日前，一位讀者打來(lái)電話，說(shuō)她到某商場(chǎng)給自己的寶寶買(mǎi)紙尿褲的時(shí)候，看到居然有“包大人”牌紙尿褲，讓自己挺別扭。臨了，這位女士道出了大部分消費(fèi)者的心聲：“美人街、女人街、包大人……您說(shuō)這市場(chǎng)、產(chǎn)品的名字怎么就越來(lái)越俗呢，看著還真讓人不舒服，連消費(fèi)的欲望都沒(méi)了。”

　　的確，綜觀市場(chǎng)有“美人街”、“女人街”、“麗人街”；產(chǎn)品有“包大人”紙尿褲、“小美梅”話梅、“二房佳釀”酒、“清嘴”……在上海竟然還有什么廣告語(yǔ)為“玩美女人”的燈箱廣告。據(jù)稱(chēng)，上海工商局今年查處的涉及違法、違紀(jì)的廣告已達(dá)４０多萬(wàn)條。這讓消費(fèi)者挺納悶兒：“我們的經(jīng)濟(jì)水平越來(lái)越高了，怎么商家起名兒越來(lái)越俗了呢？”

　　商業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，商家起的招牌越來(lái)越“俗氣”反映出了企業(yè)急功近利的心態(tài)。在這種心態(tài)下，企業(yè)更多想的是能不能利用這些招牌炒作，甚至是能不能讓它馬上引起轟動(dòng)效應(yīng)。一個(gè)招牌起碼要包含三種特性：一是正向性，其次是吸引力，三是長(zhǎng)期性。這三者缺一不可。而現(xiàn)在企業(yè)主要考慮的是吸引力，但從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，有些富有“吸引力”的招牌對(duì)企業(yè)品牌的樹(shù)立可能產(chǎn)生負(fù)面的影響。

　　國(guó)家工商總局的商標(biāo)專(zhuān)家董葆霖告訴記者，一般來(lái)說(shuō)只要不是反動(dòng)的、黃色的、丑惡的名稱(chēng)，國(guó)家工商部門(mén)就不會(huì)管。但是法律中規(guī)定的“社會(huì)良好風(fēng)尚”，盡管沒(méi)有作出詳盡的定義，然而社會(huì)的公序良俗卻可以靠一般社會(huì)理念去理解。也就是說(shuō)，法律管不了的，只有靠社會(huì)公眾的道德觀念來(lái)約束了。

　　不管怎么說(shuō)，越來(lái)越俗氣的名字已經(jīng)引起了顧客的反感，商家從利益考慮，是不是也該改改了？(02-01-08 北京晨報(bào))