全球造紙業(yè)第二號(hào)企業(yè)斯道拉恩索在中國(guó)的發(fā)展本來(lái)進(jìn)行得順風(fēng)順?biāo)�，它剛剛獲得國(guó)家計(jì)委的批準(zhǔn)，投資４０億－５０億元人民幣建設(shè)蘇州紫興紙業(yè)二期項(xiàng)目，并在廣西簽下了１６億美元的大單，可斯道拉恩索還沒來(lái)得及為此慶賀，就遭到了當(dāng)頭棒喝。
質(zhì)疑的聲音來(lái)自中國(guó)一家頗有影響的財(cái)經(jīng)媒體，它在上周六報(bào)道了蘇州紫興２００１年前三季度的長(zhǎng)纖漿采購(gòu)價(jià)與當(dāng)時(shí)市場(chǎng)價(jià)以及國(guó)內(nèi)另一家企業(yè)的采購(gòu)價(jià)偏離較大，被疑為轉(zhuǎn)移利潤(rùn)，同時(shí)造成紫興嚴(yán)重虧損，迫使中方股權(quán)持有者出讓股權(quán)。蘇州紫興是斯道拉恩索在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的一家銅版紙生產(chǎn)企業(yè)，一度是該地最大的利用外資項(xiàng)目。
事實(shí)上，一份類似的攻擊性極強(qiáng)的材料一周前多家財(cái)經(jīng)媒體都曾收到過(guò)，看似頗有組織，斯道拉恩索懷疑是商業(yè)對(duì)手所為。
總之現(xiàn)在，這家全球紙業(yè)巨頭正面臨一場(chǎng)公關(guān)危機(jī)。
斯道拉恩索采取了息事寧人的方式。
事情發(fā)生時(shí)，斯道拉恩索亞太區(qū)總裁賀廷南正在中國(guó)訪問(wèn)，他是以芬蘭工業(yè)貿(mào)易部組織的工業(yè)訪問(wèn)團(tuán)成員的名義來(lái)訪的。在得知這一報(bào)道時(shí)，賀廷南表示十分驚訝和焦慮，他認(rèn)為報(bào)道的內(nèi)容不夠翔實(shí)，而且與目前紫興的現(xiàn)狀相去甚遠(yuǎn)，甚至可以說(shuō)是大相徑庭。
“我們都很驚奇，僅憑六個(gè)月的數(shù)據(jù)就判定我們是轉(zhuǎn)移利潤(rùn)。這明顯是不了解國(guó)際木漿價(jià)格的變化規(guī)律。”剛見到報(bào)道后，蘇州紫興紙業(yè)的一位人士這樣對(duì)記者說(shuō)。
據(jù)了解，由于這一報(bào)道的發(fā)生，斯道拉恩索總部的一位高級(jí)執(zhí)行副總裁于２４日從倫敦飛到香港，與賀廷南等亞太區(qū)高層磋商此事。
但此后斯道拉恩索的態(tài)度發(fā)生了變化。
本周一，蘇州紫興的一位人士告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》他認(rèn)為國(guó)內(nèi)某媒體的報(bào)道失實(shí)姑且不論數(shù)據(jù)的真實(shí)性僅憑幾個(gè)數(shù)據(jù)就得出轉(zhuǎn)移利潤(rùn)的結(jié)論也是讓人不能接受的。這位人士還對(duì)該媒體刊登的數(shù)據(jù)來(lái)源和真實(shí)性提出質(zhì)疑，認(rèn)為是由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的。同時(shí)，這位人士認(rèn)為，正逢斯道拉恩索紫興二期項(xiàng)目的審批和廣西林紙漿一體化項(xiàng)目談判進(jìn)行之時(shí)，出現(xiàn)這種報(bào)道，不排除有其他的意圖。
同一天，斯道拉恩索中國(guó)銷售部副總裁宋望球在電話里告訴記者，對(duì)于失實(shí)報(bào)道，集團(tuán)準(zhǔn)備采取包括法律途徑在內(nèi)的各種方式解決。宋還透露，集團(tuán)正在同香港一家律師行聯(lián)系，尋求法律上的幫助。
