臺(tái)灣省內(nèi)紙廠日前因受到國(guó)際紙漿上漲、及加油站以盒裝面紙當(dāng)成促銷贈(zèng)品，已影響紙廠利潤(rùn)等理由，一度醞釀?wù){(diào)漲衛(wèi)生紙等相關(guān)用品的售價(jià)，不過，在廠商心存觀望下，紙價(jià)調(diào)漲聲浪“雷聲大、雨點(diǎn)小”，并未真正如愿調(diào)漲售價(jià)；由于外傳紙廠最近再度醞釀?wù){(diào)漲衛(wèi)生紙的零售價(jià)，但通路商如大潤(rùn)發(fā)、遠(yuǎn)百吉安、家樂福等都表示，現(xiàn)階段尚不準(zhǔn)備調(diào)漲衛(wèi)生紙零售價(jià)；其中大潤(rùn)發(fā)與大買家，由于采取聯(lián)合采購(gòu)策略，尚未接獲總公司通知衛(wèi)生紙即將調(diào)整零售價(jià)的訊息。
不過，大潤(rùn)發(fā)忠明店指出，量販店大都把衛(wèi)生紙列為促銷活動(dòng)的“帶路雞”，以衛(wèi)生紙大特價(jià)來吸引消費(fèi)者上門，因此即使紙廠有意調(diào)漲售價(jià)，在合理范圍內(nèi)，量販店通常會(huì)自行吸收成本，消費(fèi)者并不容易發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生紙漲價(jià)，除非調(diào)幅相當(dāng)明顯，才會(huì)引起搶購(gòu)；而量販店在促銷活動(dòng)前一、二個(gè)月，通常會(huì)與紙廠敲定進(jìn)貨數(shù)量與售價(jià)，因此，隨時(shí)會(huì)有一定的庫(kù)存量，衛(wèi)生紙絕不會(huì)有說漲就漲的情況。
此外，針對(duì)加油站大量贈(zèng)送盒裝面紙一事，大潤(rùn)發(fā)表示，量販店銷售重點(diǎn)以抽取式及平版衛(wèi)生紙為主，盒裝面紙銷售量并不多，因此加油站的贈(zèng)送行為并不會(huì)影響量販店的業(yè)績(jī)，不過，由消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣來看，衛(wèi)生紙的品牌忠誠(chéng)度并不高，消費(fèi)者還是喜歡購(gòu)買便宜的促銷商品，國(guó)內(nèi)紙廠應(yīng)加強(qiáng)塑造品牌忠誠(chéng)度。 |
