世界報(bào)業(yè)發(fā)展論壇6月13日在香港舉行。人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主席許中田在論壇上作了專題發(fā)言，介紹了中國(guó)內(nèi)地報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。許中田發(fā)言的主要內(nèi)容如下：
改革開放20多年來，內(nèi)地報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的快速發(fā)展，報(bào)業(yè)市場(chǎng)也得到空前巨大的擴(kuò)展,豐富了世界報(bào)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前內(nèi)地共有報(bào)紙2007種，分屬1200家報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)，比20年前增長(zhǎng)近10倍。
目前內(nèi)地報(bào)紙的發(fā)行量尚無準(zhǔn)確的、經(jīng)過核查認(rèn)證的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。但中國(guó)報(bào)協(xié)有關(guān)部門的研究結(jié)果表明，2001年內(nèi)地報(bào)紙的總印量約為900億對(duì)開張，報(bào)紙年發(fā)行總份數(shù)約為360億份，流轉(zhuǎn)金額約為216億元人民幣，報(bào)業(yè)實(shí)際發(fā)行收入約為110億元。報(bào)業(yè)已成為中國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，成為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要力量。
內(nèi)地報(bào)業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)自1983年全面恢復(fù)以來，經(jīng)歷了一個(gè)高速恢復(fù)性發(fā)展時(shí)期。特別是1992年前后的5年時(shí)間里，平均增長(zhǎng)速度達(dá)到60.9％。近年來，由于基數(shù)增大和宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)額增速趨緩，但仍然達(dá)到了10％－20％的增長(zhǎng)幅度。據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)有關(guān)部門的不完全統(tǒng)計(jì)，2001年報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)額約為157億元人民幣，比上年增長(zhǎng)約10%，約占當(dāng)年全國(guó)廣告業(yè)總營(yíng)業(yè)額的20％。
同世界許多國(guó)家一樣，中國(guó)內(nèi)地報(bào)紙的讀者也主要集中在城市地區(qū)。調(diào)查表明，在我國(guó)主要都市區(qū)域，居民目前用于購買報(bào)紙的支出約占其可支配貨幣收入的2％左右，每星期讀報(bào)一次以上的讀者占該區(qū)域有閱讀能力的居民人口總數(shù)的約90％，而讀者每周接觸報(bào)紙的平均天數(shù)為2.5天。由此并綜合其他人口特征因素推論，在中國(guó)城市區(qū)域，報(bào)紙的普及率大約是25%。這一方面說明內(nèi)地報(bào)業(yè)同經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)報(bào)業(yè)相比還有差距，另一方面也說明，內(nèi)地的報(bào)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。
中國(guó)地域遼闊，報(bào)紙種類繁多，并有全國(guó)性和地方之分。中國(guó)內(nèi)地報(bào)業(yè)市場(chǎng)基本上可以劃分為三個(gè)層次。即全國(guó)性市場(chǎng)、區(qū)域性市場(chǎng)和地方性市場(chǎng)。其中在全國(guó)性市場(chǎng)和區(qū)域性市場(chǎng)層次，還可以區(qū)分綜合性報(bào)紙市場(chǎng)和專業(yè)性報(bào)紙市場(chǎng)。
從整體特點(diǎn)來看，內(nèi)地報(bào)業(yè)市場(chǎng)在很大程度上與美國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)相似。主要特征：一是，廣告資源向地方綜合性報(bào)紙傾斜，而面向全國(guó)性市場(chǎng)的報(bào)紙市場(chǎng)空間相對(duì)有限。二是，在地方性市場(chǎng)上，美國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究者所稱的“發(fā)行螺旋”作用（即大量廣告不按比例地流向在發(fā)行市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位的報(bào)紙，從而加劇弱勢(shì)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)困難）日益明顯。與美國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)不同的是，中國(guó)內(nèi)地報(bào)業(yè)還存在著一個(gè)規(guī)�？捎^的以省級(jí)行政區(qū)劃為基礎(chǔ)的區(qū)域性市場(chǎng)，而且其規(guī)模還有不斷發(fā)展之勢(shì)。
近年來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，內(nèi)地全國(guó)性大報(bào)的廣告營(yíng)業(yè)額一直處于徘徊狀態(tài)，其中個(gè)別全國(guó)性報(bào)紙還出現(xiàn)了廣告營(yíng)業(yè)額連續(xù)下降的局面。而許多地方性報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)卻取得了超常規(guī)發(fā)展。現(xiàn)在內(nèi)地大多數(shù)主要城市均出現(xiàn)了發(fā)行量超過20萬份、廣告營(yíng)業(yè)額超過億元的報(bào)紙。這標(biāo)志著我國(guó)報(bào)業(yè)的綜合實(shí)力和運(yùn)作水平與以往相比達(dá)到了一個(gè)較高層次。同時(shí)也意味著在目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，內(nèi)地報(bào)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)初步飽和，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，報(bào)業(yè)發(fā)展正在由規(guī)模數(shù)量向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)化。