但在隨后的時(shí)間里斯道拉恩索亞太區(qū)的高層并未對(duì)報(bào)道中數(shù)據(jù)來(lái)源和真實(shí)性給出明確的說(shuō)法中國(guó)銷售部副總裁宋望球只是不斷向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》解釋蘇州紫興的紙漿采購(gòu)機(jī)制和紫興的經(jīng)營(yíng)前景，他們表示不希望與國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道針鋒相對(duì)，而是想解釋清楚為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面。
顯然斯道拉恩索想低調(diào)處理。
斯道拉恩索剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)謀求下一步發(fā)展需要樹立好形象此時(shí)的輿論毀譽(yù)對(duì)斯道拉恩索至關(guān)重要。另外，斯道拉恩索正面臨國(guó)家計(jì)委對(duì)紫興二期的審批以及在廣西林漿紙一體化項(xiàng)目的進(jìn)行。這一切都迫使斯道拉恩索低調(diào)處理此事。這也符合歐洲企業(yè)一貫謹(jǐn)慎的態(tài)度。
政府公關(guān)斯道拉恩索采取淡化處理策略，與賀廷南中國(guó)之行目的有關(guān)。因?yàn)榇藭r(shí)，斯道拉恩索在中國(guó)入世后第一例銅板紙反傾銷的案件中處境變得不是很妙。
上周一，賀廷南和芬蘭工業(yè)貿(mào)易部長(zhǎng)拜會(huì)了外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)魏建國(guó)，請(qǐng)求外經(jīng)貿(mào)部做出深入調(diào)查，將芬蘭的企業(yè)排除出銅版紙反傾銷的行列。他說(shuō)，中國(guó)進(jìn)口的銅版紙總量為６０萬(wàn)－７０萬(wàn)噸，而芬蘭企業(yè)包括斯道拉恩索在內(nèi)出口到中國(guó)的銅版紙只有６５００噸，不僅數(shù)量很小，而且高于國(guó)內(nèi)價(jià)格，他表示，斯道拉恩索有數(shù)據(jù)證明是按規(guī)則辦事�！拔覀儾粫�(huì)犯這樣淺顯的錯(cuò)誤，既在中國(guó)尋求發(fā)展，卻做出有損公司形象的事�！辟R說(shuō)。
賀廷南表示：“斯道拉恩索在全球各地做守法的公民，遵守各種規(guī)則，有自己的價(jià)值觀和責(zé)任�！�
斯道拉恩索是芬蘭和瑞典的合資公司，它在高檔文化用紙、新聞紙、雜志紙的全球市場(chǎng)份額名列前位，長(zhǎng)期以來(lái)歐美是其主要市場(chǎng)。２０００年，斯道拉恩索和美國(guó)的ＣｏｎｓｏｌｉｄｔｅｄＰａｐｅｒＩｎｃ合并以后成為世界第二大制漿造紙公司。１９９８年，斯道拉恩索進(jìn)入中國(guó)，接手香港晨星集團(tuán)持有蘇州紫興紙業(yè)的８０．８７％股權(quán)。
紫興軟肋但蘇州紫興紙業(yè)有限公司１０年虧損的現(xiàn)實(shí)，仍然讓斯道拉恩索非常尷尬。
作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，蘇州紫興在斯道拉恩索的中國(guó)戰(zhàn)略中占有重要一環(huán)，它是國(guó)內(nèi)第二大銅版紙企業(yè)，目前產(chǎn)量１５萬(wàn)噸。正在審批的二期預(yù)計(jì)規(guī)模為４０萬(wàn)噸，投資總額在４０億－５０億元人民幣。
目前，紫興受到的質(zhì)疑主要是關(guān)聯(lián)交易中的木漿采購(gòu)價(jià)格和持續(xù)虧損。上述的那篇令斯道拉恩索不快的報(bào)道稱，全球紙業(yè)老二在做一個(gè)局，有意令紫興虧錢，從而讓中方小股東被迫出讓股權(quán)，以償還銀行貸款。
