(jīng)簽訂，芬歐匯川的孫卡也向記者透露：他們也在考慮在中國投資林業(yè)。
為了扶植國內(nèi)造紙工業(yè)發(fā)展，國家計(jì)委等部委多次組織專家、幾易其稿制訂了《中國林紙一體化規(guī)劃》。意味深長(zhǎng)的是，對(duì)造紙企業(yè)未來發(fā)展性命攸關(guān)的該項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策只面向內(nèi)資企業(yè)。據(jù)曾全程參與《規(guī)劃》制定的郭永新初步估算，使用“林紙一體化項(xiàng)目”木材，將使造紙企業(yè)原材料成本降低三分之一以上。這無形中給國內(nèi)企業(yè)“沉重的翅膀”憑添了不少力量。
面對(duì)政策傾斜，外資企業(yè)仍保持自信，孫卡分析說：“目前世界造紙白楊中生長(zhǎng)周期最短的豐產(chǎn)樹種也需要5年生長(zhǎng)周期，能否等到5年后收獲的那一天，是中國中小造紙企業(yè)需要面對(duì)的問題�！苯鸸饧瘓F(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理姚旭升也直言不諱：“優(yōu)惠政策不是企業(yè)發(fā)展的根本因素，關(guān)鍵在于企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。10年之內(nèi)行業(yè)老大仍然是我們�！�
設(shè)備投建遲滯效應(yīng)，技術(shù)、產(chǎn)品市場(chǎng)更新均影響投資前景
除了“林紙一體化”的政策傾斜，另利好政策是：造紙行業(yè)是我國機(jī)電、紡織等“6個(gè)半”享受國債貼息支持的產(chǎn)業(yè)之一。截至目前，造紙業(yè)國債技改項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)施了21項(xiàng)，總投資140億元，其中貸款82億元。山東晨鳴的李若棟表示相信：“國家對(duì)龍頭企業(yè)的支持，肯定會(huì)帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展�！�
但風(fēng)險(xiǎn)依然存在。業(yè)內(nèi)人士指出：目前，大部分外資企業(yè)已經(jīng)在我國站穩(wěn)腳跟，而且確定了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)也在與外資的競(jìng)賽中逐漸成熟，此時(shí)投資該行業(yè)，進(jìn)入門檻較高，白手起家式的投資建廠意味著巨大的資金、人力、時(shí)間投入，未來市場(chǎng)開拓難度也較大。郭永新提醒：造紙企業(yè)設(shè)備從設(shè)計(jì)安裝到試車所需時(shí)間較長(zhǎng)，一般安裝就要1年，影響到新建企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的速度；另外，由于認(rèn)知度的差異，國內(nèi)紙品新品種一般要晚于國際市場(chǎng)2～3年，因此，企業(yè)要根據(jù)自身投建進(jìn)程和未來市場(chǎng)狀況謹(jǐn)慎選擇紙品品種和技術(shù)。如果科研能跟上，產(chǎn)品能與國際同步，對(duì)于投資回報(bào)將非常有益。他建議，目前國際上發(fā)展最快的輕量涂布紙、超級(jí)壓光紙，都具有良好的投資價(jià)值。
而芬歐匯川的孫卡則認(rèn)為：針對(duì)國內(nèi)企業(yè)規(guī)模小但運(yùn)作期長(zhǎng)的特點(diǎn)，充分利用自己相對(duì)外資的渠道和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，落腳于行業(yè)內(nèi)兼并重組應(yīng)是良策。
事實(shí)上，作為國內(nèi)少數(shù)幾個(gè)市場(chǎng)尚在高速成長(zhǎng)的行業(yè)之一，造紙業(yè)的資本運(yùn)作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行。孫卡明確表示：芬歐匯川在常熟的二期工程已經(jīng)動(dòng)工，建成后將增加產(chǎn)能45萬噸；斯道拉恩索在蘇州的紫興也獲準(zhǔn)建立一條45萬噸的生產(chǎn)線；而國內(nèi)最大的山東晨鳴造紙集團(tuán)李若棟則告訴記者，公司正在江西籌建一條25萬噸至30萬噸的造紙廠和15萬至20萬噸的配套紙漿廠，力爭(zhēng)2005年達(dá)到40萬噸高檔紙生產(chǎn)規(guī)模。
面對(duì)利潤誘人的高檔紙品市場(chǎng)，是否進(jìn)入、如何進(jìn)入，投資者還需三思。（記者楊筱） |
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