組建報(bào)業(yè)集團(tuán)是推進(jìn)內(nèi)地報(bào)業(yè)由粗放經(jīng)營(yíng)向集約經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化的重要措施。1996年初，中國(guó)內(nèi)地開始了報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)的試點(diǎn)工作，至2001年底已經(jīng)有26家報(bào)社經(jīng)過國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)，成立了報(bào)業(yè)集團(tuán)。未來幾年，內(nèi)地還將組建更多的報(bào)業(yè)集團(tuán)。
報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)在整體上推動(dòng)了中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了中國(guó)報(bào)業(yè)從業(yè)單位經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大。上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)，采用"強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合"的組建方式，成功地將原值接近20億元人民幣的報(bào)業(yè)資產(chǎn)有效地實(shí)現(xiàn)了重組，極大地提高了經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
報(bào)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展加快了內(nèi)地報(bào)業(yè)市場(chǎng)的整合，提高了內(nèi)地報(bào)業(yè)市場(chǎng)的集中度。1998年，內(nèi)地有36家報(bào)社(或報(bào)業(yè)集團(tuán))廣告營(yíng)業(yè)額超過1億元人民幣，其總額約為80億元人民幣，占內(nèi)地報(bào)業(yè)廣告總營(yíng)業(yè)額的大約73％。2001年，內(nèi)地廣告營(yíng)業(yè)額超過1億元的報(bào)社（或報(bào)業(yè)集團(tuán)）已經(jīng)達(dá)到50家以上，占內(nèi)地報(bào)業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額的大約80%。
中國(guó)內(nèi)地報(bào)業(yè)同國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)接軌，促進(jìn)了報(bào)業(yè)的發(fā)展，人民日?qǐng)?bào)1997年1月1日組建人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版后，中國(guó)各大報(bào)紛紛“觸網(wǎng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前連接國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)地報(bào)紙數(shù)量約300種，占全國(guó)報(bào)紙種數(shù)的13%左右。北京、上海、廣州等報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的絕大多數(shù)報(bào)紙都已登上“網(wǎng)絡(luò)快車”。其中有18家實(shí)力雄厚的報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的網(wǎng)站，正在向大型綜合性網(wǎng)站發(fā)展。中央級(jí)主要新聞媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站，如“人民網(wǎng)”、“新華網(wǎng)”等發(fā)展更為迅速�！叭嗣窬W(wǎng)”除中文版外，目前還有英、日、法、俄、西班牙、阿拉伯6種語言版本，每天24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布新聞，日更新量3000條，日頁面訪問量達(dá)到1000萬頁次左右，已成為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上最大最有影響的綜合性中文新聞網(wǎng)站，成為人民日?qǐng)?bào)社事業(yè)的重要組成部分。
根據(jù)中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的有關(guān)議定書，國(guó)家允許設(shè)立從事圖書、報(bào)紙、期刊分銷業(yè)務(wù)的中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)。外資將在一、兩年內(nèi)合法進(jìn)入報(bào)刊分銷領(lǐng)域。這必將使報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。競(jìng)爭(zhēng)可能主要集中在對(duì)報(bào)紙分銷網(wǎng)絡(luò)的控制和對(duì)優(yōu)秀專業(yè)人才的爭(zhēng)奪方面。
新世紀(jì)中國(guó)媒體將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，可供媒體發(fā)展的空間也同時(shí)并存。經(jīng)濟(jì)全球化和信息社會(huì)的發(fā)展要求各國(guó)媒體加強(qiáng)交流，進(jìn)一步發(fā)揮媒介和導(dǎo)向作用，更有效地引導(dǎo)社會(huì)向進(jìn)步與健康的方向發(fā)展。 |