有消息稱，２００１年，蘇州紫興共進(jìn)口了１．２萬(wàn)噸的長(zhǎng)纖漿，除了最后一個(gè)季度進(jìn)口的２０００余噸長(zhǎng)纖漿與國(guó)際上的平均價(jià)格相接近，在此前９個(gè)月進(jìn)口的１萬(wàn)噸長(zhǎng)纖漿均明顯高于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)價(jià)格。斯道拉恩索作為世界第二大紙漿企業(yè)，應(yīng)該有全球采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，并且紫興的原料木漿基本上都是通過(guò)斯道拉恩索協(xié)助采購(gòu)，也有部分直接從斯道拉恩索所屬漿廠取得。
另一個(gè)質(zhì)疑是，紫興１６億元借款所產(chǎn)生的利息費(fèi)用是紫興虧損的另一個(gè)原因。消息稱，斯道拉恩索借給紫興９８６２．５萬(wàn)美元的利息沒有具體的數(shù)字。
對(duì)于漿價(jià)的質(zhì)疑，斯道拉恩索并未否認(rèn)數(shù)據(jù)的真實(shí)，而是給出了為什么會(huì)出現(xiàn)紫興采購(gòu)價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)的原因：紫興采購(gòu)價(jià)高出同期的市場(chǎng)價(jià)有個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題，因?yàn)樽吓d的木漿從歐洲采購(gòu)再到中國(guó)，間隔兩個(gè)月，不能以兩個(gè)月前的采購(gòu)價(jià)同到岸時(shí)的市場(chǎng)價(jià)相比較。另一點(diǎn)，紫興的紙漿由斯道拉恩索全球統(tǒng)一采購(gòu)，采用的價(jià)格是最有權(quán)威的ＰＩＸ價(jià)格指數(shù)，是參照期貨市場(chǎng)的價(jià)格。這樣的價(jià)格是不隨國(guó)際市場(chǎng)漿價(jià)波動(dòng)的。因此有可能出現(xiàn)兩種情況：國(guó)際市場(chǎng)漿價(jià)下跌時(shí)，采購(gòu)價(jià)高出市場(chǎng)價(jià)；而當(dāng)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)上漲時(shí)，采購(gòu)價(jià)低于市場(chǎng)價(jià)。
對(duì)于紫興虧損，斯道拉恩索也未能明確說(shuō)出原因，只是給出了紙廠前期投資大回報(bào)不佳以及不能透露具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等理由。
股權(quán)疑問(wèn)斯道拉恩索持股紫興８０．８７％，另外１９．１３％股權(quán)由中方蘇州輕工集團(tuán)持有。
此前有消息說(shuō)，輕工集團(tuán)已經(jīng)將手中的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了貸款銀行，斯道拉恩索保留了優(yōu)先認(rèn)購(gòu)權(quán)。據(jù)輕工集團(tuán)的一位負(fù)責(zé)人介紹，１９９２年起，由于香港投資方對(duì)紙業(yè)不了解，紫興的運(yùn)作一直虧損。輕工集團(tuán)近一億元的投資成了黑洞。紫興的第二任投資方香港晨星集團(tuán)，主業(yè)是金融和房地產(chǎn)，接手紫興后，經(jīng)營(yíng)并未見好轉(zhuǎn)，于是，就將其持有的紫興股權(quán)轉(zhuǎn)讓給斯道拉恩索。
這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，項(xiàng)目進(jìn)行１０年，輕工集團(tuán)沒有任何收益回報(bào)，當(dāng)初資金靠銀行貸款，現(xiàn)在只好將手中的股權(quán)償還銀行貸款。
蘇州輕工集團(tuán)一位趙姓人士稱，紫興紙業(yè)是蘇州較大的外資項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)刈龀鲞^(guò)貢獻(xiàn)，不希望有任何負(fù)面影響。作為中方股權(quán)人，蘇州輕工集團(tuán)１９．１３％的股權(quán)正在辦理轉(zhuǎn)讓，以償還銀行貸款，但最后的手續(xù)還沒有簽訂。趙說(shuō)，他們的投資沒有收益，對(duì)紫興的經(jīng)營(yíng)也毫無(wú)興趣。潛臺(tái)詞是，不存在“被斯道拉恩索所迫，轉(zhuǎn)讓股權(quán)”之意。
對(duì)此，斯道拉恩索的亞太區(qū)總裁賀廷南認(rèn)為，這是中國(guó)銀行方面在清理不良資產(chǎn)，希望收回以往的貸款，這迫使輕工集團(tuán)出讓股權(quán)。而現(xiàn)代化紙廠前期投資財(cái)務(wù)費(fèi)用大，短期回報(bào)不佳，應(yīng)看長(zhǎng)期的回報(bào)。
明爭(zhēng)暗斗
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述不利斯道拉恩索的報(bào)道將會(huì)對(duì)其在廣西的林漿紙項(xiàng)目造成負(fù)面影響。
斯道拉恩索進(jìn)入中國(guó)，就直接面臨和ＡＰＰ（亞洲漿紙集團(tuán)）在廣西林漿項(xiàng)目的較量，但最終以斯道拉恩索先簽下協(xié)議告一段落。
不久前，斯道拉恩索和廣西高峰林漿紙業(yè)集團(tuán)公司簽署框架性協(xié)議，共同建設(shè)林漿紙一體化項(xiàng)目。投資總額將達(dá)１６億美元。
作為亞洲最大漿紙集團(tuán)ＡＰＰ也一直看好廣西的林漿紙一體化項(xiàng)目，早在１９９５年，ＡＰＰ就開始在廣西防城港和欽州等地造林，但由于２００１年的債務(wù)問(wèn)題，建設(shè)紙漿廠的項(xiàng)目就此停頓。今年，ＡＰＰ欲將廣西的項(xiàng)目進(jìn)行到底，不料一直是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的斯圖拉恩索后來(lái)者居上，迅速拿到項(xiàng)目。
斯道拉恩索和ＡＰＰ一直是國(guó)際市場(chǎng)的老冤家。去年ＡＰＰ遭遇債務(wù)危機(jī)，其在中國(guó)的資產(chǎn)險(xiǎn)些被斯道拉恩索低價(jià)收購(gòu)。ＡＰＰ指責(zé)對(duì)方“簡(jiǎn)直是惡意收購(gòu)”。
據(jù)介紹，造紙業(yè)過(guò)去一直是外商投資的限制類行業(yè)。今年４月１日起中國(guó)施行新的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》，把化學(xué)木漿、原料林基地建設(shè)和部分高檔紙及紙板生產(chǎn)列入鼓勵(lì)外商投資的產(chǎn)業(yè)目錄后，直接誘發(fā)了外商大規(guī)模投資造林紙業(yè)的熱潮。
在這股熱潮中，林漿紙一體化的策略被國(guó)際紙業(yè)巨頭帶到中國(guó)它們都將目光投向了林地資源，ＡＰＰ和斯道拉恩索在廣西的林地之爭(zhēng)就是最好的證明。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，斯道拉恩索的危機(jī)并未過(guò)去，因?yàn)樗麄冞�沒有真正拿到廣西的林漿紙項(xiàng)目�？蚣苄詤f(xié)議并不代表已經(jīng)談成，政府關(guān)鍵要看斯道拉恩索的實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。 |
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